الغوص المختصر:
- قامت شركة Celsius بتوسيع قائمة اسمها وصورتها ومثالها (NIL) بإضافة ستة لاعبين بارزين في كرة القدم الجامعية والذين سيُعرفون باسم “Essential Six”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- سيشارك الستة الأساسيون – ديلون غابرييل، ودونوفان إدواردز، وجالين ميلرو، وإيميكا إيجبوكا، ودي جي أوياجاليلي، وترافيس هانتر – في حملة تحمل نفس الاسم تتضمن إعلانات تلفزيونية ومحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وأنشطة عبر قنوات البيع بالتجزئة والحرم الجامعي والمستهلكين.
- يواصل مشروب الطاقة دفعه نحو التسويق الرياضي وثقافة الكليات، وهو ما يعززه أيضًا من خلال برنامج سفراء العلامة التجارية Celsius University.
نظرة ثاقبة للغوص:
تسلط قائمة Celsius NIL الجديدة الضوء على أفضل الرياضيين المعروفين بأدائهم على أرض الملعب وتفانيهم خارج الملعب في اللياقة البدنية والعافية، وهو الإطار الذي يكمل عرض القيمة الأفضل لك لمشروب الطاقة الملائم لأسلوب الحياة والتركيز الاستراتيجي على الجيل Z، وفقًا لتفاصيل الصحافة.
صرح كايل واتسون، مدير التسويق في Celsius، في بيان: “إن توسيع قائمة NIL الخاصة بنا يوضح التزامنا المستمر بربط علامتنا التجارية بمجتمعاتنا الجامعية بشكل أكبر. يعمل كل رياضي كمصدر إلهام وتحفيز لمستهلكينا والتزامهم بالعظمة يجسد حقًا أسلوب حياة Celsius Live Fit”.
يظهر الرياضيون الستة في إعلان تمهيدي مدته 30 ثانية يحدد وقتهم في الملاعب الفارغة على موسيقى درامية ولكن بدون حوار أو رسائل تجارية باستثناء عنوان في النهاية. ستكون شخصيات الرياضيين محور سلسلة من الإعلانات التي سيتم عرضها لأول مرة خلال موسم كرة القدم الجامعية.
تشمل قائمة المرشحين الستة الأساسيين لاعب جامعة كولورادو بولدر ترافيس هانتر، ولاعب الوسط بجامعة أوريجون ديلون جابرييل، ولاعب الجري بجامعة ميشيغان دونوفان إدواردز، ولاعب الوسط بجامعة ألاباما جالين ميلرو، ولاعب الاستقبال بجامعة ولاية أوهايو إيميكا إجبوكا، ولاعب الوسط بجامعة ولاية فلوريدا دي جي أويجاليلي. وسيساهم المرشحون لجائزة Heisman في تقديم محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي عبر المنصات كجزء من الحملة.
تتماشى لعبة كرة القدم الجامعية مع برنامج Celsius University التابع للعلامة التجارية، وهو برنامج تسويقي وطني مدفوع الأجر للطلاب يساعد في بناء العلامة التجارية في الحرم الجامعي مع توفير تجربة واقعية للمسوقين الطموحين، ورعايتها السابقة في الساحة الرياضية. في فبراير، وقعت مشروب الطاقة شراكة عالمية متعددة السنوات وحصرية مع فريق الفورمولا 1 سكوديريا فيراري وفي العام الماضي، تم التوقيع على أن تكون مشروب الطاقة الرسمي للدوري الأمريكي لكرة القدم حتى موسم 2026.
استحوذت شركة PepsiCo في عام 2022 على حصة 8.5% في Celsius، التي تمتلك الآن حصة سوقية تبلغ حوالي 11% من مساحة مشروبات الطاقة البالغة 19 مليار دولار، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تغيير سلوكيات المستهلكين حول العالم. عروض أفضل لك ووظيفية.
