تعمل شركة كرافت على تحديث علامتها التجارية ومنصة إبداعية لخط الصلصة الموحد

موجز الغوص:

• أعلنت شركة Kraft اليوم (3 أبريل) أنها توحد جميع أنواع الصلصات والمواد القابلة للدهن والتتبيلات الخاصة بها تحت علامة تجارية رئيسية تسمى Kraft Sauces، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تتضمن هذه الخطوة إطلاق أول منصة موحدة للعلامة التجارية لشركة Kraft Sauce، “إنها ليست فنًا. إنها كرافت.”
• يتضمن تحديث Kraft Sauces عبوات أكثر جرأة وشعار كرافت حديث. تهدف المنصة الإبداعية المصاحبة إلى تمكين المستهلكين من المغامرة في المطبخ مع مكافحة ثقافة اليوم حول معايير الطهي العالية.
• ستظهر المنصة، التي يديرها Wieden+Kennedy، لأول مرة على Instagram وTikTok وYouTube بمحتوى يسخر من “ثقافة الطهاة الجادة”. كشف مسوق Kraft Heinz أيضًا عن خمسة منتجات تحت عنوان تشكيلة الصلصات الكريمية.

انسايت الغوص:

تعمل شركة كرافت على تغيير علامتها التجارية التي يبلغ عمرها أكثر من 120 عامًا من خلال توحيد الصلصات والأطعمة القابلة للدهن والتتبيلات تحت العلامة التجارية الرئيسية Kraft Sauces، وهو تحديث مكتمل بشعار حديث – أول تغيير من نوعه منذ أكثر من عقد من الزمان – وجريء التعبئة والتغليف الجديد. تتوافق هذه الخطوة مع شركة Kraft مع عدد من الشركات الأخرى التي سعت إلى الحصول على مظهر متجدد خلال السنوات القليلة الماضية. الاختيار ل يأتي التحديث وإعادة العلامة التجارية نظرًا لأن العديد من المستهلكين يشترون بالفعل توابل كرافت في فئتين أو أكثر، وفقًا لتفاصيل الإصدار.

يصاحب العلامة التجارية الرئيسية إطلاق حملة “إنها ليست فنًا. إنها كرافت.” منصة إبداعية، مستوحاة من أجيال من المستهلكين الذين شعروا بضغوط معايير الطهي العالية في ثقافة تعامل الجميع مثل الطهاة المحترفين، وفقًا لتفاصيل الإصدار. ببساطة، تتجذّر المنصة في فكرة أنك لست بحاجة إلى أن تكون طاهياً لتحضير طعام رائع، وفقاً لميغان لانغ، مديرة اتصالات العلامة التجارية في شركة كرافت هاينز.

“إن توحيد الصلصات والأطعمة القابلة للدهن والتتبيلات الخاصة بنا تحت هوية مرئية حديثة ومتسقة للعلامة التجارية ومنصة إبداعية واحدة قوية يعد خطوة رائعة إلى الأمام في إعادة إشعال شهرة علامتنا التجارية الرئيسية لشركة Kraft. وقال لانغ في تفاصيل الإصدار إن تطور العلامة التجارية هذا متجذر في الاعتقاد المشترك بين العلامة التجارية والمستهلك الأساسي لدينا – وهو أن الخيال لا يعني الأفضل.

“إنه ليس فنًا. إنها كرافت.” تهدف المنصة إلى إيصال هذه الروح من خلال سلسلة محتوى متعددة تسخر مما تصفه بـ “ثقافة الطهاة الجادة”. سيتم تشغيل المحتوى على TikTok وYouTube وInstagram ويتضمن سلسلة “Not Chef’s Table”، وهي سلسلة تشير إلى “المطابخ الفاخرة والأطعمة عالية الجودة” بينما تعرض المايونيز اللذيذ الذي يمكن الوصول إليه. تتضمن سلسلة أخرى بعنوان “Shouting Chefs” مقاطع فيديو ستأخذ إشارات من الطهاة المحترفين المشهورين وتربطها بتعزيزات إيجابية على نحو غير معهود. سيتم تعزيز الجهود من خلال مقاطع الفيديو الاجتماعية وعبر الإنترنت المدفوعة.

ومع إعادة تسمية العلامة التجارية Kraft Sauces، يقدم المسوق أيضًا خمسة عروض إضافية كجزء من مجموعة Creamy Sauces. وتشمل المنتجات صلصة المايونيز بافلو ستايل، وبرجر أيولي، وأيولي بنكهة لحم الخنزير المقدد المدخن، واثنين من أيولي إضافيين بنكهة الثوم وتشيبوتل. اختيارات الصلصة مستوحاة من 77% من المستهلكين المهتمين بتجربة نكهات الأيولي الجديدة، وفقًا لتفاصيل الإصدار.

مع إضافة شعار جديد وعبوة جديدة لصلصات كرافت، تواصل الشركة الأم كرافت هاينز خطتها من العلامات التجارية المتطورة ضمن نطاق اختصاصها. في الربيع الماضي، قامت شركة Kraft Singles بتغيير علامتها التجارية لأول مرة منذ خمس سنوات، بينما كشفت Jell-O لاحقًا عن شعار جديد وعبوة جديدة لأول مرة منذ عقد من الزمن. في عام 2022، قامت شركة كرافت بإعادة تسمية علامتها التجارية للمعكرونة والجبن لتعزيز مكانة الطعام المريحة. لم تخجل الشركة أيضًا من التسويق الإبداعي في الآونة الأخيرة، حيث قامت هذا الأسبوع بإقران علامتها التجارية Velveeta مع الممثلة جوليا فوكس لإنشاء صبغة شعر مستوحاة من الجبن.

رأى كرافت هاينز انخفاض صافي المبيعات بنسبة 7.1% في الربع الرابع، وفقًا لأحدث بيان للأرباح، وهو انخفاض يُعزى إلى ضغوط المستهلكين المستمرة. ومع ذلك، تمكنت شركة تسويق السلع الاستهلاكية المعبأة للعام بأكمله من تحقيق مكاسب صافية في المبيعات بنسبة 0.6٪، وهو النمو الذي يتوقع الرئيس التنفيذي كارلوس أبرامز ريفيرا أن يستمر هذا العام بدعم من استثمارات العلامة التجارية.