موجز الغوص:
- أطلقت شركة ساكس شبكة إعلامية للبيع بالتجزئة، تدعي أنها من بين أولى الشبكات التي تأتي من الفئة الفاخرة، وفقا لبيان صحفي.
- تعتمد Saks Media Networks على بيانات وأفكار متسوقي الطرف الأول لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت من 435 مليون زيارة سنوية لموقع الويب. يركز العرض في البداية على المنتجات المدعومة والإعلانات الصورية على الموقع.
- سيقوم فريق إعلامي داخلي بإدارة علاقات المعلنين، ومساعدة الشركاء على تحقيق أهداف الحملة وتتبع الأداء وإعداد التقارير. ويأتي الطرح بعد ضخ الأموال النقدية في ساكس في وقت سابق من هذا الشهر.
انسايت الغوص:
ساكس هو من الوافدين المتأخرين نسبيًا إلى وسائل الإعلام بالتجزئة – هناك العشرات من الشبكات العاملة اليوم، العديد منها مزود بتكنولوجيا إعلانية متطورة تم تطويرها على مر السنين – ولكنها تنظر إلى الرفاهية على أنها فرصة غير مستغلة. في حين أن قطاع وسائط البيع بالتجزئة أصبح قوة إعلانية رقمية، فإن معظم الشبكات الموسعة يتم تشغيلها بواسطة أسماء مثل Walmart وTarget وAmazon التي تعتمد على الإنفاق من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة في السوق الشامل.
تعتمد المنتجات الفاخرة على مجموعة أكثر تخصصًا من المعلنين، كما أن مجموعة قليلة من الشركات التي وقفت على شبكات وسائط البيع بالتجزئة حتى الآن لم تترك الكثير من الانطباع. كما تعرضت الفئة الفاخرة أيضًا لضغوط شديدة وسط التضخم والصراع العالمي الذي كان ساخنًا في السابق لاعبين مثل مباريات الموضة و فارفيتش.
ولم يكن ساكس في مأمن من الانكماش الاقتصادي إلا في الآونة الأخيرة تأمين تمويل إضافي يمكن أن يعزز الرهانات مثل Saks Media Network. قدمت Pathlight Capital وBank of America، وهما من الداعمين الماليين منذ فترة طويلة، في وقت سابق من شهر أبريل، ضخًا نقديًا يهدف إلى مساعدة العلامة التجارية على التغلب على العاصفة الحالية للرفاهية. تم تقسيم ساكس في عام 2021 إلى شركة تجارة إلكترونية مستقلة لا تزال قائمة تابعة للطوب وقذائف الهاون ساكس فيفث أفينيو قسم التخزين.
تركز أشكال إعلانات Saks Media Network عند الإطلاق على العرض في الموقع ومواضع المنتجات المدعومة، وهي العناصر الأساسية الشائعة للمنصات الناشئة. لقد تبنى بعض المعلنين بالفعل شبكة Saks Media Network، بما في ذلك ملابس نسائية العلامة التجارية رامي بروك.
قال المؤسس والمدير الإبداعي رامي بروك شارب في بيان: “قدمت شبكة Saks الإعلامية وسيلة جديدة ومثيرة لتحقيق أهداف أعمالنا من خلال زيادة ظهور علامتنا التجارية ودفع التحسينات في كل من حركة المرور والإيرادات لرامي بروك على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بـ Saks”.
كان المحرك الرئيسي لنمو وسائل الإعلام بالتجزئة هو إهمال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وهو حجر الأساس لاستهداف الإعلانات عبر الإنترنت والذي يمر الآن بعملية التخلص التدريجي المعذبة التي تميزت بعدة تأخيرات. ومن المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة على وسائل الإعلام بالتجزئة إلى 81.6 مليار دولار بحلول عام 2025، وهو ما يمثل ما يقرب من ربع إجمالي السوق الرقمية، وفقًا لشركة Advertiser Perceptions. يأتي النمو بشكل متزايد من المخزون الآلي خارج الموقع حيث تصبح القنوات الموجودة في الموقع مشبعة بشكل مفرط لمنصات أكثر نضجًا.
