الغوص المختصر:
- أطلقت شركة Wonderful Pistachios حملة إعلانية جديدة خارج المنزل (OOH) للترويج لخط منتجات No Shells بحجم السفر، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تستهدف الحملة ستة أسواق أمريكية وستشمل لوحات إعلانية ومواقع رقمية بما في ذلك رعاية شبكات Wi-Fi في المطارات ومحطات النقل العام والمتنزهات الوطنية والمزيد. كما تتضمن الجهود أيضًا تغطية ما يقرب من 80 سيارة بمركبات Uber وLyft.
- وتستكمل الشراكات مع المؤثرين المحليين لتسليط الضوء على راحة No Shells الجهود المبذولة. وتستهدف الحملة الأخيرة للعلامة التجارية المستهلكين الذين يتبعون أنماط حياة نشطة بينما تعمل على تعميق جهودها للوصول إلى فئة سكانية أصغر سنًا.
نظرة ثاقبة للغوص:
تسعى شركة Wonderful Pistachios إلى جذب انتباه المستهلكين الذين يتنقلون في الأسواق الحضرية من خلال تقديم المكسرات المقشرة مسبقًا كوجبة خفيفة ملائمة لأولئك الذين لديهم أنماط حياة نشطة. تستهدف الحملة المستهلكين في ستة أسواق رئيسية: أتلانتا وبوسطن ودالاس ودنفر وديترويت وفيلادلفيا.
وتتضمن الحملة استخدام أساليب الترويج التقليدية والرقمية، مما يعكس رغبة العلامة التجارية في التأثير على جمهور أوسع. ومن بين الأنشطة التي يتم تنفيذها لوحات إعلانية في كل من المدن الست التي ستعرض أكياس No Shells Roasted & Salted بحجم 2.5 أونصة. سيتم تزيين ما يقرب من 80 سيارة من مركبات Uber و Lyft في المناطق ذات الحركة المرورية الكثيفة. وستعمل مركبات أوبر وليفت لأكثر من 40 ساعة في الأسبوع في المناطق ذات حركة المرور الكثيفة، وتحمل العلامة التجارية Wonderful Pistachios والفستق No Shells.
ويشمل الجهد أيضًا وضع إعلانات رقمية في مواقع شهيرة، بما في ذلك رعاية شبكات Wi-Fi في وتستهدف هذه الخطوة المطارات ومحطات النقل العام والمتنزهات الوطنية، بالإضافة إلى شاشات عرض محطات شحن المركبات الكهربائية والترفيه على الشاشة لركاب أوبر وليفت. وقد يكون التركيز على منصات طلب الركوب الشهيرة مفتاحاً لمساعدة العلامة التجارية في الوصول إلى المستهلكين المزدحمين في اللحظات التي يبحثون فيها بالفعل عن الراحة.
بالإضافة إلى ذلك، تستهدف العلامة التجارية المستهلكين الأصغر سنًا من خلال الشراكات مع المؤثرين المحليين في كل من الأسواق الستة لتسليط الضوء بشكل أكبر على راحة No Shells. ويمثل التركيز محاولة مستمرة من جانب المسوق للوصول إلى المستهلكين الأصليين رقميًا. في العام الماضي، أحيت العلامة التجارية حملتها “Get Crackin” مع مبادرة TikTok والشراكات مع المؤثرين.
من الجدير بالذكر أن أحدث جهود Wonderful Pistachios تنحرف عن حملة “Get Crackin”، التي ركزت على قشور المنتج. تضمنت حملة “Get Crackin” مشاهير مثل مارثا ستيوارت وستيفن كولبير وسنوب دوج وساي، كما تضمنت أماكن استخدمت الفكاهة لإظهار الطرق المختلفة يمكنك فتح الفستق.
