موجز الغوص:
- أعلنت Domino’s اليوم (8 أكتوبر) عن عودة برنامج بيتزا الطوارئ الخاص بها لتوزيع البيتزا المجانية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. وفي هذا العام، دخلت سلسلة البيتزا أيضًا في شراكة مع Amazon’s Twitch جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية Olive & June في هذا الجهد.
- سيمنح برنامج بيتزا الطوارئ الآن وحتى 19 يناير للمستهلكين بيتزا مجانية متوسطة الحجم مكونة من درجتين لتقديم طلب مؤهل. ستعمل الشراكة مع Twitch’s The Glitch، وهي شبكة جديدة من العوالم القابلة للعب في لعبة الفيديو Fortnite، على تعزيز هذا الجهد.
- تعاونت سلسلة البيتزا أيضًا مع Olive & June للحصول على طقم بيتزا ماني للطوارئ ومسامير مضغوطة. تعود عودة الترويج للسلسلة إلى النجاح الساحق الذي حققته في العام الماضي، وفقًا لكيت ترومبول، نائب الرئيس الأول والمدير التنفيذي للعلامة التجارية في Domino.
انسايت الغوص:
أطلقت Domino’s لأول مرة برنامج بيتزا الطوارئ العام الماضي في محاولة منها المساعدة في تنشيط المبيعات بعد طفرة الوباء. وبعد نجاحها، تعيد سلسلة البيتزا عرضها مرة أخرى، ولكن هذه المرة على نطاق أوسع. كانت صفقة بيتزا الطوارئ واحدة من أكبر الصفقات في تاريخ دومينو الممتد لـ 63 عامًا أدى إلى انضمام مليوني شخص إلى برنامج الولاء الخاص بالسلسلةذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن العدد الإجمالي يمثل حوالي ثلثي جميع المسجلين الجدد في العام الماضي.
وقال ترامبل في بيان: “لقد أطلقنا برنامج بيتزا الطوارئ الخاص بنا العام الماضي وقد أحبه العملاء كثيرًا وعلمنا أنه يتعين علينا إعادته بطريقة كبيرة”.
لكي تكون مؤهلاً لعرض بيتزا الطوارئ، يجب على المستهلكين تقديم طلب توصيل عبر الإنترنت أو طلب توصيل رقمي بقيمة 7.99 دولارًا أو أكثر. بعد تأكيد الطلب، سيحصل المستهلكون على العرض الترويجي تلقائيًا ضمن حساب Domino’s Rewards الخاص بهم.
للترويج للعرض، تعاونت Domino’s مع Twitch للتنشيط داخل The Glitch. تم الإعلان عن سلسلة البيتزا سابقًا كراعي إطلاق لـ The Glitch، وهو تنشيط داخل Fortnite والذي يتميز بشبكة من العوالم القابلة للعب، بما في ذلك مساحة Domino المخصصة. سيتم إطلاق تجربة العلامة التجارية في 14 أكتوبر وستسمح للاعبين بتجربة خريطة اللاعب “الأحمر مقابل الأزرق” حيث يمكنهم التنافس للحفاظ على السيطرة على واجهة متجر Domino. سيتمكن اللاعبون أيضًا من الوصول إلى ميزة بيتزا الطوارئ، والتي يمكن استخدامها لاستعادة صحتهم بالكامل.
بالإضافة إلى ذلك، ستتعاون Domino’s مع الشخصيات المؤثرة في الألعاب لاستضافة بث مباشر أثناء تنقلهم عبر التجربة ذات العلامة التجارية داخل The Glitch. يمكن أن يساعد الارتباط مع Twitch شركة Domino في الحصول على موطئ قدم أقوى في مجال الألعاب. بالنسبة إلى Twitch، يمكن أن تساعد حركة المرور الإضافية لتجربتها الجديدة في Fortnite منصة البث المباشر على تحسين إيرادات الإعلانات في وقت مليء بالتحديات، حيث أن الشركة لا يزال خاسرًا للمال لأمازون.
وفي مسرحية ترويجية أخرى، تعاونت سلسلة البيتزا مع العلامة التجارية للعناية بالأظافر Olive & June للمساعدة في تخفيف حالات الطوارئ المتعلقة بالأظافر. تشمل المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة مجموعة الطوارئ لبيتزا ماني وأظافر الضغط الفورية، ويتضمن الأخير ثلاثة تصميمات: “I Heart Pizza French” و”Secret Sauce Velvet” و”Extra Cheese Please”. يمكن للمستهلكين شراء العناصر بدءًا من 17 أكتوبر حصريًا من خلال موقع Olive & June الإلكتروني. سيتم الكشف عن شراكات إضافية للعلامات التجارية في الأشهر المقبلة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
دومينوز ليست غريبة على المسرحيات التسويقية الصاخبة. تعاونت السلسلة في أغسطس مع الشخصية التلفزيونية سيمون كويل في حملة إعلانية للترويج لإجراءات مراقبة الجودة الجديدة. في الشتاء الماضي، أعلنت السلسلة عن خطط لمنح مبلغ 500 ألف دولار في شكل منح لحراثة الثلوج لضمان قدرة عملاء الوجبات الجاهزة على الوصول إلى سلسلة البيتزا حتى وسط الطقس العاصف.
ذكرت دومينو في الربع الثاني نفس نمو مبيعات المتاجر في الولايات المتحدة بنسبة 4.8%وذلك بحسب تقرير أرباحها الأخير. بالإضافة إلى ذلك، سجلت السلسلة نموًا في مبيعات التجزئة العالمية، باستثناء تأثير العملات الأجنبية، بنسبة 7.2%.
