تدور أول منصة للعلامة التجارية العالمية لدوريتوس حول التعبير عن الذات

موجز الغوص:

• أطلقت Doritos أول حملة دولية موحدة ومنصة للعلامة التجارية، “من أجل الجريء في الجميع”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تهدف هذه الجهود إلى إلهام الناس ليكونوا جريئين و”أن يكونوا مثلثين في عالم من الدوائر”.
• تتضمن الحملة ثلاثة مواقع تم إنشاؤها بواسطة Goodby Silverstein & Partners وفيلم عالمي عن جدة تقود شاحنة عملاقة. في المملكة المتحدة، يتضمن الجهد إعلانات اجتماعية ورقمية أنشأتها الوكالة الإبداعية الداخلية لشركة PepsiCo، Sips & Bites.
• سيتم عرض “من أجل الجريء في الجميع” في المملكة المتحدة قبل إطلاقه في أستراليا والأسواق الأوروبية، بما في ذلك إسبانيا وهولندا في الربع الأول. سيتم طرحه في أمريكا اللاتينية والأسواق الرئيسية الأخرى طوال عام 2024.

انسايت الغوص:

تقوم شركة Doritos “من أجل الجرأة في الجميع” بتسويق وجبة Frito-Lay الخفيفة لجمهور عالمي من خلال تشجيع المستهلكين على إعادة التفكير في تحيزاتهم الشخصية، واحتضان عواطفهم والتعبير عن أنفسهم. وتهدف هذه الجهود إلى إعادة تعريف وتطوير معنى كلمة “جريئة” لتعزيز ملاءمتها للأجيال الجديدة، وفقا لفرناندو كاهاني، رئيس التسويق العالمي لشركة دوريتوس.

“يريد المستهلكون اليوم علامات تجارية تؤمن بشيء ما. وقال كاهانا في بيان: “يهدف برنامج “For the Bold in every” إلى تحقيق التوازن الصحيح بين وجود وجهة نظر وتقديم محتوى ترفيهي وروح الدعابة ينطبق على العلامة التجارية وفئة الوجبات الخفيفة ككل”.

تم اعتماد التعبير عن الذات بشكل متكرر كموضوع من قبل العلامات التجارية بما في ذلك Gap وVans و7-Eleven. ستحتاج دوريتوس إلى الموازنة بعناية بين وجود وجهة نظر وتقديم محتوى فكاهي لتجنب مخاطر الحرب الثقافية التي وقعت في شرك المسوقين بشكل متزايد.

تدور أحداث مقطع البطل مدته 60 ثانية حول جدة تقود سيارتها وتلعب لعبة الفيديو Forza Horizon 5 قبل أن تستبدل نظارتها المستديرة بإطارات على شكل مثلث وتصبح سائقة شاحنة عملاقة. يتحدث شعار هذه البقعة، “كن مثلثًا في عالم من الدوائر”، عن فكرة التعبير عن الذات.

تُظهر ثلاث فقرات من إخراج غاري فريدمان الحائز على جائزة BAFTA الجوانب المختلفة للجرأة، سواء كانت تحكي قصصًا عاطفية وشخصية أو تدعم “تجديدات” العلامة التجارية أو إطلاق المنتجات.

تظهر الحملة العالمية لأول مرة في المملكة المتحدة من خلال محتوى تم إنشاؤه داخليًا يحتفل بالشخصيات التي تحتضن “حوافها وعواطفها”. ومن بين المتحدثين لاعبة كرة القدم كلوي كيلي؛ بيت وباس، أقدم مقدمي البرامج في بريطانيا؛ المتزلج المحترف الأعمى دان مانسينا؛ و “الجدة الراقصة” كوليت زكا. سيتم بعد ذلك إطلاق الحملة في جميع أنحاء العالم طوال عام 2024.

في الولايات المتحدة، ستعود Doritos إلى Super Bowl بإعلان تجاري يضم الممثلين Jenny Ortega و Danny Ramirez الذي يسلط الضوء على إعادة إطلاق خط Doritos Dinamita. يتضمن المنتج نكهات حارة جديدة ومتغير Dinamita Sticks الجديد.