موجز الغوص:
- تضم خطة Netflix المدعومة بالإعلانات الآن 40 مليون مستخدم نشط شهريًا، مع اختيار أكثر من 40% من جميع الاشتراكات في أسواق الإعلانات للخطة، وفقًا للتفاصيل حول الحدث المسبق الذي تمت مشاركته مع Marketing Dive.
- سينضم كل من Trade Desk وDisplay & Video 360 من Google وMagnite إلى Microsoft هذا الصيف كشركاء برمجيين رئيسيين لـ Netflix للمعلنين، وأعلنت شركة البث عن خطط لإطلاق منصة داخلية لتكنولوجيا الإعلانات.
- أعلنت Netflix أيضًا عن عدد كبير من المحتوى الجديد، بما في ذلك لعبتين من ألعاب NFL Christmas، ومجموعة من شركاء القياس الجدد حيث عززت عرضها للمعلنين في حملتها الثانية.
انسايت الغوص:
تزدهر الأعمال المدعومة بالإعلانات في Netflix، حيث ارتفع عدد مستخدميها النشطين شهريًا على مستوى العالم إلى 40 مليونًا – بعد أن وصل عددهم إلى 5 ملايين فقط قبل عام – وما يقرب من نصف جميع الاشتراكات يختارون خطط الإعلانات حيثما كانت متاحة. إلى جانب تحديد قائمة ضخمة من المحتوى الجديد، استخدمت Netflix أول لقاء شخصي لها على الإطلاق لإطلاع المعلنين على عروضها الإعلانية المتنامية.
نظرًا لأن قياس التلفزيون المتصل لا يزال موضوعًا ساخنًا للمعلنين في عصر البث المباشر، أضافت Netflix شركاء جدد Affinity Solutions وiSpotTV وKantar وLucid وNCSolutions وTVision إلى قائمة تضم بالفعل Nielsen وEDO وDoubleVerify وIntegral Ad Science كمعلنين العمل على قياس والتحقق من تأثير حملاتهم.
هذا الصيف، ستنضم The Trade Desk وDisplay & Video 360 من Google وMagnite إلى Microsoft كشركاء برمجيين رئيسيين لـ Netflix. وفي المستقبل، تخطط Netflix لإطلاق منصة تقنية إعلانية داخلية لمنح المعلنين طرقًا جديدة لشراء الإعلانات والاستفادة من الرؤى وقياس التأثير.
“نحن نتعامل بشكل استراتيجي بشكل لا يصدق بشأن كيفية تقديم الإعلانات لأننا نريد أن يتمتع أعضائنا بتجربة استثنائية. وقالت إيمي رينهارد، رئيسة الإعلانات في Netflix، في هذا الحدث: “إننا نجري أبحاثًا عميقة للمستهلكين للتأكد من أننا نبقى في صدارة المنافسة، ونوفر فرصًا أفضل للأعضاء وأفضل للعلامات التجارية”.
يوضح شركاء القياس هؤلاء بالفعل كيفية عمل الإعلانات على الطبقة المدعومة بالإعلانات في Netflix، حيث يتمتع الأعضاء بدخل أسرة أعلى ويكونون أصغر سنًا من جمهور التلفزيون الخطي، بمتوسط عمر 37 عامًا، وفقًا للتفاصيل التي تشاركها الشركة. أكثر من 70% يشاهدون البرامج لأكثر من 10 ساعات شهريًا – 15% أعلى من أقرب منافس، وفقًا لشركة Nielsen – وأكثر من النصف يشاهدون أكثر من 20 ساعة شهريًا. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يستجيب أعضاء Netflix للإعلان على المنصة بمقدار الضعف مقارنة بخدمات البث الأخرى والتلفزيون الخطي، لكل EDO.
“إن جماهيرنا منخرطة بشكل كبير – وأعني بالتفاعل أنهم يختارون قضاء وقتهم في مشاهدة Netflix. وهذا أمر مهم لأن المشاركة هي مفتاح النجاح في البث المباشر. عندما يشاهد الأشخاص عروضنا وأفلامنا، فإنهم يحصلون على قيمة أكبر من Netflix، ويبقون في الخدمة لفترة أطول، ومن المرجح أن يوصوا بأصدقائهم بشأننا. وقال بيلا باجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، في هذا الحدث: “هذا يهمكم جميعًا لأنك تريد أن تكون حيث يتواجد الجمهور أيضًا”.
أما بالنسبة للمحتوى، فقد قامت باجاريا وفريقها بتجميع قائمة تشمل البرامج التلفزيونية والأفلام والرياضات الحية. ستبث Netflix هذا العام مباراتي عيد الميلاد في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، وستقوم ببث لعبة عطلة واحدة على الأقل كل عام كجزء من صفقة مدتها ثلاثة مواسم. كما قامت منافسة البث المباشر أمازون بجعل ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي الحصرية جزءًا من عرضها الإعلاني المسبق.
إلى جانب مسلسل “Squid Game” المفضل العائد ومباراة الملاكمة القادمة بين Jake Paul وMike Tyson، ستطرح Netflix في عام 2024 مسلسلات تشمل الدراما والكوميديا والأفلام غير المكتوبة والوثائقية والرياضية، بما في ذلك “Golf”، وهو أول مسلسل كوميدي مكتوب لويل فيريل. . تشمل الأفلام القادمة تكملة للفيلم الكوميدي الشهير “Happy Gilmore” للمخرج آدم ساندلر، ومدخلًا جديدًا في امتياز “Beverly Hills Cop” وفيلمًا جديدًا من إخراج كاثرين بيجلو الحائزة على جائزة الأوسكار. ووصفت الشركة تأثير محتواها على الثقافة بـ “تأثير Netflix”.
قال مدير التسويق ماريان لي في هذا الحدث: “يبدأ الأمر بقصص رائعة تصبح لحظات لا يمكن تفويتها لملايين المعجبين”، مشيرًا إلى كيف أن خطط إعلانات النظام الأساسي والأحداث المباشرة تفتح المزيد من الفرص للمعلنين. “سنساعدك في الوصول إلى المزيد من المعجبين ونمنحك المزيد من الوصول إلى الشاشة وخارجها وخلال بعض لحظاتنا الكبرى.”
