موجز الغوص:
- أعلنت شركة Alphabet المالكة لشركة Google عن زيادة في الإيرادات بنسبة 15٪ على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 80.54 مليار دولار، وفقا لبيان الأرباح. وتجاوزت النتائج توقعات المحللين.
- بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات 61.66 مليار دولار، بزيادة 13٪ على أساس سنوي. نما البحث وغيره، وهو أكبر قطاع في Google، بنسبة 14٪ على أساس سنوي ليصل إلى 46.16 مليار دولار، بينما واصل YouTube جمع الزخم، حيث ارتفع بنسبة 21٪ على أساس سنوي ليصل إلى 8.09 مليار دولار. انخفضت إيرادات الشبكة بنسبة 1% على أساس سنوي.
- قال الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي إن الشركة دخلت في “عصر الجوزاء”، في إشارة إلى برنامج الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) الذي استثمرت فيه Google بكثافة لتظل قادرة على المنافسة في قطاع ناشئ يمكن أن يغير أساسيات البحث وما بعده.
انسايت الغوص:
انضمت جوجل يوم الخميس إلى أقرانها الرقميين في الإبلاغ عن ربع قوي على جبهة الإعلان، مما يؤكد كذلك أن الصناعة آخذة في الارتفاع. كان الدافع وراء البحث هو البيع بالتجزئة، بينما اجتذب موقع YouTube طلبًا صحيًا من المعلنين، مدعومًا بفيديوهات TikTok القصيرة الشبيهة وYouTube TV، والتي ظهرت مؤخرًا أشكال إعلانات جديدة تجريبية مثل الإعلانات المؤقتة وبرمجة أوقات الذروة المضمونة مثل NFL Sunday Ticket. بدأت Google في عرض الإعلانات في Shorts منذ عامين ولم تحقق إيرادات بعد. صرح المسؤولون التنفيذيون أن معدل تحقيق الدخل مستمر في التحسن مقارنة بالمشاهدة أثناء البث.
قالت إيفلين ميتشل وولف، كبيرة المحللين في eMarketer، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “يبدو أن موقع YouTube، على وجه الخصوص، قد استفاد من الاستثمارات الرياضية المباشرة، وحملات حظر الإعلانات، والتحسينات في تحقيق الدخل من السراويل القصيرة، مما أدى إلى أقوى معدل نمو له منذ عامين”. .
على غرار المنافسين، أمضت شركة جوجل الكثير من المناقشة في الترويج للتقدم في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يمكنه تحويل أكبر مصدر للأموال لديها. قامت Google على مدار العام الماضي بتجربة تجربة البحث التوليدية (SGE) المدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي وتعمل على تنفيذ المزيد من ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث التقليدي.
وقال بيتشاي: “لقد مررنا بتحولات تكنولوجية من قبل، إلى شبكة الإنترنت، وإلى الهاتف المحمول، وحتى إلى التكنولوجيا الصوتية”. في مكالمة هاتفية لمناقشة النتائج مع المستثمرين. “لقد أدى كل تحول إلى توسيع ما يمكن للأشخاص فعله من خلال البحث وأدى إلى نمو جديد. نحن نشهد تحولًا مماثلاً يحدث الآن مع الذكاء الاصطناعي التوليدي.
يلعب الذكاء الاصطناعي أيضًا دورًا أكبر في تغذية أعمال الإعلانات في Google. برج الجوزاء، والذي تم إطلاقه في ديسمبر باعتباره نموذج الذكاء الاصطناعي “الأكثر قدرة” من Google حتى الآن، تم دمجها مؤخرًا في حملات الأداء الأفضل للمساعدة في إنشاء مواد العرض. وقال فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال، إن المعلنين الذين استخدموا الأداة التي تركز على أتمتة الصور والنصوص كانوا أكثر عرضة بنسبة 63٪ لنشر حملات ذات قوة إعلانية “جيدة إلى ممتازة”. أصبحت حملات الأداء الأفضل، التي أصبحت متاحة على نطاق واسع للمعلنين قبل ثلاث سنوات، محط اهتمام Google وسط التحول إلى التشغيل الآلي.
امتدت ولاية الذكاء الاصطناعي لتشمل الشراكات التسويقية أيضًا. تتعاون Google مع WPP لإقران نماذج Gemini الخاصة بها بنظام التشغيل المفتوح الخاص بشبكة الوكالة. تعمل WPP مع كبار عملاء العلامات التجارية، بما في ذلك شركة Coca-Cola، التي سارعت إلى تبني الذكاء الاصطناعي التوليدي.
لكن استراتيجية الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تنتهجها شركة جوجل لم تكن خالية من العقبات. أصبح الجوزاء متورطًا على الفور جدل بعد إنتاج صور غريبة وغير تاريخية. كما أثيرت أسئلة حول ما إذا كانت منتجات مثل SGE ستؤثر على تحقيق الدخل حيث يتم تقليل عدد الصفحات التي يزورها المستخدمون عند البحث. صرح المسؤولون التنفيذيون أن تعديلات بحث الذكاء الاصطناعي ستستمر في جذب الزيارات إلى كبار الناشرين والمواقع التجارية، على الرغم من القلق لا يزال مرتفعا مقارنة بتأثير الإيرادات المحتملة.
تشمل المشكلات الأخرى التي تواجهها شركة التكنولوجيا العملاقة محاولاتها للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، وهو مشروع طويل الأمد يعد بإعادة تشكيل النظام البيئي للإعلان الرقمي ولكن تم تأجيله الآن ثلاث مرات. لم يسأل المستثمرون عن خطط ملفات تعريف الارتباط.
على الصعيد التنظيمي، تواجه الشركة حملة لمكافحة الاحتكار قد تصل إلى ذروتها في الربع الثاني. وأشار ميتشل وولف من موقع EMarketer إلى أن مستقبل أعمال البحث الأساسية في Google “ليس مضمونًا”.
وقال ميتشل وولف: “من المتوقع صدور حكم في قضية مكافحة الاحتكار التي تجريها وزارة العدل الأمريكية في الربع القادم”. “ويمكن القول إن دمج المكونات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في واجهة البحث الرئيسية لجوجل سيكون أكبر تغيير في سوق الإعلان على شبكة البحث منذ بدايته.”
