تعمل شركة بوتس على زيادة التركيز على الأسعار وسط امتداد العلامة التجارية الخاصة بها

تعمل بوتس على توسيع نطاق ضروريات علامتها التجارية الخاصة ، وتوسيع نطاق وعدها بقفل السعر وتقديم ما يصل إلى 50٪ من أشهر علاماتها التجارية في محاولة لإشراك العملاء الذين يعانون من أزمة التكلفة.

واصفًا هذا بأنه “أكبر حزمة مدخرات على الإطلاق” ، يقدم بائع التجزئة ما يصل إلى 50٪ من العلامات التجارية مثل سوب اند جلوري ، دوف ومايبيلين ، بعد باستخدام بيانات أبحاث العملاء لتحديد العلامات التجارية الأكثر شهرة.

تعمل الشركة على توسيع نطاق أساسيات علامتها التجارية “Boots Everyday” لتشمل 60 خط إنتاج آخر. المنتجات الجديدة في المجموعة ، والتي يتراوح سعرها بين 50 و 2.50 جنيه إسترليني ، تشمل الفيتامينات والعناية بالبشرة والفوط القطنية. وفقًا لمتاجر التجزئة ، ارتفعت المبيعات بنسبة 35٪ منذ إطلاق النطاق اليومي في سبتمبر 2022.

بالإضافة إلى ذلك ، قامت Boots بتحديث مبادرة وعد “Price Lock” لتشمل المزيد من العناصر الأساسية بالشراكة مع مؤسسة The Hygiene Bank الخيرية. التعهد يعني أن الأسعار عبر 400 خط التي تندرج تحت الوعد سيتم تجميدها حتى أبريل على الأقل.

تساعد حملة Boots Christmas في قيادة فترة احتفالية “قوية”

يدعي بائع التجزئة أيضًا أنه يقدم لحاملي بطاقة Advantage “خصومات أعمق” ، بما في ذلك مدخرات تصل إلى الثلث عبر مجموعة واسعة من العلامات التجارية. تقدر شركة بوتس العملاء الولاء الذين يتسوقون ، وقد وفرت خصومات ميزة السعر 25 مليون جنيه إسترليني على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية.

وسط هذا التركيز الحالي على السعر ، تقول بوتس إنها تقدم أكثر من 1300 عرض ترويجي وصفقة كل شهر ، بما في ذلك إطلاق عرض “وفر حتى نصف السعر على العلامات التجارية التي تحبها” في يناير. وفقًا لمتاجر التجزئة ، أصبحت تخفيضات يوم الثلاثاء التي تبلغ 10 جنيهات إسترلينية “مفضلة لدى العملاء” ، في حين أن العروض الترويجية الجديدة لشهر يناير “Freebie Friday” تقدم شراء واحدة ، والحصول على واحدة مجانًا على العلامات التجارية المختارة.

يأتي هذا التركيز المتجدد على الأسعار في أعقاب موسم أعياد ناجح لشركة Boots. استمتع بائع التجزئة بأكبر يوم للمبيعات الرقمية يوم الجمعة السوداء ، خلال فترة احتفالية قوية مدفوعة جزئيًا بالعروض الترويجية واستجابة المستهلك الإيجابية لحملة عيد الميلاد.

تشير الدلائل الأولية إلى أن شركة Boots حققت نموًا مشابهًا في مبيعات عيد الميلاد بنحو 15٪ ، حيث أصبح موقعها الإلكتروني أحد أفضل 10 مواقع للبيع بالتجزئة الأكثر زيارة في المملكة المتحدة خلال يوم الجمعة الأسود 2022. استحوذ موقع Boots.com على 18٪ من إجمالي المبيعات في الربع حتى 30 نوفمبر ، مقارنة بنسبة 9٪ في فترة ما قبل الجائحة.

في تشرين الثاني (نوفمبر) ، كان ربع المبيعات تقريبًا (23٪) على الموقع الإلكتروني ، مدعومًا بالعروض الترويجية مثل الجمعة السوداء.