موجز الغوص:
- كشفت شركة Powerade، وهي شركة مشروبات رياضية مملوكة لشركة Coca-Cola، عن حملة عالمية تضم لاعبة الجمباز سيمون بايلز والتي تركز على دعم الصحة العقلية والجسدية للرياضيين. لكل بيان صحفي. تم توقيت هذا الجهد حتى دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 في باريس.
- مفتاح الحملة هو موقع البطل العاطفي، “The Vault”، المستوحى من بايلز والتوقعات الشديدة التي تأتي مع كونه رياضيًا محترفًا. سيتضمن التصميم الإضافي رياضيين من فريق Powerade الذين يروجون بالمثل لشعار الرفاهية الخاص بالحملة.
- سيتم إطلاق الحملة، التي أنشأتها WPP Open X بقيادة Ogilvy، في 30 سوقًا وستشمل التنشيط الاجتماعي والتلفزيوني والتجريبي في الموقع والتواجد في ميدان اللعب والمزيد. وستقدم العلامة التجارية أيضًا مشروب Powerade Gold الجديد وستستضيف تجربة القرية الأولمبية المخصصة.
انسايت الغوص:
تسعى Powerade جاهدة إلى تعزيز الحوار بين الرياضيين حول الصحة العقلية والجسدية من خلال حملتها الأخيرة، وهو جهد يعتمد على شراكة الشركة الأم Coca-Cola التي تمتد لما يقرب من 100 عام مع الألعاب الأولمبية. ويمثل هذا الجهد المتكامل أحدث تطور لمنصة Powerade “Pause is Power”، والتي تم إطلاقه في عام 2022 لدعم فوائد أخذ فترات توقف متعمدة حسب الحاجة للعودة بشكل أقوى.
محور الحملة هو موقع الأبطال، “The Vault”، الذي يظهر فيه بايلز وهي تستعد لممارسة رياضتها وسط خلفية من التعليقات الإعلامية. مع نفس، تقوم اللاعبة الرياضية بضبط الضجيج وتبدأ روتينها، مع حركة بطيئة مع تعليق صوتي حول أدائها الرياضي قبل التحول إلى صوتها. ويمكن بعد ذلك سماع صوت بايلز وهي تفكر في خيارها “التوقف مؤقتًا” – حيث انسحبت أسطورة الجمباز بشكل ملحوظ من نهائي فريق السيدات في أولمبياد طوكيو – قبل أن تذكر نفسها “بأن تفعل ذلك من أجل الفتاة الصغيرة”، وتهبط وهي طفلة صغيرة. شاهدت المشاهدة من المدرجات.
تم توجيه الإبداع لهذا الجهد بواسطة Some such المخرج Kim Gehrig، الحائز على جائزة Emmy لعام 2023 للإعلان التجاري المتميز. تم إنشاء الحملة بواسطة WPP Open X، بقيادة Ogilvy، وتحظى الحملة بدعم EssenceMediacom وDavid Miami وVML بالإضافة إلى AlterEko وForm&Fun.
وسيتضمن التصميم الإضافي رياضيين من فريق Powerade، وكل منهم يساعد أيضًا في تشكيل قائمة فريق Coca-Cola للرياضيين الدوليين. وبالمثل، لدى كل رياضي قصة لحظات توقف فيها مؤقتًا وعاد بشكل أقوى، ومن بينهم اللاعبون الأولمبيون ماتيلد جروس، وهاري لافريسن، وتايلر رايت. سيتم نشر قصص الرياضيين عالميًا، وستظهر في المقالات القصيرة، عبر القنوات الاجتماعية والرقمية وخارج المنزل (OOH) والقنوات الإذاعية.
يمكن للحملة العاطفية من Powerade أن تساعدها في تعزيز ولاء العلامة التجارية في سوق المشروبات الرياضية التنافسية، والتي من المتوقع أن تحقق نجاحًا كبيرًا. العالمية بقيمة 32.89 مليار دولار بحلول عام 2030، ارتفاعًا من 22.71 مليار دولار في عام 2022. وفي إطار جهودها، ستكشف العلامة التجارية أيضًا عن Powerade Gold، وهو مشروب مصمم خصيصًا لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس. ستحتوي النكهة الجديدة على مزيج من الفواكه الذهبية المصممة لتقديم مذاق منعش ومنعش، حسب الإصدار.
وترتبط Powerade أيضًا بحملتها، وستقوم بإنشاء تجربة القرية الأولمبية المخصصة بالتعاون مع اللجنة الأولمبية الدولية (IOC). ستوفر التجربة بيئة للتعافي الجسدي والراحة وممارسات التصور الافتراضي المبتكرة مع توفير مساحة أيضًا لمحادثات الصحة العقلية.
وقد استغلت العلامات التجارية الأخرى بالمثل الضجيج الأخير للألعاب الأولمبية. بالنسبة لشركة نايكي، ستكون الألعاب الأولمبية الصيفية بمثابة عرض لاستراتيجيتها التسويقية المعاد تصميمها والتي تفضل تسويق العلامة التجارية “الأكثر جرأة وأكثر تميزًا”. تركز شركة Puma بشكل أكبر على الأداء الرياضي من خلال حملتها العالمية الأولى منذ عقد من الزمن، والتي تتضمن تصميمًا إبداعيًا مخصصًا للألعاب الأولمبية الصيفية. ستقوم Athleta أيضًا بتوسيع حملتها “Find Your Movement” التي تم إطلاقها مؤخرًا – والتي تضم أيضًا Biles – حول الحدث الرياضي، في حين ستكون العلامة التجارية Anheuser-Busch InBev Michelob Ultra هي الراعي الحصري للبيرة لفريق Team USA.
