ملخص الغوص:
- تدعم مجموعة Dentsu الجيل القادم من منشئي المحتوى من خلال مبادرة جديدة تسمى House of Creators، وفقا لبيان صحفييبدأ الجهد العالمي لأول مرة على منصة الألعاب Roblox.
- تتكون المبادرة من أربعة برامج – تسريع المبدعين، ودمج الملكية الفكرية، والشراكة والتسريع، وتوسيع الملكية الفكرية – والتي تدعم المبدعين من عملية الاكتشاف إلى توسيع الأعمال.
- في المجمل، سيتم اختيار 30 منشئ محتوى على Roblox للمشاركة في برنامج Creator Acceleration بحلول نهاية عام 2024. وتعد خطوة الشركة القابضة علامة على النفوذ المتزايد الذي يتمتع به المبدعون في المشهد التسويقي.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستغل شركة Dentsu الضجة المحيطة بمنشئي المحتوى من خلال House of Creators، وهو عرض من شأنه دعم المبدعين من الجيل القادم من خلال تزويدهم بالدعم المالي والإرشاد. أصبح المبدعون جزءًا لا يتجزأ من قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب، وبالتالي، أصبحوا من الأصول الرئيسية للمسوقين. وفقًا لتقرير صادر عن IAB وTalkShoppe، يخطط 44% من المعلنين لزيادة استثماراتهم في المبدعين هذا العام.
ومن خلال “بيت المبدعين”، تسعى شركة دنتسو إلى كسب ود المبدعين الذين “سيقودون الطريق لحل مشكلات التسويق”، بما في ذلك التحديات المتعلقة بإيجاد محتوى يولد الحماس والمشاركة القوية، وفقًا للبيان الصحفي. وتتضمن المبادرة أربعة برامج، بدءًا من برنامج تسريع المبدعين، الذي يتضمن خطوات مثل تحديد المبدعين الواعدين، ودعم تكاليف تطوير المحتوى، وتقديم الإرشاد الإبداعي للأعمال.
يتضمن برنامج تكامل الملكية الفكرية مطابقة الملكية الفكرية الحالية مع المبدعين وإقامة مسابقات إبداعية. بعد ذلك، سيتضمن برنامج الشراكة والتسريع الاستثمار في الألعاب الحالية ومطابقة المبدعين والعلامات التجارية، في حين سيقدم برنامج توسيع الملكية الفكرية الدعم للتطوير الثانوي، مثل توسيع تنسيقات المحتوى، باستخدام المبدعين كنقطة بداية.
تنطلق مبادرة House of Creators لأول مرة على Roblox، حيث سيتم اختيار 30 منشئًا لبرنامج Creator Acceleration بحلول نهاية العام. سيتم تقديم جميع البرامج الأربعة في إطار المبادرة للمبدعين على منصة الألعاب. كجزء من برامج تكامل الملكية الفكرية وتوسيع الملكية الفكرية، سيتم عقد مسابقة مانجا بالتعاون مع الناشر Kodansha لمبدعي Roblox، الذين يمكنهم تقديم عوالمهم الأصلية إلى المسابقة للحصول على فرصة لتطوير محتواهم بشكل أكبر وإتاحته للقراء في جميع أنحاء العالم كملكية فكرية خارج المنصة من خلال محرري مختبر المبدعين في Kodansha.
استمرت Roblox في كونها منصة شهيرة للجمهور الرقمي الأصلي مثل الجيل Z وهي موطن لمجتمع عالمي يضم ملايين المبدعين. أعلنت الشركة في الربع الأخير أعلنت الشركة عن زيادة في الإيرادات بنسبة 31% على أساس سنوي بإجمالي 893.5 مليون دولار، بينما وصل عدد المستخدمين النشطين يوميًا إلى 79.5 مليون، وهو تحسن بنسبة 21% عن الفترة نفسها من العام الماضي. وقد سعت عدد من العلامات التجارية إلى التواجد على المنصة، من Elf Cosmetics إلى دار الأزياء الألمانية Hugo Boss.
إن التركيز على مجال الإبداع المزدهر قد يساعد شركة Dentsu في سعيها إلى التعافي. فقد شهدت الشركة القابضة انخفاضًا في الإيرادات العضوية بنسبة 3.7% على أساس سنوي إلى 183.8 مليار دولار في الربع الأول من سنتها المالية، بما في ذلك انخفاض بنسبة 6.6% في الأمريكتين. ويتوقع قادة Dentsu ارتفاعًا في بقية العام، حيث يتوقعون نموًا عضويًا بنسبة 1%.
