موجز الغوص:
- تقوم شركة Chips Ahoy بكل ما في وسعها لإعادة صياغة الوصفة لملف تعريف الارتباط ذو الحقيبة الزرقاء المميزة من خلال حملة يقودها المشاهير، وتغليف جديد وهدية للإجازة، وفقًا لبيان صحفي. هذا هو التحديث الأكثر شمولاً لوصفة العلامة التجارية Mondelez International منذ عقد من الزمن.
- سيأتي ملف تعريف الارتباط “MMMproved” في عبوة جديدة تروج للتغييرات وتطبق التحديثات على شعار Chips Ahoy، من بين عناصر أخرى. ستبدأ الصيغة والتعبئة الجديدة في الوصول إلى أرفف مختارة هذا الشهر قبل طرحها على مستوى البلاد في أبريل.
- لدعم إعادة الصياغة، ستكون الحملة التي تضم Keke Palmer في مقدمة ومركز القنوات الرقمية الخاصة بعلامة ملفات تعريف الارتباط. بالإضافة إلى ذلك، ستتاح للمستهلكين فرصة الفوز برحلة إلى منزل شاطئي فاخر يحمل علامة تجارية في ماليبو، كاليفورنيا.
انسايت الغوص:
تعمل شركة Chips Ahoy على زيادة الوعي بإعادة صياغة وصفاتها من خلال التغليف المتجدد والحملة الرقمية واليانصيب. ويأتي هذا الجهد بعد الاحتفال بعيد ميلاد المنتج الستين في العام الماضي، والذي ركز على الموضوع البحري لاسم العلامة التجارية من خلال تجربة اليخت. هذه المرة، فإن ملف تعريف الارتباط – الذي يمتلك حصة سوقية تبلغ 53٪، وفقًا للبيان الصحفي – يتلاعب بفكرة “إعادة العلاج”.
تسلط العبوة الجديدة لـ Chips Ahoy الضوء على أكبر عملية إعادة صياغة للوصفات للعلامة التجارية منذ ما يقرب من عقد من الزمان.
بإذن من شركة Mondelēz International، Inc.
تسلط العبوة المعدلة الضوء على الوصفة الجديدة، التي تتميز بمحتوى أعلى من الكاكاو في الرقائق وتركيز أعلى من فانيليا مدغشقر. بالإضافة إلى ذلك، يتميز التصميم بصور محدثة، مع شعار مُجدد واهتمام أكبر بعناصر القصاصات لإظهار شخصية العلامة التجارية.
وبعيدًا عن التغليف، استعانت شركة Chips Ahoy بالمر لنشر الخبر والترويج للرحلة إلى Malibu من خلال مقاطع الفيديو عبر الإنترنت والمشاركات الاجتماعية. سيحصل الفائز في اليانصيب على عطلة نهاية الأسبوع في منزل شاطئي فاخر في منطقة كاليفورنيا. يمكن الاشتراك في المسابقة عبر رموز QR، والتي يمكن أن تساعد الشركة في جمع بيانات الطرف الأول القيمة من عملائها، أو عبر التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تعزز الملف الشخصي للعلامة التجارية.
حققت Chips Ahoy نجاحات مع Gen Z من خلال شخصية الرسوم المتحركة Chip ومشروع الواقع المعزز الذي تم إطلاقه لدعم الفنانين المراهقين متعددي الثقافات. قامت شركة Mondelez بتحويل استراتيجية العلامة التجارية للتركيز بشكل أكثر مباشرة على القنوات الرقمية والتسويق التجريبي، والتخلص من التلفزيون الخطي. وتأتي إعادة الصياغة بعد أن شهدت شركة الأغذية المعبأة العملاقة نموًا في صافي الإيرادات العضوية بنسبة 14.7٪ في عام 2023.
