موجز الغوص:
- تتخطى شركة Firehouse Subs نموذج الوكالة الواحدة للمرة الأولى منذ تأسيسها في عام 1994، وفقا لبيان صحفي.
- تم تسمية Indie shop Orchard بالوكالة الإبداعية الرائدة للسلسلة بعد المراجعة التي بدأت في مارس، لتحل محل TRG. سوف يتعامل PHD التابع لمجموعة Omnicom Group مع وسائل الإعلام باعتبارها وكالة تسجيل، مستفيدًا من منصة Omni المعتمدة على البيانات لدفع النمو.
- وتشمل التعيينات الأخرى “اللحوم عالية الجودة” للتنشيط والشراكات؛ 500 درجة للترويج داخل المطعم والتجارب المحلية؛ جونز نولز ريتشي (JKR) للتصميم؛ و ICR للعلاقات العامة. تدعم PHD و500 Degrees بالفعل بقية المحفظة الخاصة بشركة Firehouse Subs الأم Restaurant Brands International (RBI).
انسايت الغوص:
تتحول Firehouse Subs إلى نموذج متعدد الوكالات في سعيها لتحقيق نطاق أكبر وسرد قصص أكثر تميزًا للعلامة التجارية في وقت لا يعاني فيه المستهلكون من نقص في خيارات الساندويتشات في وقت الغداء. وكانت الشركة التي أسسها شقيقان سابقان من رجال الإطفاء استحوذت عليها شركة المطاعم العملاقة RBI مقابل مليار دولار في عام 2021. لقد سعى RBI إلى تنمية البصمة الدولية لـ Firehouse Subs، افتتاح مواقعها الأولى خارج أمريكا الشمالية العام الماضي وإبرام صفقة ل جلب العلامة التجارية إلى الشرق الأوسط.
تعمل عملية تغيير قائمة الوكالة على مواءمة نموذج خدمات التسويق الخاص بـ Firehouse Subs مع العلامات التجارية الشقيقة لـ RBI مثل Popeyes وTim Hortons وBurger King، والتي تعمل بالفعل مع PHD و500 Degrees. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم برجر كنج ICR للعلاقات العامة. خضعت شركة برجر كينج قبل عامين لإصلاح مماثل للوكالة، حيث غيرت نهجها في الإبداع والإعلام بطرق مصممة للتأثير على المستهلكين.
كأفضل متجر إبداعي جديد، بستان تم تكليفها ببناء منصة علامة تجارية تعتمد على السندويشات الساخنة المتميزة لشركة Firehouse Subs، والجذور في عالم المستجيب الأول والبرامج الموجهة نحو الهدف مثل Firehouse Subs Public Safety Foundation. كانت TRG، المعروفة سابقًا باسم The Richards Group، تقود التصميم الإبداعي سابقًا منذ عام 2016. على الصعيد الإعلامي، تستفيد السلسلة من قدرات Omni المستندة إلى البيانات لدى PHD للكشف عن جماهير جديدة للنمو وزيادة المبيعات.
تهدف JKR إلى جعل الهوية المرئية لـ Firehouse Subs أكثر تميزًا بينما من المتوقع أن تولد ICR وسائط مكتسبة وأنواعًا أخرى من المشاركات للعلامة التجارية. ستقود 500 Degrees جهود الترويج، بما في ذلك تلك المتعلقة بتغليف المنتجات، وتتولى شركة Quality Meats عمليات التنشيط والشراكات الرئيسية لإشراك العملاء والموظفين.
تمتلك Firehouse Subs حاليًا أكثر من 1200 موقعًا في 46 ولاية وكندا وبورتوريكو. معظم هذه المطاعم حاصلة على امتياز وتشاورت الشركة مع مجلس إدارتها الحاصل على الامتياز بشأن تشكيلة الوكالة الجديدة. هذه واحدة من التحركات الرئيسية الأولى من Firehouse Subs CMO Dena vonWerssowetz، الذي انضم إلى العلامة التجارية من شركة PepsiCo في نوفمبر.
“بعد بحث مكثف شمل العديد من فحوصات الكيمياء وورش العمل والمدخلات القيمة من مجلس إدارة تسويق أصحاب الامتياز لدينا، لا يمكننا أن نشعر بسعادة غامرة أكثر للدخول في شراكة مع Orchard، بالإضافة إلى PHD، وQuality Meats، و500 Degrees، وJKR، وICR، “بينما نقوم بشكل جماعي بتشكيل مخطط لمستقبل Firehouse Subs” ، قال vonWerssowetz في بيان.
“نحن في لحظة نمو مثيرة للعلامة التجارية، والوقت مناسب لنا للاستفادة من زخمنا للانتقال إلى فريق متعدد الوكالات من الخبراء الذين يقدمون القوة الإبداعية والسرعة وخفة الحركة التي تستحقها علامتنا التجارية الآن وفي المستقبل. “، قال المسؤول التنفيذي.
