يرغب كبير المسوقين في Heinz في نقل العلامة التجارية إلى “المستوى التالي” من خلال بناء أسهمها كعلامة تجارية عالمية للأغذية ، وليس مجرد علامة تجارية للكاتشب والفاصوليا المطبوخة.
تعد Heinz علامة تجارية مشهورة بالكاتشب والفاصوليا المخبوزة ، ولكن الشركة الآن في مهمة لتصبح “رمزًا للطعام” عالميًا عبر جميع منتجاتها.
يشير تياجو راب ، رئيس الاتصالات وبناء العلامة التجارية في Heinz ، إلى حقوق الملكية “المذهلة” للعلامة التجارية في الكاتشب عالميًا والفاصوليا المخبوزة في المملكة المتحدة ، لكنه يقول إن العمل الآن بحاجة إلى بناء الحب للعلامة التجارية “خارج” هذه المنتجات الأساسية.
