موجز الغوص:
- أطلقت Gatorade اليوم (28 فبراير) مياه Gatorade، وهي أول مياه غير منكهة للعلامة التجارية، وستدعم المقدمة بحملة رقمية أولى بعنوان “Always in Motion” لكل المواد التي تقدمها العلامة التجارية.
- تحاول الحملة تجسيد روح الأشخاص أثناء التنقل وتسليط الضوء على الراقصين المحترفين. ستشمل الجهود مواضع رقمية خارج المنزل في جميع أنحاء البلاد، ومقاطع فيديو متميزة عبر الإنترنت ومحتوى على القنوات الاجتماعية المملوكة. سيتم عرض إعلانين تلفزيونيين عبر برامج رياضية مثل March Madness.
- ومن المقرر إجراء أنشطة لتحفيز الأشخاص على التحرك في نيويورك ولوس أنجلوس وميامي وشيكاغو. يأتي المنتج الجديد من قسم PepsiCo مع ازدهار مبيعات منتجات الترطيب وبحث المستهلكين عن طرق لتبني المزيد من العادات الصحية.
انسايت الغوص:
مياه جاتوريد، مثل المشروب الرياضي الذي يحمل الاسم نفسه، مليئة بالمواد القلوية والإلكتروليتات لتحسين معالجة الجفاف. وصولها في أعقاب نجاح منتجات مماثلة من مسوقين آخرين مثل السائل الرابع, رئيس الوزراء, نون و مختبرات السوائل، ويبين العلامة التجارية الرائدة في فئة المشروبات الرياضية تحاول تعزيز مكانتها في القطاع المزدهر الذي يركز على الترطيب كعادة صحية.
سيكون امتداد العلامة التجارية متاحًا في متاجر البيع بالتجزئة وعلى الإنترنت هذا الأسبوع وسيستهدف الرياضيين الذين يبحثون عن الترطيب والأشخاص النشطين على نطاق أوسع.
“لقد أصبح الرياضيون اليوم أكثر اهتمامًا بالعافية من أي وقت مضى، وهم كذلك نتوقع أن يلبي جاتوريد جميع احتياجاتهم من الترطيب، على مدار الساعة طوال أيام الأسبوعوقال أنوج بهاسين، كبير مسؤولي العلامة التجارية في جاتوريد، في بيان. “إن مياه جاتوريد هي خيار الترطيب طوال اليوم لجميع الأشخاص النشطين، بغض النظر عن هويتهم أو طريقة تحركهم، من الشركة الرائدة في مجال الوقود الرياضي الذي يعرفونه ويثقون به.”
تتمحور حملة الإطلاق حول الأشخاص النشطين على نطاق واسع، بما في ذلك الرياضيين. تضم عناصر الحملة الرقمية أولاً راقصين ومصممي رقصات مثل Les Twins، وWitney Carson، وAliya Janell، الذين يحاكيون سيولة الماء وحركته. تتضمن العناصر المرئية للحملة Les Twins التي تم التقاطها في منتصف العزلة أثناء إنهاء حركات الهيب هوب لبعضهم البعض. في هذه الأثناء، تطفو كارسون عبر مساحات الرقص وتعرض جانيل حركات رقصها النشطة.
ستحتوي الحملة أيضًا على إعلانين تلفزيونيين خطيين يصوران أنواعًا مختلفة من المستهلكين النشطين، بما في ذلك راكبي الألواح الطويلة والراقصين وغيرهم ممن يمارسون أنشطتهم اليومية ويتم انتعاشهم بواسطة مياه جاتوريد. سيتم تشغيل المواقع عبر البرامج الرياضية طوال فصل الربيع، مع التركيز الشديد على بطولات كرة السلة في كلية March Madness.
ازدهرت المنتجات التي تروج لترطيب أفضل في السنوات الأخيرة، مع ادعاءات بأنها تؤدي إلى بشرة أفضل وتساعد في التخلص من آثار الكحول ولها فوائد صحية أخرى. بحسب توقعات ناشيونال أوتلوك. ارتفعت مبيعات مكونات الترطيب في سوق المكملات الغذائية السائدة في الولايات المتحدة بنسبة 51% في 52 أسبوعًا تنتهي في 3 ديسمبر 2023، وهو ما يمثل 491 مليون دولار من المبيعات، ارتفاعًا من 325 مليون دولار في بداية الفترة.
