موجز الغوص:
- أطلقت شركة Elf Cosmetics تطبيق تسوق مستحضرات التجميل لجهاز Apple Vision Pro الذي تم إصداره للتو، وفقا لبيان صحفي. التطبيق، المسمى “أفضل قزم لديك”، يجعل Elf واحدة من أولى العلامات التجارية لمنتجات التجميل التي تطلق تجربة على سماعة الواقع المختلط.
- تشجع هذه التجربة المستخدمين على الاسترخاء من خلال أنشطة الاسترخاء مثل التأملات الموجهة ولعبة الرسم التفاعلية بالأرقام. يتضمن التطبيق أيضًا ثلاث بيئات متميزة تم تصميمها على غرار منتجات Elf “الكأس المقدسة” الشهيرة.
- للترويج للإطلاق، ستستضيف Elf مسابقة يانصيب تتيح للمستهلكين فرصة الفوز بجهاز Apple Vision Pro. تم إجراء هذه التجربة، التي يمكن للمستخدمين الشراء منها عبر Apple Pay، باستخدام منصة التسوق الشاملة ومطور VisionOS Obsess.
انسايت الغوص:
وصلت سماعة الواقع المختلط Vision Pro التي طال انتظارها من Apple إلى السوق في 2 فبراير وتمكنت بالفعل من إثارة الإثارة لدى المستهلكين والعلامات التجارية على حدٍ سواء. يقال إن عملاق التكنولوجيا بيعت ما بين 160.000 إلى 180.000 وحدة بعد أيام فقط من إتاحة سماعات الرأس للبيع المسبق في منتصف شهر يناير. وفي الوقت نفسه، تأتي سماعة الرأس عند الإطلاق محملة بـ 600 تطبيق ولعبة، من بينها تجارب من علامات تجارية تتراوح من Zillow إلى J.Crew.
تمثل خطوة Elf لإطلاق Vision Pro ما وصفه الرئيس الرقمي Ekta Chopra بأنه تطور للعلامة التجارية التي تقودها رقميًا.
“إن قرار إطلاق Apple Vision Pro ليس أمرًا طبيعيًا بالنسبة لنا فحسب؛ وقال شوبرا في تفاصيل البيان: “من الضروري الاستمرار في مقابلة مجتمعنا – والترفيه عنه – أينما كانوا”.
يهدف تطبيق “أفضل قزم لديك” على VisionOS (نظام تشغيل Vision Pro) إلى مساعدة المستخدمين على الاسترخاء و”استكشاف أفضل الإصدارات لأنفسهم” من خلال أنشطة مثل التأملات الموجهة وتمارين التمدد ولعبة الطلاء بالأرقام التفاعلية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين استكشاف ثلاث بيئات – Camo Cove وBig Mood وHalo Glow – مستوحاة من منتجات Elf التي يمكن تسوقها داخل التطبيق.
تم تصميم المنتجات والمشاهد داخل التطبيق ضمن “أفضل قزم لديك” بشكل ثلاثي الأبعاد وعرضها على شاشة بدقة 4K من كل عين في جهاز Vision Pro، وفقًا لتفاصيل الإصدار. تم تصميم هذه التجربة للاستفادة من واجهة المستخدم ثلاثية الأبعاد الخاصة بـ Vision Pro، والتي يمكن للمستخدمين التحكم فيها من خلال حركات اليد والعين. يمكن للمستهلكين أيضًا الوصول إلى نسخة من التجربة عبر الإنترنت من خلال موقع مصغر. للترويج للتطبيق، تخطط Elf لاستضافة مسابقة يانصيب لمنح المستهلكين فرصة الفوز بجهاز Apple Vision Pro. يمكن للمستهلكين معرفة المزيد حول كيفية الدخول عبر القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية.
بصرف النظر عن Elf، هناك علامات تجارية إضافية أنشأت تجربة على Vision Pro تشمل Snickers، التي أطلقت تجربة تحت عنوان Super Bowl، و لوي، التي أطلقت تجربة تحسين المنزل في Style Studio.
أبل هي ومن المتوقع أن يتم شحن ما يصل إلى 400000 وحدة Vision Pro هذا العامبحسب محللي مورجان ستانلي. ومع ذلك، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت الشركة قادرة على الازدهار في مجال كان تاريخيًا بطيئًا في جذب الاهتمام، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا – وهي فئة ديموغرافية رئيسية لـ Elf. ومن بين المراهقين، أفاد 29٪ بامتلاك جهاز VR، على الرغم من ذلك 4% فقط من أصحاب سماعات الرأس استخدمه يوميًا، وفقًا لاستطلاع أجراه بايبر ساندلر عام 2023.
بالنسبة إلى Elf، يأتي تنشيط Apple Vision Pro في أعقاب سلسلة من التحركات الأخرى التي قام بها المسوق والتي تركز على الابتكار. على سبيل المثال، أطلقت العلامة التجارية في نوفمبر تجربة Roblox المصممة لتعليم الثقافة المالية ومهارات ريادة الأعمال لمستخدمي المنصة. في عام 2019، كانت العلامة التجارية وراء أول تحدي هاشتاج يحمل علامة TikTok والذي يضم أغنية أصلية. هذا العام، ستقوم Elf بتشغيل أول إعلان تجاري وطني لـ Super Bowl.
