موجز الغوص:
- وافقت شركة Walmart على الاستحواذ على شركة Vizio لصناعة التلفزيون مقابل 2.3 مليار دولار نقدًا لتسريع نمو Walmart Connect، ذراعها الإعلانية في الولايات المتحدة. وفقا لبيان صحفي. تم الإعلان عن الخبر حول أرباح وول مارت في الربع الرابع يوم الثلاثاء.
- توفر الصفقة للمتجر الكبير قناة أخرى للوصول إلى المستهلكين في المنزل مع ارتفاع نسبة مشاهدة التلفزيون المتصل (CTV) والبث المباشر. تمتلك Vizio أيضًا ذراعًا إعلانيًا بحلولها التقنية الخاصة وأكثر من 500 علاقة مباشرة بالعلامة التجارية، مما يساهم في توسيع نطاق Connect.
- يساعد الاستحواذ Walmart على اللحاق بشركة Amazon، التي تهيمن على فئة وسائط البيع بالتجزئة وتمتلك خط Fire TV لأجهزة التلفزيون الذكية. تعد مبيعات Walmart المستمدة من الإعلانات أصغر بكثير من منافسيها ولكنها تنمو بسرعة، مع ارتفاع إيرادات Connect بنسبة 30٪ في السنة المالية 2024، وفقًا لبيان الأرباح.
انسايت الغوص:
يمنح شراء Walmart لشركة Vizio المتجر الكبير شريحة قوية حيث تتسابق شبكات وسائط البيع بالتجزئة لتحسين تطورها في مجالات إعلانية أكثر تميزًا مثل بث الفيديو. يقف Walmart Connect في أعلى الكومة بين تجار التجزئة التقليديين الذين يحاولون إنشاء أعمال إعلانية، لكنه يتخلف عن أمازون، التي نالت استحسان العلامات التجارية بفضل سوق التجارة الإلكترونية المترامي الأطراف والوصول الهائل المعزز بعروض مثل Fire TV.
تعمل Vizio كإجابة Walmart على Fire TV مع تزويد Connect بحلول إعلانية إضافية وعلاقات مباشرة مع المعلنين وحجمها. تأسست Vizio في عام 2002، وأصبحت العلامة التجارية التلفزيونية الأكثر مبيعًا في Walmart. تأتي أجهزة التلفاز الذكية للشركة مزودة بنظام SmartCast مدمج يسمح للمشاهدين بمشاهدة المحتوى مجانًا مع الإعلانات التجارية، وهو النهج الذي وفر الأساس لقسم Vizio’s Platform Plus. تمثل Platform Plus، التي تركز في الغالب على الإعلانات، غالبية إجمالي أرباح Vizio بينما تمتلك SmartCast اليوم أكثر من 18 مليون حساب نشط، وفقًا للبيان الصحفي.
“نعتقد أن نظام التشغيل الذي يركز على العملاء من VIZIO يوفر تجارب مشاهدة رائعة بأسعار جذابة. قال سيث دالير، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي الإيرادات في Walmart US، في بيان حول الصفقة: “نعتقد أيضًا أنها تتيح عملاً إعلانيًا مربحًا يتوسع بسرعة”. “تساعد أعمالنا الإعلامية، Walmart Connect، العلامات التجارية على إنشاء اتصالات هادفة مع ملايين العملاء الذين يتسوقون معنا كل أسبوع. ونحن نعتقد أن الجمع بين هاتين الشركتين سيكون له تأثير كبير ونحن نعيد تعريف التقاطع بين تجارة التجزئة والترفيه.
يعد رهان Walmart بقيمة 2.3 مليار دولار على Vizio علامة أخرى على أن شبكات وسائط البيع بالتجزئة الناضجة تتطلع إلى CTV والبث المباشر كحدودها التنافسية التالية. حتى الآن، تستمد شبكات وسائط البيع بالتجزئة معظم إيراداتها من تنسيقات ذات مسار تحويل أقل مثل البحث المدعوم والإعلانات المصوّرة. لكن الفيديو يمثل فرصة لتطوير المزيد من القدرات في أعلى مسار التحويل وبناء العلامة التجارية التي يمكن أن تجذب المزيد من المعلنين. توقعات CTV بواسطة تسعى شركة eMarketer إلى زيادة إيراداتها في الولايات المتحدة بنسبة 22.4% هذا العام لتصل إلى 30.1 مليار دولار.
كان أداء Connect جيدًا خلال فترة الربع الرابع الرئيسية، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 22% على أساس سنوي. زادت إيرادات العام بأكمله للوحدة بنسبة 30٪، في حين ارتفعت أعمال الإعلانات العالمية لشركة Walmart، والتي تتضمن عروضًا مثل Flipkart ومقرها الهند، بنسبة 28٪ على أساس سنوي لتصل إلى 3.4 مليار دولار. للمقارنة، بلغ إجمالي مبيعات إعلانات أمازون 14.6 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2023 وحده.
