موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات Snap بنسبة 15٪ على أساس سنوي في الربع الثالث إلى 1.37 مليار دولار، حسب تقرير أرباحها الأخير. تجاوزت المكاسب تقديرات وول ستريت وتُعزى إلى أعمال إعلانات الاستجابة المباشرة للمنصة وخدمة الاشتراك Snapchat +.
- شهد مالك Snapchat بشكل خاص أن العدد الإجمالي للمعلنين النشطين يزيد عن الضعف على أساس سنوي في الربع الثالث. وصل عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) إلى 443 مليونًا على مستوى العالم خلال هذه الفترة، بزيادة قدرها 37 مليونًا سنويًا، بينما زاد إجمالي الوقت المستغرق في مشاهدة المحتوى بنسبة 25%.
- ضاعف الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel في تفاصيل صحفية استثمارات الشركة في الواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي (AI) كوسيلة للنمو على المدى الطويل. الشركة تتوقع الإيرادات في الربع الرابع لتنمو من 11% إلى 15%
انسايت الغوص:
سناب مستمر الخط الساخن هذا العام مع زيادة قوية في الإيرادات بنسبة 15٪ على أساس سنوي في الربع الثالث النتائج التي تتبع مكاسب مماثلة لاحظته منصات التواصل الاجتماعي في النصف الأول. ومع ذلك، على الرغم من تفوقها على تقديرات وول ستريت، فقد أبلغت المنصة عن استمرار ضعف الطلب من القطاعات الاستهلاكية التقديرية بما في ذلك التكنولوجيا والترفيه وتجارة التجزئة، وفقًا لتفاصيل صحفية.
على الرغم من هذا الضعف، ارتفعت إيرادات إعلانات Snap في الربع الثالث بنسبة 10٪ على أساس سنوي لتصل إلى 1.25 مليار دولار، مدفوعة بشكل أساسي بإيرادات إعلانات الاستجابة المباشرة، التي نمت بنسبة 16٪. وقد ساعد هذا النمو المنصة على زيادة إجمالي المعلنين النشطين بأكثر من الضعف على أساس سنوي في الربع الثالث، وهو إنجاز تم تحقيقه أيضًا من خلال زيادة الاستثمارات من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
وأرجعت Snap أيضًا نمو الإيرادات إلى نجاح خدمة الاشتراك Snapchat +، والتي شهدت زيادة إجمالي المشتركين بأكثر من الضعف على أساس سنوي إلى 12 مليونًا خلال الربع الثالث. كما تم الإبلاغ عن مكاسب في الاستخدام الأوسع لمنصة التواصل الاجتماعي، مع زيادة عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 9% على أساس سنوي إلى 443 مليونًا. تمت مشاركة أكثر من مليار Snap بشكل عام على المنصة كل شهر خلال هذه الفترة، بزيادة قدرها 21% عن العام السابق.
وبالنظر إلى النمو على المدى الطويل، يتوقع شبيجل، الرئيس التنفيذي لشركة Snap، أن استثمارات الشركة في كل من الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز ستعمل على تغذية تجارب المستهلكين الجديدة ودفع الابتكار عبر أعمالها الإعلانية. تعمل الشركة على تعزيز خبرتها في مجال الذكاء الاصطناعي هذا العام، بما في ذلك من خلال شراكة موسعة مع Google Cloud في سبتمبر للحصول على تجارب الذكاء الاصطناعي الإضافية الإبداعية ضمن برنامج الدردشة الآلي الخاص بالمنصة الاجتماعية، My AI. تضاعف عدد اللقطات المرسلة إلى My AI في الولايات المتحدة أكثر من ثلاثة أضعاف مقارنة بالربع الثالث في الربع الثالث.
على جانب الواقع المعزز – وهو التركيز طويل الأمد للمنصة – تم الكشف عن Snap في سبتمبر عدسة سهلة، وهي أداة تتيح للمستخدمين إنشاء عدسات Snapchat في غضون دقائق عبر رسالة نصية. وكشفت Snap أيضًا أن أكثر من 225 مليون مستخدم تفاعلوا مع أكثر من 25 تجربة AR مخصصة ذات صلة بالأولمبياد على مستوى العالم خلال أولمبياد باريس، وهي نتائج يمكن أن تدفع المعلنين إلى الإنفاق على المنصة لأحداث رياضية أخرى.
تشمل الجهود الأخيرة الأخرى لتوسيع تدفق إيرادات الإعلانات إضافة اللقطات المدعومة، وهو حل إعلاني يمكّن المعلنين من إرسال مقاطع فيديو رأسية بملء الشاشة مباشرةً إلى مستخدمي Snapchat، والأماكن المروجة، التي تسمح للعلامات التجارية بتسليط الضوء على المواقع على خريطة Snap الخاصة بالمنصة. أعاد المسوق أيضًا سلسلة محتوى Phantom House في أكتوبر جنبًا إلى جنب مع المعلنين بما في ذلك Hulu وState Farm وMaybelline New York.
