تساعد باربي في زيادة الإنفاق على إعلانات السينما ، لكن الرياح المعاكسة لا تزال تحد من آفاق الصناعة

من المقرر أن ينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بأكثر مما كان متوقعًا في السابق ، مع الارتفاع جزئياً بسبب الارتفاع الحاد في إعلانات السينما في أعقاب نجاح باربي وأوبنهايمر.

وفقًا لأحدث توقعات النمو من Advertising Association (AA) و WARC ، سينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 2.6٪ في عام 2023 إلى 35.7 مليار جنيه إسترليني ، مرتفعًا عن النمو المتوقع بنسبة 0.5٪ في أبريل ولكنه لا يزال أقل من توقعات الارتفاع البالغة 3.8٪ في بداية هذا العام.

من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على السينما بنسبة 20.8٪ هذا العام ، مدعومًا جزئيًا بالعديد من الأفلام الرائجة التي تصل إلى الشاشات هذا الربع ، لا سيما باربي وأوبنهايمر والمهمة المستحيلة: الحساب الميت الجزء الأول.

في أماكن أخرى ، من المتوقع أن تنمو بعض القنوات عبر الإنترنت بأكثر من إجمالي سوق الإعلانات ، ولا سيما البحث بنسبة 6.1٪ والعرض عبر الإنترنت بنسبة 5.2٪. ومن المقرر أن تستحوذ القنوات الرقمية على 76.7٪ من إجمالي الإنفاق هذا العام ، و 77.6٪ في عام 2024 ، ارتفاعًا من 75.1٪ في عام 2022 ، وفقًا للتقرير.

على الرغم من المراجعة الطفيفة للعام بأكمله ، كان النمو في الربع الأول باهتًا مع استقرار الإنفاق الإعلاني تقريبًا عند 0.1٪ على أساس سنوي. على الرغم من المكاسب التي تحققت في بعض القنوات ، مثل البحث (زيادة 5.1٪) والفيديو عند الطلب (زيادة بنسبة 18.7٪) وخارج المنزل (زيادة بنسبة 5.1٪) ، كان هناك انخفاض ملحوظ في العلامات التجارية الإخبارية (انخفض بنسبة 6.4٪) والتلفزيون (- 7.2٪) ، المجلات (-7.1٪) والبريد المباشر (-16.1٪).

تتعارض التوقعات الخاصة بالبريد المباشر إلى حد ما مع تقرير IPA Bellwether الأخير ، والذي وجد رصيدًا صافياً بنسبة 7.3٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع والذين أبلغوا عن زيادة الاستثمار في التسويق المباشر للربع الثاني. تعرف تقارير IPA / S & P مباشرة على أنها البريد الإلكتروني والبريد المادي ، مما يشير إلى أن النمو المباشر يأتي من البريد الإلكتروني والقنوات الرقمية المباشرة الأخرى.

من المقرر أن يتوقف الإنفاق الإعلاني هذا العام مع استمرار تأثير التضخم على الرغم من الصورة المختلطة ، أشار التقرير الصادر عن AA و WARC إلى بعض الأسباب التي تجعلنا أكثر تفاؤلاً. من المتوقع أن تقدم بطولة كأس العالم لكرة القدم للسيدات هذا الصيف وبطولة العالم لألعاب القوى لذوي الإعاقة دفعة لسوق الإعلانات ، وفقًا لـ AA / WARC ، والتي ستفيد التلفزيون ، وخارج المنزل على وجه الخصوص.

قال ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي في AA ، إن التوقعات عبر الإنترنت “ملحوظة” ، مما يساعد في “التحسن الطفيف” في العوائد المتوقعة.

ويضيف: “مع استمرار التضخم المرتفع في خفض ثقة المستهلك والأعمال ، قد ينتهي بنا الأمر إلى رؤية انكماش حقيقي بنسبة 4.3٪ تقريبًا في عام 2023 للاستثمار في الإعلانات في المملكة المتحدة. من المأمول أن يستمر الانخفاض الأخير في التضخم الذي جاء أعلى من المتوقع ، ومع ذلك سنشهد بناء الثقة في وقت لاحق من العام وحتى عام 2024 ، عندما يُتوقع عودة سوق الإعلانات إلى النمو.

وافق جيمس ماكدونالد ، مدير البيانات والاستخبارات والتنبؤ في WARC ، على أنه على الرغم من التحدي ، كانت هناك بعض علامات التعافي. “مع استقرار الاقتصاد على مدى السنوات الثلاث الماضية ، واستمرار ارتفاع التضخم بعناد ، تستمر الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي في الضغط على صناعة الإعلان في المملكة المتحدة.

“ومع ذلك ، فإن العودة المرحب بها للنمو في القطاعات الرئيسية عبر الإنترنت خلال الربع الأول كانت سببًا للترقية إلى توقعاتنا للعام بأكمله ، مع ارتفاع متوقع بنسبة 2.6٪ مما يدل على وجود ظروف تداول أكثر ملاءمة في النصف الثاني من العام. “

يتوقع تقرير نفقات AA و WARC أن ينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 4٪ على أساس سنوي في عام 2024.