موجز الغوص:
- أطلقت شركة تصنيع السيارات الكهربائية Lucid Motors موقعًا جديدًا للعلامة التجارية وحملة بعنوان “التسوية على لا شيء”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يمثل هذا الجهد أول حملة للعلامة التجارية لشركة صناعة السيارات منذ تأسيسها عام 2016.
- تسعى الحملة متعددة القنوات إلى مكافحة ما يوصف بأنه “إرث من المقايضات المؤسفة” في سوق السيارات الكهربائية، مثل الأداء مقابل المدى الطويل والراحة مقابل التصميم، وتروج لمركبتي Lucid Air وLucid Gravity.
- تدعو Creative إلى عظماء مثل محمد علي ونيل أرمسترونج وستشمل التلفزيون المتصل والوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعات وخارج المنزل في أسواق مثل مدينة نيويورك ولوس أنجلوس. وتأتي هذه الخطوة مع تزايد المنافسة على السيارات الكهربائية، حتى على الرغم من تباطؤ اعتمادها في الولايات المتحدة.
انسايت الغوص:
تتنافس شركة لوسيد موتورز، الشركة المصنعة العالمية للمركبات الكهربائية، على وضع علامتها التجارية في مقدمة أولوياتها من خلال موقعها الجديد وحملتها الإعلانية الأولى على الإطلاق. هذا الجهد، الذي يضع شركة Lucid على أنها صانع السيارات الكهربائية الذي لا يجبر المستهلكين على التنازل، يروج لسيارة السيدان Lucid Air ذات الأربعة أبواب وسيارة Lucid Gravity SUV الجديدة، والتي أصبحت الأخيرة متاحة للطلبات المخصصة في أوائل نوفمبر.
محور “التسوية لا شيء” عبارة عن إعلان مدته 60 ثانية يتضمن مقاطع من العظماء الراحلين نيل أرمسترونج ومحمد علي ونينا سيمون ويسأل المشاهدين: “هل الخير كافٍ على الإطلاق؟” ثم يسلط هذا الإعلان الضوء على مقاطع لمركبات لوسِد وهي تتنقل في شوارع متعرجة، وينتهي بطرح سؤال آخر: “لماذا تقبل بأفضل سيارة كهربائية بينما يمكنك بناء أفضل سيارة؟”
تم التقاط اللقطات في جنوب كاليفورنيا، وهي مصدر إلهام للتصميم الجمالي لشركة Lucid، وفقًا لتفاصيل الإصدار. تم التقاط الصورة بالتعاون مع شركة الإنتاج Smuggler and Cabin Editing. تم تطوير وضع العلامة التجارية من قبل وكالة مستقلة تسمى Giant Spoon، والتي تعمل الآن كقائد لشركة Lucid للتوجيه الإبداعي والاستراتيجي في الولايات المتحدة.
يمتد برنامج “Comromise Nothing” إلى مجموعة واسعة من القنوات بما في ذلك القنوات المطبوعة وCTV ووسائل التواصل الاجتماعي، وسيتضمن أيضًا إعلانات OOH في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس ولاس فيغاس وفينيكس. يمكن أن تساعد أول لعبة تسويقية لشركة Lucid في الوصول إلى جماهير جديدة خلال فترة ذروة الأعمال – وهي أعلنت الشركة عن إيرادات قدرها 200 مليون دولار في الربع الثالثارتفاعًا من 137.8 مليون دولار في العام السابق.
ومع ذلك، فإن سوق السيارات الكهربائية مهيأ أيضًا لمواجهة التحديات ويظهر اعتماد الولايات المتحدة علامات على تباطؤ النمو و أ عدد الوافدين الجدد إلى السوق. وبناء على ذلك، فإن العديد من اللاعبين الرئيسيين، مثل تويوتا، سلطت الضوء على استراتيجيات السيارات الكهربائية الخاصة بها ودعمتها بخطط تسويقية أكثر جرأة.
في وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت دودج حملة قدمت أول سيارة كهربائية بالكامل، تشارجر دايتونا، إلى جانب تصميم إبداعي يؤكد نوايا العلامة التجارية لإنقاذ الناس من “كبسولات النوم العرجاء، عديمة الروح، الضعيفة المظهر، ذاتية القيادة” التي تبيعها شركة دودج. المنافسين. في نوفمبر، أطلقت جاكوار عملية تجديد لعلامتها التجارية تهدف إلى الإشارة إلى انتقالها إلى تصنيع السيارات الكهربائية فقط، وهو الجهد الذي أدى إلى ثبت أنها مثيرة للجدل. في شهر مايو، عرضت Hyundai تشكيلة سياراتها الكهربائية بالكامل من خلال حملة متكاملة تتضمن شراكات منشئي المحتوى وحضور Reddit وربط الفيديو الموسيقي.
