موجز الغوص:
- ستقدم NBCUniversal (NBCU) وWalmart تجارب جديدة للتسوق وقدرات قياس حول الرياضات الحية في ليلة عيد الشكر (28 نوفمبر)، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها Walmart Connect بتقديم عروض وسائط البيع بالتجزئة إلى التلفزيون الخطي.
- سيتمكن المشاهدون من التسوق مباشرة عبر رمز الاستجابة السريعة الذي يظهر على الشاشة والذي يؤدي إلى Walmart.com ومن خلال وظيفة النص إلى التسوق الجديدة من NBCU في تنسيق إعلان Shop the Pod. سيتم تزويد المعلنين بقياس حلقة مغلقة لنسب المبيعات عبر الخطي والمتدفق.
- تمثل الأخبار الخطوة التالية في شراكة طويلة الأمد بين بائع التجزئة ومجموعة الوسائط التي تتحدث عن التقارب المتزايد بين شبكات الفيديو ووسائط البيع بالتجزئة.
انسايت الغوص:
بدأت NBCU وWalmart تعاونهما الأخير خلال البث الخطي والمتدفق للعبة NFL ليلة عيد الشكر، مع الاستفادة من التقاطع بين القاعدة الجماهيرية الرياضية وعملاء المتجر الكبير. يشاهد ستة وثمانون بالمائة من متسوقي Walmart كرة القدم الاحترافية، وفقًا لبيانات الطرف الأول التي ذكرها بائع التجزئة. التوقيت يتوقع الهجوم الخاطف على الجمعة السوداء وCyber Monday.
سيتعرف المشاهدون على أحدث أشكال الإعلانات القابلة للتسوق، بما في ذلك تلك التي تنشر رموز الاستجابة السريعة ووظيفة إرسال الرسائل النصية إلى التسوق. بالإضافة إلى الترويج لـ Walmart كوجهة لقضاء العطلات، ستعرض الإعلانات علامات تجارية من فئات مثل CPG. يعد كل من NBCU وWalmart بقياس حلقة مغلقة لإسناد المبيعات.
وقالت أليسون ليفين، رئيسة الإعلانات والشراكات في NBCU، في بيان: “هذا هو العصر التالي للإعلان – المحتوى الأكثر إقناعًا، وتجربة المشاهد المبتكرة، والوصول والإسناد الحقيقي عبر الأنظمة الأساسية”.
بالإضافة إلى ذلك، سيتم عرض Walmart في مقطع مدته دقيقتين للترويج لمنتجها حملة “الجمعة السوداء” الإعلانيةبعنوان “صفقات الرغبة”. تتميز السلسلة المكونة من 10 أجزاء بممثلين مألوفين في المقالات القصيرة التي تحاكي البرامج التلفزيونية المفضلة لدى المعجبين. يتم تشغيل “Deals of Desire” بالإضافة إلى عروض Walmart دفعة إعلانية أكبر لعطلة 2024.
يعد التعاون الأخير بين NBCU وWalmart، والذي سيمتد إلى ما بعد عيد الشكر، جزءًا من الجهود المستمرة التي تبذلها الشركتان لربط المحتوى والتجارة معًا. كان بائع التجزئة بمثابة شريك الإطلاق لـ NBCU’s Must Shop TV، كما قامت NBCU باختبار العروض الإعلانية كعضو في Walmart Connect Partner Lab.
زادت أعمال الإعلانات العالمية لشركة Walmart بنسبة 28% على أساس سنوي في الربع الثالث، مع نمو Walmart Connect، الذي يركز على الولايات المتحدة، بنسبة 26%. حسب تقرير أرباحها الأخير. إن استحواذ بائع التجزئة على Vizio، هو ما يزيد من ترسيخ الشركة في مجال إعلانات الفيديو يشاع أن يغلق في 2 ديسمبر.
تجاوزت شركة Comcast الأم لشركة NBCU توقعات أرباح الربع الثالث، مع إيراداتها قطاع الإعلام ارتفع بنسبة 37% تقريبًا، ويرجع ذلك في الغالب إلى الألعاب الأولمبية. إجمالي مبيعات الإعلانات للألعاب الصيفية تجاوزت 1.2 مليار دولار.
