موجز الغوص:
- أطلقت شركة Pure Leaf Iced Tea حملة جديدة بعنوان “ملفات حلوة لا تصدق” لدعم منتجها الجديد من الشاي الحلو الخالي من السكر والسعرات الحرارية. لكل بيان صحفي.
- الممثلتان إميلي ألين ليند وسيليست أوكونور، اللتان ظهرتا في فيلم “Ghostbusters: Frozen Empire”، هما محققان خارقان يبحثان عن الحقيقة حول Pure Leaf Zero Sugar Sweet Tea في حملة وطنية. تسعى العلامة التجارية إلى الحصول على قصص المستهلكين المذهلة، مع الفائزين الحصول على حزمة الجائزة.
- ستتوجه العلامة التجارية أيضًا إلى نيو أورليانز وبوسطن وشيكاغو في جولة تذوق. يأتي المنتج والحملة من شراكة Pepsi Lipton في الوقت الذي تقوم فيه شركة PepsiCo ومنافستها Coca-Cola بإطلاق خيارات المشروبات الخالية من السكر والإعلان عنها.
انسايت الغوص:
يرافق إطلاق Pure Leaf Zero Sugar Sweet Tea حملة تسخر من كشف حقائق لا تصدق، وإضافة شاي حلو خالي من السكر والسعرات الحرارية إلى قائمة تتضمن مشاهد خارج كوكب الأرض وقصص الأشباح وغيرها من “الظواهر التي لا يمكن تفسيرها”.
لقطة قصيرة من بطولة “ليند” (“The Babysitter” و”Gossip Girl”) و”O’Connor” (“Ghostbuster: Afterlife” و”Madame Web”)، وهما ممثلان يظهران في الفيلم الذي تم إصداره للتو “Ghostbusters: Frozen Empire”. يرتدي الزوجان سترات جلدية في مكتب محقق مليئ بالدخان ويسألان المستهلكين عما إذا كانوا “يريدون تصديق”، أومأوا برأسهم إلى أفلام “Ghostbusters” وسلسلة “The X-Files”.
يتم تشجيع المستهلكين على مشاركة “حسابات خارج هذا العالم” في موقع العلامة التجارية حتى 26 أبريل للحصول على فرصة للفوز بالمنتج الجديد ومجموعة من الملصقات المجسمة. تعد المسابقة وسيلة للعلامة التجارية لجمع بيانات الطرف الأول حول المستهلكين والتي تزداد قيمتها وسط الرفض المستمر لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث.
يتم تسويق Pure Leaf من خلال شراكة Pepsi Lipton Partnership، وهي عبارة عن تعاون بين PepsiCo وUnilever. ويأتي الإطلاق والحملة في الوقت الذي تسعى فيه العديد من العلامات التجارية لشركة PepsiCo وCoca-Cola إلى جذب المستهلكين المهتمين بالبدائل الأفضل لك عن المشروبات الغازية والمشروبات التقليدية. طرحت شركة PepsiCo’s Bubly هذا الأسبوع مجموعة من منتجات Burst الخالية من السكر، في حين قامت شركة Coca-Cola بتحديث تسويقها حول Coke Zero Sugar واستغلت جون هام للظهور في الإعلانات لعلامتها التجارية Minute Maid Zero Sugar.
قالت جولي راهيجا بيريرا، المدير العام لشراكة بيبسي ليبتون في أمريكا الشمالية، في مقابلة مع مجلة Marketing Dive الشقيقة للنشرة Food Dive، إن غياب بديل خالٍ من السكر هو “العائق الرئيسي” الذي يمنع الناس من شراء علامة تجارية للشاي.
“لقد كان هذا أمرًا أساسيًا كنا نبحث عنه لبعض الوقت. نحن نتطلع إلى جذب أشخاص جدد إلى علامتنا التجارية التي قد تكون موجودة لولا ذلك [an interest in] صفر سكر أو الرغبة في شيء خالٍ من السعرات الحرارية. قالت راهيجا بيريرا. “الآن، لدينا هذا الاقتراح الذي لم يكن لدينا من قبل.”
