موجز الغوص:
- تستفيد شركة Coors Banquet، إحدى العلامات التجارية لشركة Molson Coors، من عودة برنامج Paramount التلفزيوني الشهير “Yellowstone” مع عبوات ذات طابع جديد وأغطية زجاجات. وفقا لبيان صحفي.
- أطلقت Coors Banquet مؤخرًا عبوة ذات إصدار خاص تتميز بشعار العرض، مع اقتباسات من الشخصيات المطبوعة على الجانب السفلي من الغطاء.
- ستكون العبوة ذات الطابع الخاص متاحة خلال شهر ديسمبر، مع خيار شراء كل ما تسميه العلامة التجارية “ReCaps” من خلال شراء صندوق الظل. بالإضافة إلى ذلك، تتضمن الحملة أيضًا أدوات لتشجيع حفلات المشاهدة.
انسايت الغوص:
تميل Coors Banquet مرة أخرى إلى شراكتها مع سلسلة “Yellowstone” الناجحة من إنتاج Paramount، والتي عادت مؤخرًا في 10 نوفمبر للجزء الثاني من موسمها الخامس والأخير. لم تقم العلامة التجارية للبيرة بإطلاق عبوات محدودة الإصدار فحسب، بل أطلقت أيضًا مجموعة من الأدوات المحلية وأدوات البيع بالتجزئة لتشجيع حفلات المشاهدة. جعلت العلامة التجارية للبيرة “Yellowstone” جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها الإعلانية منذ أن تم تعيينها كشريك رسمي في عام 2022 قبل بث الجزء الأول من الموسم الخامس.
قال داريو سبينا، مدير التسويق في Paramount Brand Studio، في بيان: “يحتفل تعاون Coors Banquet مع Yellowstone ببعض اللحظات الأكثر شهرة من المواسم الخمسة الماضية ويربط المشجعين مباشرة بالعرض”. “إن جلب شركائنا إلى المحادثة الثقافية من خلال تجارب غامرة ورواية القصص القوية هو أفضل ما نقوم به.”
ويأتي التعاون عند نقطة عالية بالنسبة لشركة Coors Banquet، التي شهدت نموًا بنسبة 15.5٪ في مبيعات الدولار لمدة 52 أسبوعًا تنتهي في 27 أكتوبر، وفقًا للبيانات المذكورة في البيان الصحفي.
ربما يساعد “يلوستون” والحضور التلفزيوني القوي في رفع مستوى العلامة التجارية. في البداية، احتفلت بالشراكة من خلال مسابقة يانصيب، حيث يمكن للمعجب أن يفوز برحلة إلى مونتانا و”Live Like a Dutton”. سيحصل الفائز وثلاثة من أصدقائه أيضًا على ملابس من شركة Seager، التي أبرمت Coors Banquet شراكة معها بشكل مستقل. أصدرت Coors Banquet سابقًا إصدارًا خاصًا من عبوة “Yellowstone”، والتي تتميز بحامل خاتم لخاتم خطوبة طبق الأصل من العرض.
أصبح وضع المنتج قويًا بشكل خاص وسط تجزئة المشاهدين حيث أن ظهوره في العروض الناجحة مثل “Yellowstone” و”Stranger Things” يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى جماهير كبيرة ومتفاعلة. لقد ساعد تكامل التلفزيون في أداء العلامة التجارية لشركة Coors Banquet. ان التنسيب العضوي في مسلسل “كوبرا كاي” على Netflix ساعد في تعزيز المبيعات، مع زيادة حجم المبيعات بنسبة تزيد عن 5% بعد ظهور الموسم الثالث من العرض لأول مرة في يناير 2021.
تم الاستشهاد بـ Coors Banquet باعتباره لاعبًا قويًا لـ Molson Coors. ومع ذلك، لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للشركة الأم، حيث انخفض صافي إيرادات المبيعات بنسبة 7.8٪ في الربع الثالث. وفقا لمكالمة الأرباح الأخيرة. تم الاستشهاد بالسوق الأمريكية كأحد مصادر انخفاض المبيعات، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى وضع الاقتصاد الكلي.
