ملخص الغوص:
- وكجزء من جهود Foot Locker لتنشيط العلامة التجارية المتعثرة، أطلقت Champs Sports منصة جديدة للعلامة التجارية تسمى “Sport For Life”، والتي تهدف إلى إظهار كيف يمكن للرياضة أن تساعد العملاء على التنقل في الحياة، وفقًا لبيان تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive.
- تتضمن عملية إعادة التموضع شراكات مع لاعب خط الوسط في فريق دالاس كاوبويز ميكا بارسونز، ولاعب الوسط في فريق نيويورك ميتس فرانسيسكو ليندور، ولاعب الاستقبال الواسع في فريق ميامي دولفينز جاي لين وادل. تأتي منصة العلامة التجارية الجديدة في الوقت الذي تمر فيه Champs بإصلاح أوسع للعلامة التجارية، بما في ذلك تحديث منتجاتها ورواية القصص في المتاجر.
- مع خضوع أسطول متجر Champs للتغييرات، بما في ذلك الخطط المعلنة مسبقًا للإغلاق 125 متجراً من سلسلة Champs بحلول عام 2026وتعمل العلامة التجارية على تحديث متاجرها بمجموعة أوسع من المنتجات الرياضية المحلية والأنشطة التجريبية مثل نادي الجري الشهري، بحسب ما ذكرت العلامة التجارية.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتطلع شركة Champs إلى أن يكون وضع علامتها التجارية، الذي يؤكد على المرونة والرفقة في الرياضة، موجهًا نحو المستهلكين الذين يرون أن الرياضة النشطة تشمل أسلوب حياة داخل وخارج الملعب.
وقال توني أفيرسا، نائب الرئيس الأول والمدير العام لشركة تشامبس سبورتس، في بيان: “تجسد منصتنا الجديدة روح عملائنا الأساسيين – عشاق الرياضة”. “الرياضة ليست مجرد هواية؛ إنها أسلوب حياة. إنها تتعلق بالنشاط اليومي والسعي لتحقيق الأهداف والشغف المشترك بثقافة الرياضة. نهدف إلى تمكين عملائنا من تبني أسلوب الرياضة وتزويدهم بالأدوات التي يحتاجون إليها للتفوق في رياضة الحياة”.
تأتي إعادة تموضع Champs في وقت تمر فيه الشركة الأم للتجزئة، Foot Locker، بمرحلة صعبة. خطة طويلة المدى لدعم عملياتها وسط انخفاضات كبيرة في الإيرادات. أنهت شركة Foot Locker سنتها المالية الأخيرة بـ انخفاض في إجمالي المبيعات بنسبة 6.8% وخسارة صافية قدرها 330 مليون دولار. كما أدى إعادة تموضع Champs أيضًا إلى متأثر سلبا نتائج Foot Locker في الأرباع الأخيرة.
تحت توجيهات الرئيس التنفيذي ماري ديلونأجرت شركة Foot Locker تغييرات جذرية على أسطول متاجرها، بما في ذلك إغلاق 400 من متاجرها الموجودة في مراكز التسوق بحلول عام 2026، وإغلاق مواقع Atmos في أمريكا الشمالية والتخلي عن لافتة Sidestep في أوروبا حيث كان لديها ما يقرب من 80 متجرًا. دمجت العلامتين التجاريتين Champs Sports وEastbay منذ بضع سنوات، تم إغلاق موقع Eastbay لاحقًا.
كما أوقف ديلون، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Ulta والذي تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة Foot Locker في سبتمبر 2022، توسع الشركة في اليابان و تم تجديد مجموعة C-suite الخاصة بتاجر التجزئة في أول عامين لها في الشركة.
