موجز الغوص:
- أطلقت Dunkin’ يوم الاثنين (17 يونيو) حملة صيفية تضم الممثل Will Arnett ومنشئ المحتوى Corporate Natalie كقادة لفئة من منشئي “Dunkin’Tern”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- سيقوم منشئو المحتوى من عوالم الموسيقى والطعام والأزياء والألعاب وما بعدها بإطلاق “مشاريع” تروج لمنتجات السلسلة مثل القهوة المثلجة وDunkin’ Refreshers وSparkd’ Energy هذا الصيف. يتضمن الإصدار إعلانًا رئيسيًا مدته 30 ثانية وأربعة إعلانات خاصة بمنشئ المحتوى مدتها 15 ثانية.
- تعد الحملة أحدث عمل ناشئ عن شراكة Dunkin مع Ben Affleck و Matt Damon’s Artists Equity، وتوضح كيف تواصل العلامة التجارية التفاعل مع المستهلكين حول الثقافة الشعبية بعد مكانها الشهير “DunKings” Super Bowl.
انسايت الغوص:
تمنح Dunkin ‘DunKings – وهي فرقة بوب خيالية أمام سفير العلامة التجارية بن أفليك والتي لعبت دور البطولة في أحدث مواقعها في Super Bowl – استراحة للصيف. تتمحور سلسلة الخدمة السريعة حول حملة عرضية حول مجموعة من Dunkin’Terns بقيادة Arnett وCorporate Natalie، منشئ المحتوى والذي يصف نفسه بأنه “الرئيس التنفيذي لنكات العمل من المنزل“.
يقدم إعلان تجاري مدته 30 ثانية فريق المتدربين، وبينما لا يظهر أفليك في الإعلان، فإنه يظهر روبوتًا معطلاً مصممًا ليشبه الممثل والمخرج. يقدم هذا الموقع أيضًا مفهوم “Big Dunkin’ Iced Energy”، وهو تلاعب باللغة العامية يستمر في الظهور في الحملات الإعلانية، حيث تتطلع العلامة التجارية إلى الترويج لمشروباتها المثلجة هذا الصيف.
وستستمر الحملة طوال الموسم حيث يطلق الفريق المتدرب “مشاريع صيفية” تروج لمختلف المشروبات المثلجة. سيقوم المحاربان القدامى في فرقة الصبي جوي فاتون وأي جاي ماكلين بإنشاء أغنية لأول EP لـ Dunkin؛ سيقوم الشيف نيك ديجيوفاني بإعداد قائمة “خلطات القهوة المثلجة”؛ المصمم يون آهن سوف يطلق مجموعة كبسولات. وسيعمل جهاز البث Twitch SypherPK على جلب Sparkd ‘Energy من Dunkin’ إلى عملية تنشيط الألعاب. كما تشارك في هذا الجهد الممثلة مايا ريفيكو، والفائزة بلقب ملكة جمال ماساتشوستس الولايات المتحدة الأمريكية 2024، ميليسا سابيني، ومصممة النباتات هيلتون كارتر وآخرون.
تم إنتاج هذا العمل الإبداعي بالتعاون مع Artists Equity، وهي شركة الإنتاج التي أسسها Affleck جنبًا إلى جنب مع Matt Damon. لقد كانت منظمة Artists Equity وراء العديد من الحملات الشعبية التي تلاعبت بحب أفليك لـ Dunkin، بما في ذلك إعلان Super Bowl هذا العام والذي ظهر فيه دامون وجينيفر لوبيز وتوم برادي ومثل أحد أبرز الأحداث في اللعبة الكبيرة.
إلى جانب القهوة المثلجة، تهدف الحملة إلى تعزيز منتجات Dunkin’ Refresher وSparkd’ Energy الخاصة بالعلامة التجارية. تمزج المرطبات نكهات الفاكهة مثل المانجو والأناناس وفاكهة التنين بالفراولة مع الشاي الأخضر أو عصير الليمون، بينما سبارك هو مشروب طاقة يحتوي على الفيتامينات والمعادن والكافيين. يمكن أن تساعد الابتكارات شركة Dunkin على مواكبة المنافسين Starbucks وCosMc’s. مفهوم ماكدونالدز الجديد الذي يركز على المشروبات.
