موجز الغوص:
- أطلقت أمازون حملتها التسويقية لعطلة 2024 هذا الأسبوع في الأسواق العالمية. يعتمد هذا الجهد على موضوعات راقية ويركز على أغنية بيرت باشاراش وهال ديفيد الكلاسيكية “ما يحتاجه العالم الآن هو الحب”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تدور أحداث فيلم “Midnight Opus” حول بواب مسرح لديه شغف بالغناء يساعده زملاؤه في العمل من خلال إعداد مسرح ليؤديه كمفاجأة. إنهم قادرون على شراء سترة سهرة له لعرضه في اللحظة الأخيرة بفضل أمازون.
- في الولايات المتحدة، سيتم بث الإعلانات في مقاطع مدتها 30 و60 و90 ثانية عبر التلفزيون والفيديو حسب الطلب والفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وفي دور السينما لإصدارات الأفلام الكبرى بدءًا من 18 نوفمبر وحتى ديسمبر. ستظهر النسخة الأطول من البقعة أيضًا على Amazon Prime Video.
انسايت الغوص:
تدير أمازون دليلاً تسويقيًا مألوفًا خلال العطلات مع تصميم إبداعي يؤكد على التواصل البشري ويبرز “ما يحتاجه العالم الآن هو الحب”. إن وجود أغنية باشاراش-ديفيد الكلاسيكية، وهي أغنية مشهورة مناهضة للحرب، من الممكن أن يتردد صداها في وقت الصراع العالمي. تم الكشف عن حملة العطلات الخاصة بأمازون مع توجه المستهلكين الأمريكيين إلى صناديق الاقتراع لإجراء انتخابات رئاسية مثيرة للجدل بشكل خاص، على الرغم من أن الإعلانات لن تظهر على نطاق واسع كوسائل إعلام مدفوعة الأجر في المنطقة حتى وقت لاحق من شهر نوفمبر. يتم تنفيذ الحملة أيضًا عالميًا في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وأيرلندا والنمسا وبلجيكا وهولندا والسويد.
يتتبع فيلم “Midnight Opus” بوابًا في مسرح لم تتحقق أحلامه المبكرة بالنجومية الصوتية، كما يتضح من صورة أصغر له معلقة على باب خزانته. زملاء البواب، الذين أعجبوا بقطعه الغنائية أثناء قيامه بعمله اليومي، يقومون بترتيب المسرح في مكان عملهم حتى يتمكن أخيرًا من قضاء لحظة في دائرة الضوء. تضفي سترة التكس المقدمة من أمازون لمسة كلاسيكية على أدائه النابع من القلب لأغنية “ما يحتاجه العالم الآن هو الحب”.
فريق أمازون الداخلي هو الذي يقف خلف فيلم Midnight Opus، الذي تم تطويره بالتعاون مع متجر الإنتاج Hungry Man وإخراج واين ماكلامي. تعكس عمليات شراء الوسائط الإعداد المسرحي للحملة، مع الإعلانات داخل السينما المرفقة بسحوبات شباك التذاكر القادمة مثل “Moana 2” و”Wicked”، وكلاهما سيصدر في 27 نوفمبر. سيتم أيضًا عرض المقطع الذي تبلغ مدته 90 ثانية على Prime Video ، والتي بدأت في حمل الإعلانات التجارية في شهر يناير كجزء من حملة أمازون الأكبر نحو إعلانات الفيديو.
يستمر تسويق العطلات في أمازون في التركيز على الموسيقى والقصص العاطفية. تم تصوير الحملة الموسمية لعملاق التجارة الإلكترونية العام الماضي بواسطة نسخة موسيقية من أغنية “In My Life” لفرقة البيتلز، وأظهرت ثلاث نساء كبيرات في السن يعيدن ذكريات الطفولة السعيدة بمنتجات تم شراؤها من أمازون.
وبعيدًا عن الإعلانات، تعمل أمازون على الترويج لتنشيط التكنولوجيا المتقدمة لمبيعات الربع الرابع الرئيسية. الشركة يوم الاثنين كشفت النقاب عن متاجر العطلات الافتراضية التي تستخدم التكنولوجيا ثلاثية الأبعاد للسماح للمستخدمين بتصفح مئات المنتجات والتفاعل مع المحتوى ذي الموضوعات الموسمية.
