موجز الغوص:
- قامت شركة Target بالاستعانة بكريستين ويج لإعادة تمثيل شخصيتها Target Lady من برنامج “Saturday Night Live”، وهو جزء من الحملة الترويجية لمتاجر التجزئة وراء حدث Circle Week الذي يستمر من 7 إلى 13 أبريل. وفقًا لما نشرته مدونة الشركة.
- يلعب Wiig دور المتحمسين للعلامة التجارية في عشرات الإعلانات الجديدة التي تركز على الصفقات وعروض الولاء مثل Circle 360، وهو برنامج عضوية مدفوع سنوي يتم إطلاقه لـ Circle Week. هذه هي المرة الأولى التي تظهر فيها Target Lady في حملة إعلانية وطنية.
- تم تطوير التصميم الإبداعي مع Wiig وكاتب “SNL” السابق جيمس أندرسون والمخرج توم كونتز وسيظهر على منصات بما في ذلك التلفزيون ويوتيوب وTikTok وPinterest. وبوابة Target Finds التي تركز على الإلهام. سيستمر الهدف في الظهور ويغ في تسويقها بعد انتهاء Circle Week.
انسايت الغوص:
تضع شركة Target وجهًا مألوفًا وراء تسويقها لـ Circle Week، وهي عبارة عن صفقات متكررة تلبي احتياجات أعضاء برنامج الولاء الخاص بالمتجر الكبير. تأتي أحدث حملة ترويجية في أعقاب تجديد استراتيجية الولاء الخاصة بـ Target الشهر الماضي تضمن إعلان دائرة 360، وهي خطة اشتراك بقيمة 99 دولارًا سنويًا تتطلع إلى التنافس مع منتجات العضوية المنافسة مثل Walmart+ وAmazon Prime. يقدم Target خيارين آخرين للولاء: Target Circle، وهو مجاني، وبطاقة Target Circle، المعروفة سابقًا باسم Target RedCard.
تتميز Circle 360 بامتيازات مثل التوصيل المجاني غير المحدود في نفس اليوم، وهي نقطة تسلط الضوء عليها Target Lady في واحدة من 12 موقعًا جديدًا (تم إبلاغها بالمعلومات من خلال حمامة ناطقة). يُظهر إعلان تجاري آخر الشخصية وهي تستعد ليومها وهي تنزع قناع العين المزين بنقطة الهدف الخاصة بـ Target، وتنزلق في نعال ذات طابع مماثل وتقوم بأنشطة أخرى تعتمد على أيقونات بائع التجزئة. يتم تسجيل الموسيقى التصويرية للإعلانات في أغنية “Baby I’m a Star” للموسيقار Prince and the Revolution، وهي أيقونة في مينيابوليس، حيث يوجد مقر Target.
ويأتي إطلاق الحملة الكوميدية قبل ذلك ويغ العودة لاستضافة “SNL” في 6 أبريل، مباشرة قبل انطلاقة Circle Week. ويغ تم تصميمها في الأصل Target Lady خلال فترة وجودها مع The Groundlings قبل أن تصبح الشخصية الملتوية عنصرًا أساسيًا في “SNL” في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
ال ويغتمت قيادة التصميم الإبداعي الذي تقوده شركة Target CMO Lisa Roath، التي تمت ترقيتها إلى أعلى وظيفة تسويق في يوليو. أشرف المدير التنفيذي سابقًا على حملة العطلات التي ركزت بشكل كبير على الصفقات وتشكيلة المنتجات الواسعة لمتاجر التجزئة.
لقد عانى الهدف من التباطؤ، مع إيرادات العام بأكمله بانخفاض 1.6% إلى 107.4 مليار دولار في عام 2023. فاقت نتائج الربع الرابع للشركة توقعات المحللين، مع تحقيق مكاسب في تحسين الأرباح والهوامش، على الرغم من أن توقعات الربع الأول كانت غير مكتملة.
يعد الولاء المعاد تجهيزه إحدى الطرق التي يمكن للمسوق من خلالها تحفيز التحول. تضم Target Circle، التي تم طرحها في عام 2019، حاليًا أكثر من 100 مليون عضو، يستفيد الكثير منهم من مزايا مثل الاستلام من المتجر ومنصة توصيل Shipt فائقة السرعة. تتضمن عروض Circle Week لفصل الربيع خصمًا يصل إلى 40% على مئات الآلاف من العناصر الموسمية وخصم 10% على بطاقات Target GiftCards في 13 أبريل لأعضاء Circle فقط.
