ملخص الغوص:
- تعاونت شركة Chipotle Mexican Grill مع العلامة التجارية لمستحضرات التجميل Wonderskin لإنتاج صبغة شفاه تسمى “Lipotle” وفقا لبيان صحفيتم إنشاء المنتج حصريًا لسلسلة المطاعم السريعة احتفالًا باليوم الوطني للأفوكادو (31 يوليو).
- يتضمن مستحضر Lipotle “المضاد للبوريتو” قناعًا أخضر مستوحى من رقائق الألومنيوم يتم تقشيره ليكشف عن لون الشفاه الوردي العاري وسيكون متاحًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا عبر قنوات Wonderskin عبر الإنترنت بدءًا من 30 يوليو.
- يجمع التعاون الموجه نحو وسائل التواصل الاجتماعي بين Chipotle وعلامة تجارية ناشئة لمستحضرات التجميل شهدت منتجاتها لصبغ الشفاه انتشارًا واسعًا على TikTok، مما أدى إلى زيادة المبيعات عبر TikTok Shop وAmazon.
نظرة ثاقبة للغوص:
يجمع الاحتفال السنوي لشركة Chipotle باليوم الوطني للأفوكادو بين العديد من التكتيكات التي استخدمتها سلسلة المطاعم السريعة غير الرسمية في تسويقها لسنوات، بما في ذلك احتضان القنوات الناشئة والاتجاهات الفيروسية والشراكات التجارية.
وفي بيان صحفي، أوضحت ستيفاني بيردو، نائبة رئيس تسويق العلامة التجارية في شركة شيبوتلي، أن الشراكة مع Wonderskin كانت مستوحاة من شعبية mukbangs على وسائل التواصل الاجتماعي، وهي مقاطع فيديو يتم بثها مباشرة حيث يستهلك المبدعون الطعام أثناء التفاعل مع جمهورهم، والحاجة إلى مكياج مقاوم للتلطخ.
في Wonderskin، وجدت Chipotle شريكًا شهد انتشار منتجاتها على TikTok، مما أدى إلى مبيعات عالية عبر القنوات الرقمية بما في ذلك متجر تيك توك وأمازونتبيع العلامة التجارية لونًا واحدًا للشفاه – مثل منتجات Lipotle – كل 15 ثانية، وفقًا للبيان الصحفي. هذا التعاون هو أول تعاون لعلامة تجارية لـ Wonderskin في تاريخها الممتد لأربع سنوات.
وفي بيان صحفي، قالت مارينا كالينشيتس، مديرة العلامة التجارية في Wonderskin: “إن هذه الشراكة هي مزيج مثالي بين علامتين تجاريتين رائدتين، وكلتاهما شغوفتان بتقديم منتجات عالية الجودة ومطلوبة بالإضافة إلى بناء مجتمعات مخلصة وقوية. من خلال دمج جوهر Chipotle الجريء واللذيذ مع تكنولوجيا التجميل الثورية من Wonderskin، فإننا نخلق تجربة ومنتجًا فريدًا من نوعه من شأنه أن يأسر ويسعد عملائنا كما لم يحدث من قبل”.
في عام 2021، تعاونت Chipotle مع Elf – وهي علامة تجارية أخرى كانت رائدة في القنوات الرقمية – لمجموعة مكياج مستوحاة من مكونات البوريتو الخاصة بسلسلة المطاعم السريعة غير الرسمية.
وبخلاف إطلاق Lipotle، ستحتفل Chipotle باليوم الوطني للأفوكادو بتقديم صلصة مجانية أو طبق جانبي من الأفوكادو في 31 يوليو باستخدام الرمز الترويجي AVO2024 على تطبيق Chipotle أو موقعه الإلكتروني. وتضمنت العروض الترويجية السابقة حول “العيد” تجارب مع Threads ولعبة محاكاة سوق الأوراق المالية المستوحاة من العملات المشفرة.
رأى تشيبوتلي مطعمًا مشابهًا زيادة المبيعات بنسبة 11.1% في الربع الثاني من عام 2024، وفقًا لأحدث تقرير أرباح للشركة، فإن النمو الذي عزاه رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي براين نيكول إلى “التسويق الناجح للعلامة التجارية”.
