موجز الغوص:
- أعلنت شركة Integral Ad Science (IAS) عما تدعي أنه أول حل لقياس التزييف العميق في صناعة الإعلان في بيان صحفي.
- حاليًا في مرحلة الاختبار التجريبي، تهدف الأداة إلى مساعدة المسوقين على تجنب وضع الإعلانات بجانب التزييف العميق. ويأتي الإطلاق قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، والتي من المتوقع أن تؤدي إلى موجة من التزييف العميق، وإقناع المشابهين الرقميين لأشخاص حقيقيين يتم إنشاؤها غالبًا بنية التلاعب.
- تعمل هذه التكنولوجيا، المتوفرة بالفعل لمعلنين مختارين في الولايات المتحدة، باستخدام إشارات التزييف العميق وقدرات تصنيف المعلومات المضللة الخاصة بـ IAS. الغرض منه هو اكتشاف التوقيعات المزيفة العميقة مثل تبديل الوجوه والتلاعب بالصور الأخرى.
انسايت الغوص:
مع تزايد المخاوف بشأن التزييف العميق قبل السباق الرئاسي لعام 2024، و مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي الأكثر تطوراًأصبحت سلامة العلامة التجارية أكثر تعقيدًا. يبحث المسوقون عن طريقة موثوقة لتصفية المحتوى الذي قد يضر بعلاماتهم التجارية، وهو الأمر الذي ثبت أنه صعب. وتأمل IAS في سد هذه الفجوة مع زيادة الإنفاق الانتخابي. تعد هذه المبادرة جزءًا من التحالف العالمي لأرضية سلامة العلامة التجارية التي تحددها وسائل الإعلام المسؤولة، بالإضافة إلى فئة المعلومات الخاطئة في إطار الاستدامة.
تتميز IAS بدقة أكبر بنسبة تصل إلى 74% بفضل تقنيتها التي تتوسع عبر الأنظمة الأساسية. سيتم قياس منتج التزييف العميق عبر كل من النماذج مفتوحة المصدر وإطار التصنيف الخاص بـ IAS، وفقًا للبيان الصحفي.
وقالت ليزا أوتزشنايدر، الرئيس التنفيذي لشركة IAS، في بيان صحفي: “يتطلع المسوقون إلى الاستفادة من التقنيات الجديدة لاكتشاف وتخفيف الآثار الضارة للتزييف العميق والمعلومات المضللة، ونحن متحمسون لتقديم هذا الابتكار الأخير قبل الانتخابات الأمريكية”. “يحتاج المسوقون إلى شركاء وبيانات موثوقة لمساعدتهم على حماية علاماتهم التجارية، وسيعمل عرض الكشف عن التزييف العميق لدينا على تمكينهم بالبيانات القابلة للتنفيذ اللازمة لمعالجة هذا التهديد المتزايد.”
لقد أثبتت سلامة العلامة التجارية أنها موضوع معقد ومتعدد الأوجه ودائم في عالم التسويق الرقمي. في حين تشير بعض المصادر إلى أن أدوات سلامة العلامة التجارية ليست كافية، فقد أشارت دراسات أخرى إلى أن العلامات التجارية يمكن أن تكون صارمة للغاية فيما يتعلق بإرشاداتها على حساب الناشرين. دراسة حديثة أجرتها وكالة ستاجويل وجدت أن المسوقين الذين يشعرون بالحذر المفرط عندما يتعلق الأمر بتشغيل إعلانات بجوار قصص إخبارية سلبية، مثل تلك المتعلقة بالحرب والتضخم، يمكن أن تفوتها مجموعات سكانية ضخمة.
