موجز الغوص:
- تستفيد شركة هوندا من القاعدة الجماهيرية المحيطة بسباقات الفورمولا 1 من خلال حملة عاطفية جديدة بعنوان “أحلام لا يمكن إيقافها”. لكل بيان صحفي.
- مفتاح الحملة هو إعلان مدته 60 ثانية يضم سائقي الفورمولا 1 البارزين بما في ذلك الراحل آيرتون سينا وبطل العالم الحالي للفورمولا 1 ماكس فيرستابين. رواه جون سينا المكان في شكل قصيدة عكسية، حيث يتم عكس السطور التي تروي الإخفاقات لتحكي قصة انتصار.
- تبدأ الحملة لأول مرة في 6 أكتوبر خلال بث Sunday Night Football وستمتد عبر قنوات متعددة. بالإضافة إلى ذلك، ستعمل شركة Honda كراعي رئيسي في الولايات المتحدة لخطة Netflix المدعومة بالإعلانات لإصدار “Senna” وستكون جزءًا من F1 Las Vegas Takeover.
انسايت الغوص:
F1 هو وجود لحظة، لا سيما في الولايات المتحدة، وعندما تتمكن إحدى العلامات التجارية من المطالبة باثنين من الأسماء الأكثر شهرة في هذه الرياضة، فمن المنطقي الانضمام إلى العربة. سينا، الذي توفي في حادث سباق عام 1994، سوف يروق لعشاق المدرسة القديمة وأولئك الذين يغوصون في تاريخ الرياضة الملون. وفي الوقت نفسه، فإن فيرستابين، وهو بطل العالم لسباقات الفورمولا 1 الذي ينظمه الاتحاد الدولي للسيارات ثلاث مرات، ينقل العلامة التجارية إلى يومنا هذا.
مفتاح “الأحلام التي لا يمكن إيقافها” عبارة عن إعلان مدته 60 ثانية يرويه جون سينا، وهو “الصوت الرسمي” لعلامة هوندا التجارية. تستخدم هذه البقعة سردًا شعريًا عكسيًا حيث يمكن تحويل قصة الهزيمة والنضال إلى قصة انتصار. على صور سينا وغيره من رياضيي رياضة السيارات وهم يتحطمون، تبدأ البقعة بالسطر التالي: “لن تتذكر اسمي”. يشير النصف الأول من البقعة إلى المزيد من الصراعات، حتى يصل إلى السطر “هذه هي النقطة التي أتخلى عنها”. ثم يقلب السرد الخطوط، وتتغير الصور إلى صور النجاح.
وقال فيل هروسكا، المدير الأول لتسويق السيارات في شركة هوندا الأمريكية، في بيان: “تقدم حملة هوندا الجديدة هذه رسالة مطمئنة حول كيف يمكن أن يؤدي التصميم والثقة بالنفس إلى انتصار مدوي”.
تظهر في الموقع سيارات هوندا الشهيرة بما في ذلك سيارة ماكلارين هوندا MP4/7A الحائزة على جائزة الفورمولا 1 عام 1992 بقيادة سينا وبطولة الفورمولا 1 لعام 2021 Red Bull Racing Honda RB16B بقيادة فيرشتابن. وتشمل المنتجات الإضافية هوندا eVTOL (طائرة الإقلاع والهبوط العمودية الكهربائية) ومفهوم Prelude الهجين الكهربائي من هوندا.
ستظهر هذه البقعة لأول مرة خلال بث Sunday Night Football في 6 أكتوبر، وسيتم تشغيلها في تناوب رياضي كثيف يشمل البث التلفزيوني والبث المباشر وشراكات الوسائط الرقمية السياقية ووسائل التواصل الاجتماعي. سيستمر بث الإعلان خلال مباريات كرة القدم الأمريكية وكرة القدم الجامعية المستقبلية، إلى جانب ليلة افتتاح موسم الدوري الاميركي للمحترفين القادم.
سيتم بث الحملة أيضًا في دور العرض في جميع أنحاء البلاد خلال الإصدارات الأولى للأفلام الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، ستعمل شركة Honda كراعي رئيسي لخطة Netflix المدعومة بالإعلانات في الولايات المتحدة لإصدار مسلسل “Senna” وستكون جزءًا من F1 Las Vegas Takeover في Miracle Mile في نوفمبر. يعتمد أحدث إعلان من هوندا على حملات هوندا السابقة، بما في ذلك الإعلانات الأخيرة “استمر في الحلم” و”العزم إلى الأبد”.
غالبًا ما يُنسب الفضل إلى Netflix في المساعدة على زيادة شعبية الفورمولا 1 المتزايدة في الولايات المتحدةوذلك بفضل سلسلة “Drive to Survive”. منذ بدء عرض المسلسل، أصبحت الولايات المتحدة تستضيف ثلاثة سباقات على حلبة الرياضة – ميامي، ولاس فيغاس، وأوستن، تكساس – والجمهور آخذ في التزايد. اجتذب السباق الذي أقيم في ميامي في وقت سابق من هذا العام عشاق الرياضة أكبر جمهور تلفزيوني أمريكي على الإطلاق من 3.1 مليون مشاهد.
