موجز الغوص:
- أصدر هاري يوم الأربعاء (2 أبريل) حملة جديدة بعنوان “Man ، والتي تشعر بالرضا” ، إلى جانب هوية العلامة التجارية المنعشة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تتضمن الحملة ثلاثة إعلانات مدتها 15 ثانية ، إعلان واحد مدتها 30 ثانية ، وبقعة طويلة من 70 ثانية والتي تستخدم أحواض أفلام الجريمة لإبراز الأشياء التي لا يمكن أن يفعلها خط منتجات الاستمالة إلى ما هو أبعد من أن يشعر الرجال بالرضا ، مثل تغيير شخصيتهم.
- يتضمن تحديث العلامة التجارية أسلوبًا مرئيًا جديدًا يتطلع إلى توحيد محفظة الشركة. عمل المبتكر المباشر للمستهلك (DTC) مع الوكالة الإبداعية Zulu Alpha Kilo على الحملة بينما طورت الأساطير تحديث العلامة التجارية بدعم من Collins.
البصيرة الغوص:
تستعد Harry’s للمرحلة التالية من علامتها التجارية مع حملة جديدة وأسلوب بصري تم تحديثه. ساعدت الشركة في بدء طفرة DTC عندما تم إطلاقها في عام 2013 ، لكنها تجاوزت بيع شفرات الحلاقة مع محفظة منتجات تمتد الآن على الحلاقة والجسم والشعر والعناية بالبشرة.
وقال جيزيل بالاجات ، نائب رئيس علامة هاري ، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “بعد ما يزيد قليلاً عن اثني عشر عامًا من رحلتنا ، يعد هاري أكثر من مجرد علامة تجارية للشفرة ونمت إلى ما هو أبعد من جذور DTC”. “نحن نعلم أن هناك فرصة كبيرة لتنمية الوعي بالفئات الأخرى التي نلعبها كعلامة تجارية إجمالية للرجال.”
في حين أن بعض هذه العناصر ظهرت في “Man ، هذا الشعور بالرضا” ، تركز الحملة على حقيقة العلامة التجارية: لا يستطيع هاري أن يضعوا المستهلكين بـ “Bad Boy Aura” أو تحويلهم إلى رجل من الغموض الوعرة. بدلاً من ذلك ، قال تيم جوردون ، شريك وكبير المسؤولين الإبداعيين في زولو ألفا كيلو نيويورك ، إن خط العلامة التجارية لمنتجات الاستمالة للرجال “فقط تجعلك تشعر بالرضا” و “تعطيك حلاقة سلسة بسعر عادل”.
وقال جوردون في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “أردنا أن تبرز في فئة مليئة بالضجيج ، والرمادات المفرطة ، وروح الدعابة المراهقة. يتم وضع الاستمالة دائمًا كوسيلة لتحقيق غاية – استخدم هذا المنتج وستكون أكثر ثقة ، والحصول على الفتاة ، وكن رياضيًا. بالنسبة إلى هاري ، إنه اقتراح أكثر صدقًا”.
https://www.youtube.com/watch؟v=upzz7jvughi
تبدأ البقع في الحمام قبل أن تخرج إلى سيناريوهات متزايدة معقدة من أفلام الجريمة. يدور موقعان مدته 15 ثانية حول أن تصبح أ سائق مهرب لسرقة فنية سيئة التخطيط واستخدام وثائق مزورة و جراحة تجميلية غير مرخصة لتولي هوية جديدة، على التوالى. بقعة طويلة الشكل هي ملحمة في المصغرة التي ترى أن الرجل قد كسر قلبه ، وشهد بطريق الخطأ صفقة الأسلحة ، يفر من أتباعه ، شجاع العناصر ويصل في النهاية إلى تفاهم مع الذئاب.
وقال جوردون: “أردنا أن نروي القصة بأكثر الطرق السينمائية وأكثرها سينمائيًا ، وعرفنا أن نظرة وشعور شجاعين ستبرز في الفئة” ، مستشهداً بأفلام بما في ذلك “الرومانسية الحقيقية” و “رونين” كمصدر إلهام. “يجب أن تكون الأفلام مثل مقاطع فيديو التعليمات الجميلة لما يتطلبه الأمر بالفعل لتحقيق الإفراط في بقية مطالبة الفئة.”
يتم تشغيل الجهد على منصات التلفزيون المتدفقة بما في ذلك Hulu و Netflix و Peacock و ESPN و Disney+و NBC Sports و Prime Video. كما أنه يتميز بالمناطق الرقمية خارج المنزل في مناطق حركة المرور الشديدة في نيويورك وشيكاغو ولوس أنجلوس ، إلى جانب “استثمار كبير” على YouTube و Social Social عبر Meta و Tiktok. لدى Harry’s تنشيطات أخرى مخططة حول المؤثرين وشركاء العلامات التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر المقبلة.
بالإضافة إلى الحملة ، قامت Harry’s بتحديث هوية العلامة التجارية عبر التغليف والشعار ولوحة الألوان والتصوير الفوتوغرافي ، وهو أسلوب بصري سيظهر عبر المنتج والتجزئة الرقمية والاجتماعية والمادية. أصبحت تحديث العلامة التجارية بمثابة لاعب في تسويق CPG ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية التي بدأت كـ DTC قبل الانتقال إلى قنوات البيع بالتجزئة الأخرى.
Harry’s هي جزء من عائلة Harry’s Inc. من العلامات التجارية التي تشمل أيضًا خط الاستمالة للسيدات Flamingo و Meodorant Brands Lume and Mando. ورد أن الشركة ، التي بلغت قيمتها 1.7 مليار دولار في جولة خاصة لجمع التبرعات في عام 2021 قدمت بسرية لاكتتاب الاكتتاب العام الماضي. أ اندماج مقترح مع مالك شيك إيدجويل بعد أن رفعت لجنة التجارة الفيدرالية دعوى قضائية ضد الصفقة في فبراير 2020 بسبب مخاوف مكافحة الاحتكار.
