موجز الغوص:
- تسعى Sprite إلى التواصل مع المستهلكين خلال اللحظات الأكثر سخونة هذا الصيف باستخدام البيانات والاستهداف السياقي ، وفقًا للأخبار المشتركة مع Dive Marketing.
- تتميز حملة عالمية جديدة ، “Und Up Refreshment” ، إعلانات خارج المنزل (OOH) التي تحلل عوامل مثل الموقع ودرجة الحرارة المحيطة لخدمة الرسائل عندما يكون المارة في حاجة إلى المرطبات الباردة. تحمل البقع نفس موضوع الناس يكافحون مع مقاعد سيارات Scalding والرمال قبل الوصول إلى Sprite لإعادة.
- تشمل العناصر الإضافية تجارب الشاطئ ، والترقيات على الحزمة ، وشراكات سفير المشاهير. تتطلع Sprite إلى تمديد زخمها على مستوى العالم بعد ارتفاعها لتصبح المشروبات الغازية رقم 3 في سوقها المحلي في الولايات المتحدة
البصيرة الغوص:
الصيف تصبح أكثر دفئًا فقط، لكن درجة من الانزعاج للمستهلكين يمكن أن تكون فرصة للعفنة لتحصين وضع العلامة التجارية حول المرطبات المبردة. تسعى الصودا بنكهة الليمون الجيري إلى زيادة أهمية هذا الموسم ، حيث تستفيد من مزيج من الموقع والطقس والبيانات السياقية الأخرى لنشر الإعلانات متى وأين يشعر الناس بالحرارة. تكمل مواضع وسائط OOH الإستراتيجية الواردة في “Und Up Refreshment” إعلانات تصور ممثلين يتصارعون مع جوانب درجات الحرارة الحارقة.
في مكان واحد ، “بوم بيرن” ، يحاول رجل الدخول إلى سيارة مكشوفة كانت تخبز في أكثر من 100 درجة فهرنهايت قبل أن يفرضه مقعد السائق الجلدي على الاستسلام والذهاب للاستيلاء على العفريت بدلاً من ذلك. يُظهر إعلان آخر ، “الرمال الساخنة” ، سيناريو مشابهًا حيث يتجول شاطئ البحر بحذر شديد عبر الرمال إلى متجر ، حيث تتوجه مباشرة إلى ممر العفاريت. يتم تصويتها على كلا الفيديوهات التصويرية من قبل مغني الراب النجمي الصاعد وأغنية Doechii المفضلة في Doechii “Boiled Peanuts”.
تقوم Sprite بتقييم المشاهير الآخرين في هذا المزيج ، حيث تتعاون مع المواهب الصينية متعددة الهفوات JC-T و Karina ، من فرقة K-pop Aespa ، كسفراء عالميين. ستقوم كارينا بإنشاء محتوى رقمي حصري وعناصر إبداعية لإعلانات OOH كجزء من الشراكة.
في مناطق مثل فيتنام والفلبين والبرازيل ، ستشغل المشروبات الغازية المملوكة لكوكاكولا تنشيطات على شاطئ البحر ، بما في ذلك تجارب الموسيقى الحية والعلامة التجارية. توفر العروض الترويجية على الحزمة الفرصة لتسجيل حزم VIP للمهرجانات مثل Waterbomb في كوريا الجنوبية ، بالإضافة إلى رموز البضائع والقسائم.
تم تطوير دفعة التسويق الموسمية التي تهدف إلى الجماهير الدولية من قبل WPP Open X ، وهي وحدة وكالة مخصصة لشركة Coca-Cola ، مع المبادرة التي يقودها Ogilvy ودعمها VML و Essence MediaCom و Subvrsive و Ultralight Studio. وصوله بعد أيام قليلة من إطلاق العلامة التجارية الشقيقة Coke حملتها الصيفية في أمريكا الشمالية مع إعلانات تضم الفنانة الحائزة على جرامي تايلا. يشجع “استمتع باللحظة مع A Coca-Cola” على Gen Z المستهلكين على فصل الانحرافات الرقمية للاستمتاع بالتجارب الشخصية.
لقد تجاوزت Sprite في وقت سابق من هذا العام Pepsi لتصبح المشروبات الغازية رقم 3 من حيث الحجم في الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات Beverage Digest. كان التركيز الرئيسي للعلامة التجارية في سوقها المحلي هو إحياء منصة “Obey Therst” الشهيرة وعملها المصاحب للرياضيين النجوم مثل لاعب الدوري الاميركي للمحترفين أنتوني إدواردز والعداء الأولمبي Sha’Carri Richardson.
