موجز الغوص:
- كشفت شركة Mediaocean للتكنولوجيا الإعلانية عن برنامج جديد لشريك الخدمة المعتمد (CSP)، مع شركاء الإطلاق بما في ذلك Interpublic وOmnicom وWPP. وفقا لبيان صحفي.
- يسمح البرنامج للمجموعات الحاملة للإعلانات بدمج وتقديم حلول الشركة Flashtalking وProtected by Mediaocean لتقديم الدعم للعملاء في مجالات تشمل عرض الإعلانات وتحسين الحملات ومراقبة الاحتيال وسلامة العلامة التجارية.
- ويأتي هذا الطرح بعد استحواذ Mediaocean الشهر الماضي على شركة Innovid المتخصصة في إعلانات التلفزيون المتصل (CTV)، والتي يتم دمجها مع Flashtalking. يمكن لبرنامج الطاقة الشمسية المركزة أن يؤدي إلى زيادة اعتماد عروض الشركة في الوقت الذي يدفع فيه نحو تحقيق المزيد من القدرات متعددة القنوات والمعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
انسايت الغوص:
وتأمل Mediaocean في تعزيز علاقتها مع الوكالات بشكل أكبر من خلال برنامج CSP، الذي يساعد مقدمي خدمات التسويق المشاركين على دمج قائمة الحلول التقنية المتنامية لشركة تكنولوجيا الإعلان بسهولة أكبر. سيحصل كل من شركاء الإطلاق Interpublic وOmnicom وWPP على حصة أقلية صغيرة في Mediaocean المملوكة للقطاع الخاص كجزء من الاتفاقية. تستخدم المجموعات الإعلانية الثلاثية بالفعل منصة Prisma التابعة لشركة Mediaocean للتخطيط الإعلامي والشراء وإعداد الفواتير.
“نعتقد [the agencies’] قال بيل وايز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Mediaocean، في بيان: “سيؤدي الدعم إلى تعميق اعتماد حلول تكنولوجيا الإعلان لدينا”. “سيسمح لنا أيضًا بزيادة الاستثمار في تطوير قدرات الذكاء الاصطناعي المبتكرة واستكشاف عمليات الاستحواذ لتوفير حلول تكميلية للمسوقين ووكالاتهم أثناء تنقلهم في هذا النظام البيئي المعقد.”
يعد برنامج CSP أحدث خطوة تتخذها Mediaocean لإنشاء مجموعة إعلانية شاملة يمكنها الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لمعالجة التجزئة في الاستثمارات الإعلانية. استمرت الشركة، التي ركزت تاريخيًا على مساعدة المسوقين في إدارة الإنفاق الإعلاني، في توسيع نطاق عملها من خلال عمليات الاستحواذ.
في عام 2021، استحوذت Mediaocean على Flashtalking، الذي يستفيد من الأتمتة للمساعدة في إنتاج تصميمات الإعلانات وإصدارها وتوزيعها. أعلنت Mediaocean الشهر الماضي عن خطط للاستحواذ على شركة Innovid، المتخصصة في إعلانات وقياسات CTV، في صفقة تبلغ قيمتها 500 مليون دولار. الهدف هو دمج الكيانين في وقت ما من العام المقبل لإنشاء منصة مستقلة لتكنولوجيا الإعلان متعددة القنوات – وهو أحد الأصول التي من المفترض أن يكون للوكالات وصول أسهل إليها عبر برنامج CSP الجديد.
لقد أصبح عالم تكنولوجيا الإعلان أكثر تعقيدًا حيث يواجه المسوقون عددًا متزايدًا من القنوات والمخاوف المتعلقة بسلامة العلامة التجارية. تحاول Mediaocean تبسيط تجربة الشراء للمعلنين حتى يتمكنوا من الوصول إلى الجماهير عبر القنوات على نطاق واسع. يشير انضمام Interpublic وOmnicom وWPP كشركاء مؤسسين إلى اهتمام الوكالات القديمة بدعم تكنولوجيا الإعلان المستقلة مع التأكيد على طموحات Mediaocean.
