موجز الغوص:
- باعت Netflix المخزون المتاح داخل اللعبة لبثها المباشر لمباراتين من ألعاب NFL Christmas Day، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. سيكون لدى FanDuel وVerizon قطاعات رعاية خاصة، بينما سيعرض جميع الشركاء إعلانات تقليدية أثناء الألعاب.
- دخلت منصة البث في شراكة مع العديد من المعلنين عبر 12 دولة مدعومة بالإعلانات خلال الموسم القادم من العرض الناجح “Squid Game”. ستكون شركة Kia بمثابة الراعي الأول لـ Netflix في كوريا في شراكة تم توقيتها لإطلاق سيارتها Sportage SUV.
- لدى Netflix الآن 70 مليون مستخدم نشط شهريًا لمستوى الإعلانات على مستوى العالم وأعلنت عن المزيد من شركاء الوكالات حول القياس وشراء الإعلانات بينما تستعد لإطلاق تقنية الإعلانات الداخلية الخاصة بها عالميًا في العام المقبل.
انسايت الغوص:
احتفلت Netflix بالذكرى السنوية الثانية لأعمالها الإعلانية من خلال الإعلان عن أن لديها الآن 70 مليون مستخدم نشط على مستوى العالم لفئتها المدعومة بالإعلانات، مع أكثر من نصف الاشتراكات الجديدة في خطط الإعلانات في البلدان التي تدعمها الإعلانات. مع تزايد اشتراك المستخدمين في تجربة إعلانات Netflix، كذلك يفعل كبار المعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى مشاهدي المحتوى الشائع للمنصة.
كجزء من بث Netflix لمباراتين من مباريات NFL في يوم عيد الميلاد، ستقوم FanDuel – الشريك الحصري للمراهنة على الرهانات الرياضية قبل المباراة – برعاية شريحة داخل العرض تتضمن مواهب Netflix Christmas Gameday، بينما ستكون Verizon الراعي الرسمي للجزء قبل انطلاق المباراة. بالإضافة إلى ذلك، سيقوم جميع شركاء الإعلان بتشغيل الإعلانات التجارية التقليدية أثناء البث.
قامت المنصة أيضًا بدفعة إعلانية كبيرة حول الموسم الثاني القادم من برنامجها الناجح “Squid Game”، والذي من المقرر أن يتم عرضه لأول مرة في 26 ديسمبر. وتعاونت شركة كيا في كوريا مع Netflix في تصميم إعلان مخصص مكون من ثلاثة أجزاء وستستضيف عرضًا إعلانيًا مخصصًا. نافذة منبثقة تجريبية في Kia Unplugged Ground في سيول. تدعم الحملة الإعلانية “The New Sportage” أحدث سيارات الدفع الرباعي من طراز الكروس أوفر.
لتلبية احتياجات المعلنين فيما يتعلق بقياس البث بشكل أفضل، أعلنت Netflix عن عدة شراكات جديدة. أبرمت المنصة شراكة مع VideoAmp في الولايات المتحدة لتقديم قياسات للمشاهدة عبر الشاشات والبث المباشر – بدءًا من يناير مع إطلاق WWE على Netflix – والذي سيستفيد من شراكة الغرفة النظيفة بين VideoAmp وSnowflake.
أبرمت Netflix شراكة مع Nielsen لإجراء تقييمات مباشرة لألعاب يوم عيد الميلاد، والتعاون في بيانات البث المباشر للطرف الأول والتي حصلت الشركة مؤخرًا على اعتمادها من مجلس تقييم الوسائط. دخلت الشركة أيضًا في شراكة مع Kantar في البرازيل ووسعت علاقتها مع Barb في المملكة المتحدة فيما يتعلق بالقياس.
تساعد خطط إعلانات Netflix المعلنين على تحقيق أهدافهم، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تلقى أحد المعلنين التلقائيين في الولايات المتحدة مزيدًا من المشاركة في البحث وزيارات الويب بعد تشغيل حملة Netflix، مع احتمال تفاعل الأعضاء المدعومين بالإعلانات مع الإعلان بنسبة تزيد عن 3.2x مقارنة بخدمات التلفزيون المتصلة الأخرى وزيادة احتمالية تفاعلهم بنسبة 4.5x مقارنة بالأعضاء الخطيين. تلفزيون.
تأتي خطوات القياس في الوقت الذي تبدأ فيه Netflix اختبار تكنولوجيا الإعلان الداخلية الخاصة بها في كندا، مع خطط لنشرها عالميًا في عام 2025. وقد مكنت الشركة الشراء الآلي المضمون في الولايات المتحدة والبرازيل وكندا والمكسيك، مع توسيع القدرات إلى أوروبا. أستراليا واليابان وكوريا في عام 2025، من خلال شركاء من بينهم Lucid وCuebiq وNCS وAffinity والمزيد.
قامت Netflix الشهر الماضي بتعيين نيكول بانجيس في منصب نائب رئيس الإعلانات. كان المدير التنفيذي سابقًا لشركة مبيعات الإعلانات التليفزيونية Ampersand، ويحل محل بيتر نايلور وسيقدم تقاريره إلى رئيسة الإعلانات إيمي راينهارد.
