موجز الغوص:
- أعلنت ديزني عن ستة عمليات تكامل للعلامة التجارية في العرض كجزء من ظهور “Project Runway” على منصات ديزني اليوم (31 يوليو) ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing.
- سيكون لدى أربعة شركاء جدد للعلامات التجارية – Calia by Dick’s Sporting Goods و Lilly و PNC Bank و Ulta Beauty – تكاملًا مع الموسم 21 من “Project Runway” ، إلى جانب أقلام الشركاء العائدين ، و Universal Pictures “Wicked: for Good”.
- سيتم بث الحلقات الأسبوعية من السلسلة على Freeform قبل التدفق على Disney+ و Hulu بعد فترة وجيزة ، مما يوفر الوصول الإضافي. تسجل قائمة Tie-Ups لـ “Project Runway” رقما قياسيا جديدا لتكامل العلامات التجارية والإيرادات في موسم لعرض مجاني.
البصيرة الغوص:
انتقلت “Project Runway” إلى Disney ، حيث تقدم للمسوقين منصات منصات متعددة المنصات عبر Freeform و Disney+ و Hulu بالإضافة إلى فرصة لشركة الوسائط والترفيه لعرض أعمالها الإعلانية. كما يتم إبلاغ الحملات والإبداعية لشركاء العلامات التجارية من خلال مجموعة ديزني لبيانات المستهلك والرؤى ويمكنها الاستفادة من الإعلانات التي تعتمد على التجارة.
وصول مصلحة المعلن في “Project Runway” كإعلان الولايات المتحدة من المتوقع أن ينمو الإنفاق على التلفزيون المتصل بنسبة 16.8 ٪ في عام 2025 للوصول إلى 33.48 مليار دولار ، لكل توقعات emarketer. في نفس الوقت ، يستمر التدفق في النمو كطريقة مفضلة للمستهلكين. تدفق تفوق الحصة المشتركة من البث وعرض الكابل لأول مرة في مايو ، وفقا لنييلسن.
سيتم عرض Calia by Dick’s Sporting Goods في حلقة “Project Runway” من خلال تحدٍ برعاية حيث يقوم المتسابقون في المعرض بإنشاء قطعة مستوحاة من علامة Athleisure. سيتم إنتاج المظهر الفائز ، المصنوع من Fabric Calia ، وبيعه في Dick’s. خلال نفس الحلقة ، سيكون المتسابقون أيضًا ملابس رياضية من العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، وقعت كاليا كأول علامة تجارية تشارك في حل الإعلان الجديد الذي يحركه التجارة في ديزني ، تسوق التيار، للسماح للمشاهدين بالتسوق من المسوق من شاشاتهم. أصبحت Media Commerce و CTV أكثر توافقًا بشكل أوثق حيث يحاول المسوقون توليد نتائج أكثر ملموسًا ، مثل حركة المرور والمبيعات ، من قناة يتم الاستفادة منها عادةً للوصول الشامل.
سيكون Ulta Beauty بمثابة الراعي الحصري للجمال للموسم 21. تشمل عمليات الدمج “صالون في Ulta Beauty” على المجموعة ، والتي استخدمتها نماذج للشعر والمكياج في كل حلقة قبل كل مدرج. بالإضافة إلى ذلك ، ستشمل بعض الحلقات محادثات بين المصممين والموديلات وفنانين الماكياج حول خدمات الجمال Ulta.
حلقة واحدة من المسلسل مستوحاة من بنك PNC “مملة ببراعة“الحملة ، التي تؤكد تفاني العلامة التجارية لكونها” مملًا “من خلال الحفاظ على الثبات والموثوقة ، من خلال المهامين لتحويل الأقمشة” المملة “إلى شيء جديد. سيقوم PNC و” Project Runway “أيضًا بتشغيل موقع مخصص مدته 30 ثانية داخل الحلقة ، تليها Sciptorm-Slate Slate التي ستستمر بمجرد أن تصبح الحلقات على النقل الاجتماعي.
يعد Pilot Pens ‘Frixion Frixion Pen القابل للمحواة أداة الكتابة الحصرية للمتسابقين ، وسيشاهد المشاهدون تكامل العلامات التجارية ومواضع المصممين الذين يستخدمون القلم خلال الموسم. استضافت ليلي تحديًا برعاية قام بتهمة تكليف المتسابقين بإنشاء مجموعة مريحة “Night on the Town” للأشخاص الذين يعانون من حساسيات الجلد ، بما في ذلك الأكزيما.
في تحدٍ برعاية ، تم تكليف المتسابقين بإنشاء مظهر مستوحى من فيلم Universal Pictures “Wicked: For Good”. ستشتمل هذه الحلقة أيضًا على مظهر بول تازويل ، مصمم الأزياء الحائز على جائزة الأوسكار من الفيلم.
أكملت إعلانات ديزني مؤخرًا عرضها المقدم 2025-26 ، وأبلغ عن ذلك يتوافق الحجم الكلي مع العام السابق على الرغم من الرياضة وتدفق رؤية زيادة المبيعات. والجدير بالذكر أن حجم الإعلانات الرياضية عبر الخطي والقابل للعنوان هو ما يقرب من 4 مليارات دولار ، بما في ذلك 69 صفقات متعددة السنوات ونمو حجم الرياضة للسيدات يصل إلى أرقام مزدوجة. يمثل حجم البث أكثر من 40 ٪ من إجمالي الحجم المقدم ، بما يتوافق مع مجاميع العام الماضي.
