موجز الغوص:
- أطلقت شركة Spirit Airlines أول حملة وطنية لعلامتها التجارية ضمن منصة العلامة التجارية “More Fly” التي تعرض خيارات متميزة جديدة من العلامة التجارية ذات الميزانية المحدودة، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تتضمن الحملة، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع شركة Tombras المسجلة، ثلاث نقاط لتعريف المستهلكين بالعروض الجديدة، مثل المقعد الأوسط المحظور وعدم وجود رسوم تغيير أو إلغاء.
- تم إطلاق Spots في الأسبوع الأول من شهر يناير ومن المقرر أن يتم تشغيله على قنوات متعددة، بما في ذلك قنوات التواصل الاجتماعي المدفوعة وYouTube وCTV والقنوات الآلية. وتأتي الحملة في الوقت الذي تمر فيه شركة الطيران بالإفلاس.
انسايت الغوص:
تتطلع Spirit إلى إظهار صورة علامتها التجارية المحدثة وجذب المسافرين الباحثين عن المتعة من خلال حملة جديدة ضمن منصة العلامة التجارية التي تم الكشف عنها مؤخرًا. يعرض برنامج “More Fly” عروضًا مثل “Go Big” و”Go Comfy”، والتي تم إطلاقها في البداية في أغسطس. بالإضافة إلى ذلك، تأتي الحملة بعد أشهر قليلة فقط من قيام شركة الطيران بتسمية Tombras لتكون منطقة العمليات الخاصة بها.
تبحث شركة الطيران عن طرق جديدة لجذب الركاب منذ تأسيسها الإفلاس في نوفمبر. كان أحد مجالات التركيز هو تقديم طرق لزيادة الراحة والملاءمة للمستهلكين الذين يتطلعون إلى توفير المال عند السفر. يمكن أن تساعد الخيارات مثل المقعد الأوسط المحظور والمقعد الأمامي الأكبر حجمًا العلامة التجارية على تغيير شكلها سمعة كمقدم للرحلات الجوية الرخيصة غير المريحة.
وتم الإعلان عن الخيارات الجديدة لأول مرة في حملة “#NotInTheMiddle”، والتي الممثل المميز فرانكي مونيز ولعب دور الممثل باعتباره الشخصية الفخرية في المسرحية الهزلية “مالكولم في الشرق”. تتبع نقاط “More Fly” نمطًا مشابهًا. في واحد رجل يتمتع بمساحة أكبر للكوع أثناء الجلوس بجانب المقعد الأوسط المسدود. وفي آخر رجل يتمتع بمقعد أكبر. يُظهر كل إعلان تجاريًا مسافرًا مريحًا ينتهي به الأمر في إجازة مريحة بنفس القدر.
في حين أن المستقبل المالي لشركة Spirit لم يتم تحديده بعد، إلا أن الشركة تأمل أن تساعد تغييراتها في تجربة المستهلك على تنشيط العلامة التجارية وسمعتها. وتأمل شركة الطيران في تحويل المسافرين الذين يبحثون عن الراحة بميزانية محدودة في الوقت المناسب تنفق على السفر ومن المتوقع أن تظل قوية في عام 2025.
