قامت شركة Planet Fitness بتعيين بريان بوفينيلي في منصب الرئيس التنفيذي للتسويق، اعتبارًا من 10 فبراير. لكل بيان صحفي. بصفته مديرًا تنفيذيًا للتسويق يتمتع بخبرة تزيد عن 30 عامًا في العلامات التجارية والوكالات، انضم بوفينيلي إلى سلسلة الصالات الرياضية قادمًا من شركة ماريوت الدولية، حيث شغل منصب الرئيس العالمي للتسويق والعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، قامت شركة Planet Fitness بتعيين تشيب أولسون، المدير التنفيذي لفنادق ومنتجعات ويندهام، في منصب الرئيس التنفيذي للتطوير. وقال الإعلان إن كلا المديرين التنفيذيين يتمتعان بخبرة في مساعدة العلامات التجارية التي تتعامل مع المستهلكين على التوسع أثناء التعاون مع أصحاب الامتياز.
وقالت كولين كيتنغ، الرئيس التنفيذي لشركة Planet Fitness: “ستكون مهاراتهم وخبراتهم الجماعية أمرًا بالغ الأهمية بينما نواصل تنفيذ ضروراتنا الإستراتيجية، بما في ذلك تسريع افتتاح الأندية وإعادة تحديد استراتيجية علامتنا التجارية وتنفيذها من خلال تسويقنا للاستفادة من حجمنا وحجمنا وريادتنا في الصناعة”. في بيان.
مدير التسويق في Planet Fitness بريان بوفينيلي
بإذن من كوكب اللياقة البدنية
تم وصف بوفينيلي بأنه يتمتع بخبرة واسعة في الاستفادة من البيانات والرؤى لدفع النمو – وهي مهارة أساسية للمديرين التنفيذيين الذين يتم استدعاؤهم بشكل متزايد لإدارة جهود التسويق القائمة على البيانات في مواجهة اللوائح المتكاثرة.
في ماريوت، أدار بوفينيلي ميزانية تسويق تزيد عن مليار دولار أمريكي وكان مسؤولاً عن الشراكات وتوليد الطلب في الولايات المتحدة وكندا، بالإضافة إلى الولاء وتسويق المحافظ والعلامات التجارية. لقد تفاعل أيضًا مع أصحاب الامتياز، وهو ما قد يكون مفيدًا في حفلته الجديدة، حيث أن 90% من مواقع Planet Fitness مملوكة ومدارة من قبل رجال أعمال مستقلين.
“إن Planet Fitness هي علامة تجارية مميزة ومتميزة تتمتع بجاذبية ديموغرافية واسعة النطاق. وقال بوفينيلي في بيان: “إنني أتطلع إلى الانضمام إلى الشركة في هذه اللحظة المحورية للعلامة التجارية وأنا متحمس للعمل مع الفريق لتعزيز المكانة القيادية للعلامة التجارية وتوسيع الوصول إلى اللياقة البدنية والعافية للجميع”.
كان لدى Planet Fitness في نهاية عام 2024 ما يقرب من 19.7 مليون عضو في 2722 ناديًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وبنما والمكسيك وأستراليا وإسبانيا. وفي الربع الثالث من عام 2024، نمت مبيعات النادي نفسه للشركة بنسبة 4.3% وحققت نموًا في الإيرادات بنسبة 5.3%. حددت الشركة إعادة تحديد استراتيجية علامتها التجارية وسحبها من خلال التسويق كأولوية قصوى في مكالمة لمناقشة الأرباح النتائج مع المستثمرين
“نحن نعمل على تطوير استراتيجيتنا لتجاوز مجرد إبعاد الأشخاص عن الأريكة. قال كيتنغ في المكالمة: “نحن نعمل على توسيع جمهورنا ليشمل الأعضاء الحاليين والسابقين وغير الأعضاء والأعضاء التنافسيين”. “ما زلنا نرى نسبة كبيرة من انضمامنا الذين هم أعضاء سابقون في اللياقة البدنية، لذلك نريد أن ننقل أننا نرحب بالمبتدئين ورواد الصالة الرياضية العائدين.”
ولتحقيق هذه الغاية، أطلقت شركة Planet Fitness في أواخر العام الماضي منصة جديدة للعلامة التجارية، “كلنا أقوياء على هذا الكوكب”. الحملة تضمنت مكانًا مدته 30 ثانية تم إنشاؤه بواسطة Special US وإخراج Nina Meredith والذي ركز على مجموعة متنوعة من رواد صالة الألعاب الرياضية ذوي أهداف لياقة بدنية مختلفة.
