موجز الغوص:
- شهدت مجموعة Omnicom Group ارتفاعًا في الإيرادات المُعلن عنها بنسبة 5.4٪ على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 3.63 مليار دولار. وفقا لبيان الأرباح.
- ارتفع النمو العضوي، وهو مقياس رئيسي لسلامة الوكالة، بنسبة 4% على أساس سنوي، مدعومًا بعروض الإعلانات والتسويق الدقيق التي تقدمها المجموعة القابضة. وقد ساهمت شركة Flywheel Digital، وهي عملية استحواذ قامت بها شركة Omnicom في شهر يناير، في تحقيق الأداء القوي.
- ورفعت الشبكة توقعاتها للعام بأكمله إلى نمو إيرادات عضوي بنسبة 4% إلى 5%، وهو عرض آخر للثقة في أن العملاء يخففون من قيود محفظتهم. ولا تزال شركة أومنيكوم تحذر من أن حالات عدم اليقين، بما في ذلك الأعمال العدائية الدولية، يمكن أن تؤثر على تقدم الأعمال.
انسايت الغوص:
حققت Omnicom نتائج قوية للربع الأول، مما يوفر المزيد من الأدلة على أن العلامات التجارية تعمل مرة أخرى على زيادة الإنفاق بعد فترة هادئة للنشاط التسويقي. كما استفادت شركة Publicis Groupe، المنافسة، من الرياح المعاكسة في الفترة الافتتاحية لعام 2024، مع زيادة الإيرادات العضوية بنسبة 5.3٪.
إحدى أبرز أرباح شركة Omnicom كانت Flywheel Digital، وهي شركة تجارة إلكترونية اشترتها من Ascential مقابل 835 مليون دولار العام الماضي. تهدف شركة Flywheel Digital، وهي أكبر عملية استحواذ للمجموعة حتى الآن، إلى تعزيز العرض حول التجارة الرقمية ووسائط البيع بالتجزئة حيث يعطي المسوقون الأولوية لخبرة الأداء. تعمل شركة Flywheel Digital، التي تضم حوالي 2000 موظف، كممارسة مستقلة داخل الشبكة وتروج لسحابة تجارية تهدف، جنبًا إلى جنب مع حلول Omnicom الحالية، إلى تزويد العملاء بطريقة لتتبع مسار التسويق من البداية إلى النهاية.
وبتقسيم أرباح Omnicom حسب القطاع، شهد التسويق الدقيق نموًا عضويًا بنسبة 4.3%. ونما قطاع الإعلان والإعلام بنسبة 7% بينما قفز التسويق التجريبي بنسبة 9.5%. انخفضت العلامات التجارية وتجارة التجزئة بنسبة 3.8%، وهو تراجع يعزى إلى ضعف وكالات العلامات التجارية التي تتعامل مع المزيد من العمل القائم على المشاريع وتحقق مكاسب عالية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. لم تنشر Omnicom أرقامًا خاصة بـ Flywheel Digital لكنها قالت إن الوحدة شهدت نموًا جيدًا في الربع الأول.
وكانت نقطة المناقشة الأخرى هي الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI)، وهو الذكاء الذي تراهن عليه وكالات التكنولوجيا على نطاق واسع باعتباره تحويليًا. وتعهدت شركتا WPP وPublicis المتنافستان بتخصيص مئات الملايين لهذا القطاع على مدى الأعوام القليلة المقبلة، معتبرتين ذلك وسيلة لتغيير كل شيء، من الإبداع إلى العمل الروتيني في المنزل. لقد ضربت أومنيكوم يتعامل الذكاء الاصطناعي التوليدي مع Getty Images و Google Vertex AI لترقية تقنيتها الداخلية.
صرح جون ورين، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom، ردًا على سؤال من المستثمرين حول آرائه حول التكنولوجيا، أن الذكاء الاصطناعي سيؤثر على “كل جزء من العمل” وسيزيل بعض الوظائف المملة والمتكررة. وأكد المسؤول التنفيذي أيضًا أنه يرى اللمسة الإنسانية كعامل تمييز رئيسي.
“[If] أنت في صناعة تنافسية والتكنولوجيا أبعد مما هي عليه اليوم، فالمنافسون ببساطة يطرحون نفس الأسئلة للوصول إلى نفس المستهلكين. قال رين: “سوف يحصلون جميعًا على نفس الإجابات”. في مكالمة هاتفية لمناقشة نتائج الربع الأول مع المحللين. “لذلك لن يفرق أي شخص. ما يجعل الفرق في هذا هو العقول المبدعة التي يمكننا جذبها في Omnicom وتطبيقها على تحديات العميل وأهدافه.“
