موجز الغوص:
- تواصل Amazon تقوية عروضها الإعلانية ، وتوضيح اتفاقيات جديدة مع منصة البيانات Infosum وشركة Side Side Magnite ، وفقًا لسلسلة من النشرات الصحفية.
- خلال تكامل Infosum، يمكن للمعلنين دفع إشارات الطرف الأول مباشرة إلى إعلانات Amazon وإنشاء جماهير مخصصة لاستهدافها المخصصة عبر إمدادات Amazon ، بما في ذلك Video Video و Twitch و Fire TV ومخزون الطرف الثالث.
- ال شراكة Magnite يتيح الناشرين الوصول أعمق إلى مخزون تلفزيون Amazon من خلال خدمات Amazon Publisher و Fire TV. يعد التعاون جزءًا من شراكة أعمق بين Magnite و Amazon’s Transparent AD Marketplace التي تعود إلى عام 2016.
البصيرة الغوص:
تعتبر صفقات Infosum و Magnite مؤشراً آخر على أن مزيج Amazon من بيانات البيع بالتجزئة وقدرات البث قد يكون ما يبحث عنه المعلنون. في وقت سابق من هذا الشهر ، ذكرت Amazon أن إيرادات الربع 1 التي تم إنشاؤها من الإعلانات ارتفعت بنسبة 19 ٪ على أساس سنوي إلى 13.92 مليار دولار ، متغلبًا على التوقعات وتتفوق على معدلات نمو المنافسين مثل Google و Meta. في الحدث السنوي الثاني المسبق لها ، كشفت الشركة أيضًا أن عروضها الكاملة تصل إلى جمهور شهري مدعوم من الإعلانات بأكثر من 300 مليون في الولايات المتحدة
مع تكامل Infosum ، سيتمكن المعلنون من استخدام إمكانات الهوية المتقدمة للمنصة للنمذجة المتماثلة ، وإعادة الاستهداف وقمع الجمهور عبر مخزون الإعلانات في Amazon. ونتيجة لذلك ، يمكنهم تقليل التعقيد وتسريع تنشيط الحملة دون مشاركة البيانات الحساسة ، وأن يكونوا قادرين على إنشاء جماهير مخصصة في منصة Amazon Side Side ، والاستفادة من الرؤى المخصصة وتحسين إنفاقها التسويقي بناءً على رؤى في الوقت الفعلي.
تعكس شراكة Infosum أيضًا كيف أصبحت بيانات الطرف الأول أكثر أهمية بالنسبة للمسوقين حيث تفقد ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث أهمية ، حيث يجد مقدمو الخدمات التسويقية طرقًا لتمكين الاستخدامات التي تركز على الخصوصية لبيانات الطرف الأول عبر النظام الإيكولوجي الرقمي.
وقال فاليري ميركوريو ، نائب رئيس تطوير الأعمال في إنفوسوم ، في بيان “يحتاج المعلنون اليوم إلى طريقة آمنة وفعالة للاستفادة من رؤى الطرف الأول عبر منصات الوسائط ، مما يؤدي إلى تحسين الأداء والعائد على الاستثمار”. “إن تكاملنا الجديد مع إعلانات Amazon يجعل هذا أكثر بساطة ، مما يسمح للمعلنين بتنشيط رؤى العملاء الخاصة بهم بطريقة خصوصية أولى مع الاستفادة من رؤى جمهور الأمازون الغنية.”
استحوذت WPP الشهر الماضي على Infosum ، مما يعزز إمكانيات ذكاء البيانات التي تعمل بالنيابة عن الذكاء الاصطناعي وقدرات هوية المستهلك. ستصبح Infosum جزءًا من GroupM ، مجموعة الاستثمار في الشركة القابضة ، وسيتم دمجها في منصة WPP المفتوحة الخاصة بها.
في هذه الأثناء ، ستمنح الشراكة المعمقة مع Magnite وصولًا أعمق إلى خدمات Amazon Publisher Services وأجهزة Fire TV من خلال منصة Springserve الخاصة بشركة Sell Side. يعتمد التعاون على تكاملات الشركتين الحالية ، والتي تشمل Magnite التي تعمل كشريك إطلاق لسوق Amazon Ads Ads في عام 2016 ، وكونها واحدة من أوائل من ينضم إلى برنامج Exclude المعتمد من Amazon Ads.
وقال سكوت سيجلر ، مدير Amazon Publisher Services ، في بيان صحفي: “إن توسيع عملنا مع Magnite كان التطور الطبيعي في تفانينا في تقديم الطلب التدريجي للناشرين من خلال حلول قابلة للتشغيل البيني”.
