أصدرت Adidas اليوم (30 مايو) إعلانًا تجاريًا جديدًا يواصل حملة علامتها التجارية حول نزع الضغط السلبي في الرياضة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تم توقيت أحدث جهود العلامة التجارية لصيف كرة القدم الذي يتضمن بطولة أمم أوروبا 2024 والبطولة الرائدة في أمريكا الجنوبية، كوبا أمريكا.
يبدأ مشهد البطل الذي تبلغ مدته 90 ثانية بمونتاج سريع بالأبيض والأسود لأنواع مختلفة من الضوضاء التي يواجهها النجوم قبل الانتقال إلى اللون وإظهار أداء اللاعبين على مستوى عالٍ في سيناريوهات مختلفة. يروى الإعلان ديفيد بيكهام (الذي يقدم عبارات ساخرة مثل: “إنها مجرد ثقل الأمة”)، وكما هو الحال مع الجهود السابقة، يتم تشغيل الموسيقى التصويرية للإعلان بواسطة أغنية كوين وديفيد باوي الشهيرة “تحت الضغط”.
يضم الموقع الذي يركز على كرة القدم النجوم ليونيل ميسي، فلوريان فيرتز، عثمان ديمبيلي، جيانلويجي دوناروما، جيوفاني رينا، سانتياغو جيمينيز وبيدري. شوهد النجم الإنجليزي جود بيلينجهام وهو يرتدي أول قطعة من ملابس Adidas المميزة، وهي جزء من مجموعة “JB Originals” المقرر إطلاقها في الأشهر المقبلة، قبل بطاقة عنوان تحمل شعار الحملة: “لقد حصلت على هذا”.
وقال فلوريان ألت، نائب رئيس العلامة التجارية العالمية: “تعمل هذه الحملة على تذكيرنا جميعًا بأن الضغط يمكن الشعور به على أي مستوى، بغض النظر عن الأوسمة أو الإنجازات”. مجال الاتصالات في أديداس، في بيان. “يظل طموحنا هو المساعدة في نزع الضغط السلبي في الرياضة وتشجيع النخبة و قاعدة شعبية “يجب على اللاعبين إعادة التواصل مع ما أشعل حبهم للعبة.”
تم عرض الإعلان لأول مرة على قنوات Adidas الاجتماعية اليوم وسيتم بثه لأول مرة خلال نهائي دوري أبطال أوروبا UEFA في نهاية هذا الأسبوع. سيتم بث الحملة أيضًا أثناء بث مباريات كوبا أمريكا وكأس أوروبا والدوري الأمريكي لكرة القدم خارج المنزل في نيويورك ولوس أنجلوس وميامي.
لقد كان التغلب على الضغط موضوعًا متكررًا يستخدمه المسوقون في حملاتهم التي تركز على الرياضة. أعادت شركة Gatorade هذا الأسبوع إحياء برنامجها الشهير “Is It In You؟” شعار كجزء من حملة تهدف إلى مكافحة الضغوط المجتمعية الشديدة المفروضة على أحدث جيل من الرياضيين. وبالمثل، أعادت شركة Sprite شعارها “أطيع عطشك” كجزء من جهدها للتغلب على الضغوط الاجتماعية والثقافية التي يواجهها عملاؤها.
كما أن أديداس ليست وحدها في مجال التسويق لكرة القدم، التي لا تزال قوة مهيمنة في جميع أنحاء العالم وقوة متنامية في الخطوط الجوية الأمريكية المتحدة هذا الشهر، فقد استفادت من رعايتها لنادي Wrexham AFC، نادي كرة القدم الويلزي الذي اكتسب شعبية كبيرة منذ أن تم تأسيسه. تم شراؤها في عام 2020 بواسطة رايان رينولدز وروب ماكلهيني. قامت شركة Heineken مؤخرًا بتحويل مغاسل تعمل على مدار 24 ساعة في كوريا الجنوبية إلى مواقع لمشاهدة الأحداث الرياضية في وقت متأخر من الليل حيث يمكن لعشاق دوري أبطال أوروبا مشاهدة مباريات كرة القدم، بينما قام Lay’s بتصوير إعلان تجاري بطولة بيكهام وتييري هنري في مباراة مباشرة لبدء حملة حول الأبطال لعب الدوري.
