موجز الغوص:
- تتجه Garnier إلى TikTok و Las Vegas Sphere للترويج لمجموعة منتجات جديدة لحشو الشعر، وهي جزء من أكبر استثمار تسويقي لعلامة L’Oreal USA التجارية منذ أكثر من عقد من الزمن. بحسب الأخبار تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- دخلت الشركة في شراكة مع نجمة TikTok Charli D’Amelio في سلسلة محتوى تتعمق فيها في الدعم العلمي لـ Garnier Fructis Hairfiller بمساعدة طبيب أمراض جلدية معتمد. D’Amelio هو السفير الأساسي في حملة إعلانية أكبر تظهر عبر عدة قطاعات.
- وفي يوم الجمعة، سيبدأ المسوق أيضًا البث المباشر على Sphere بإعلان خارجي يضم D’Amelio ويروج لقدرة Fructis Hair filler على عكس ما يصل إلى عام من تلف الشعر. إن الترويج للفوائد العلمية للمنتج يمكن أن يتواصل مع المستهلكين الشباب المميزين الذين وضعوا مستوى عال من الثقة في موافقات المؤثرين.
انسايت الغوص:
بدأت Garnier أكبر حملة إعلانية لها منذ أكثر من 10 سنوات من خلال التعاون مع إحدى شخصيات TikTok الأكثر متابعة وإحداث ضجة كبيرة على Sphere. أصبحت الوجهة الإعلانية الضخمة خارج المنزل نقطة جذب لمسوقي العلامات التجارية بسبب شاشة Exopshere التي تهيمن على الأفق، وهي أكبر شاشة LED من نوعها في العالم.
في تفعيل Garnier الذي سيتم إطلاقه في 15 مارس، تغطي الخطوط الخضراء المتشابكة القبة وتشكل هياكل تشبه الخلايا قبل ظهور اسم Garnier Fructis Hairfiller. يُظهر الإعلان بعد ذلك رقص داميليو، يكمله عرض المنتجات الجديدة التي تدعي أنها تقوي الشعر على مستويات متعددة. سيحضر D’Amelio وسبعة من المبدعين الآخرين كشف النقاب عن Sphere كجزء من مشاركة تستمر يومين والتي ستشهد أيضًا إضاءة سطح المراقبة High Roller في فيغاس بظل Garnier الأخضر.
وقال علي فقيه، نائب الرئيس الأول لشركة Garnier في الولايات المتحدة، في بيان: “يسعدنا أن نقدم الجيل التالي من العلاج العلمي لإصلاح الشعر باستخدام أنظمة Fructis Hairfiller”. “استلهامًا من قوة حشوات البشرة، لا تحقق هذه المجموعة إصلاح الألياف الداخلية فحسب، بل توفر أيضًا تحولًا واضحًا على الطبقة الخارجية، مما يغرس القوة في سبع طبقات في عمق الشعر.”
تعمل علامة L’Oréal USA على زرع البذور لإطلاق أكبر حول Fructis Hair الحشو، والذي يستلهم من شعبية حشو الجلد ويستجيب لمتطلبات العناية بالشعر الاستهلاكية والمهنية من أجل حلول إصلاح الروابط. وفي الشهر الماضي، استضاف غارنييه المئات من وسائل الإعلام وأصحاب النفوذ في لوس أنجلوس، بما في ذلك داميليو، تحسبًا لبدء الحملة.
تأخذ D’Amelio زمام المبادرة في سلسلة TikTok الجديدة المكونة من سبع حلقات حيث تناقش الفروق الدقيقة في حشوات الشعر مع طبيب الأمراض الجلدية منيب شاه. تستثمر Garnier بشكل إجمالي في أكثر من 50 مبدعًا يمثلون مجموعة من الخلفيات، بما في ذلك تصفيف الشعر والجمال وأسلوب الحياة، من أجل الدفع.
يمتد خط حشو الشعر، المتوفر في Amazon وWalmart وTarget وUlta وتجار التجزئة الآخرين، على ثلاث مجموعات: إصلاح القوة باستخدام فيتامين Cg، وإصلاح الرطوبة باستخدام الهيالورونيك، وإصلاح اللون باستخدام السيراميد. ستعرض تجربة داخل المتجر تم تطويرها بواسطة شركة Graffit الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي العروض في متاجر مختارة من Walgreens وCVS.
وتواجه لوريال تباطؤا في الأسواق الدولية مما دعم النمو في السنوات الأخيرة مثل الصين، فضلا عن التأثير الأوسع للتضخم على الإنفاق الاستهلاكي. الشركة الفرنسية خالفت توقعات المحللين بشأن المبيعات والأرباح لعام 2023على الرغم من أنها متفائلة بشأن آفاق عام 2024.
