موجز الغوص:
- تعود فانتا، المشروبات الغازية بنكهة الفاكهة التي تسوقها شركة كوكا كولا، إلى بداياتها الأولى من خلال إعادة إطلاق منصتها العالمية “وانتا فانتا”، لكل بيان صحفي. تشجع المنصة والحملة المستهلكين على الانغماس في ما يريدون وسط الزحام اليومي.
- مفتاح الحملة هو عودة نشيد “Wanta Fanta”، الذي يتميز بخطاف اللحن الأصلي مع لمسة غنائية مصممة لتلبية احتياجات الجيل Z. ويتضمن الجهد أيضًا مقاطع مدتها 30 و60 ثانية ستمتد عبر التلفزيون المتصل المتميز (CTV) ) المنصات.
- ستتضمن الحملة أيضًا تصميمًا ديناميكيًا خارج المنزل وداخل المتجر، وتحدي TikTok وعلاقات المبدعين وتجربة شاحنة متنقلة تفاعلية. ستقوم Wanta Mobile بجولة في الأسواق الرئيسية وتوزيع عينات وبضائع مجانية.
انسايت الغوص:
ومع إحياء منصة “Wanta Fanta”، تنضم Fanta إلى عدد كبير من المسوقين الآخرين الذين يعيدون تصور الجهود المميزة للماضي في محاولة للوصول إلى الأجيال الشابة. تم وضع استراتيجية لهذا الجهد، المرتبط بما يوصف بأنه تجربة علامة تجارية غامرة متعددة السنوات ومتعددة المنصات، على أمل إلهام الجيل Z لإيجاد التوازن بين احتياجاتهم ورغباتهم، لكل تفاصيل الإصدار، وهو إطار يمكن أن يؤثر على الديموغرافية التي لديها غالبًا ما سعى إلى الحصول على خيارات أفضل بالنسبة لك فى السنوات الاخيرة.
وقال إبراهيم خان، نائب الرئيس العالمي للتسويق لدى شركة فانتا في شركة كوكا كولا: “إن مشروب “وانتا فانتا” هو بمثابة تحية لجيل يتوق إلى المزيد من التوازن والوقت المخصص لأنفسهم”. “أثناء سيرنا في السوبر ماركت، أدركنا أن الممرات كانت مليئة بالوظائف. ركزت معظم المنتجات فقط على المتطلبات المادية لأسلوب حياة الجيل Z. لذا بدلاً من ذلك، قررنا التحدث إلى أرواحهم”.
يوجد في قلب الحملة فيلم رقمي يعرض أغنية “Wanta Fanta” المعاد مزجها، والتي لا تزال تحتوي على خطاف اللحن المميز ولكنها تتضمن الآن أيضًا لمسة غنائية تهدف إلى إحياء “الصراع بين الاحتياجات والرغبات اليومية” تفاصيل الافراج. يتضمن الإعلان، الذي أخرجه جاي شيلميردين، مقاطع مدتها 30 و60 ثانية بدأ بثها عبر منصات CTV المميزة في 25 أبريل.
تم إنشاء الحملة باستخدام WPP Open X وبقيادة الأغلبية بدعم من BCW وEssenceMediacom وGoat وOgilvy وSubvrsive وVML. تم إطلاق الجهود في الولايات المتحدة هذا الشهر وسوف تمتد إلى الصين واليابان وكوريا وأسواق إضافية خلال الأشهر المقبلة. ستصدر Fanta ثلاثة إصدارات مستهدفة ثقافيًا وإقليميًا من فيلم الحملة، بما في ذلك نسخة تضم فرقة K-pop Riize، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
تقوم Fanta بالترويج للحملة من خلال تجنيد عدد من منشئي TikTok الذين سيشاركون محتوى مستوحى من نشيد “Wanta Fanta”. يمكن أيضًا للمستهلكين على مواقع التواصل الاجتماعي المشاركة في “أخبرنا ماذا تريد؟” تحدي فرصة الفوز بمكافآت مثل البضائع والمنتجات الحصرية. وكجزء من إطلاق الحملة في أمريكا الشمالية، ستتجول تجربة الشاحنة المتنقلة في الأسواق الرئيسية وتعزف الأغنية المنقحة، ويمكن لأولئك الذين يغنون معها الفوز بعينات مجانية من فانتا وبضائع وجوائز أخرى.
كما جلب آخرون في فئة المشروبات الغازية طاقة جديدة إلى الجهود السابقة في الآونة الأخيرة. في وقت سابق من هذا الشهر، أعادت شركة Sprite، التي قامت شركة Coca-Cola أيضًا بتسويقها، إحياء شعارها الشهير “Obey Your Thirst” من خلال حملة تكريمًا لجهودها الأصلية في عام 1994 في محاولة مماثلة للجيل Z. كما بدأت شركة Pepsi المنافسة لشركة Coca-Cola العام الماضي حملة حملة تسويقية مليئة بالحنين للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 125 للعلامة التجارية.
تأتي الخطوة الأخيرة من فانتا بعد عام من حصول مشروب فانتا أورانج الذي تنتجه شركة كوكا كولا على عملية إصلاح شاملة للمنتج وحملة تسويقية متكاملة مصاحبة له في أمريكا الشمالية، وهي حيلة محتملة لتعزيز جاذبيتها الأمريكية. وفي مكان آخر، عملاق المشروبات في المملكة المتحدة أعادت تسمية مشروب Lilt الذي طال أمده مثل فانتا الأناناس وفانتا الجريب فروت.
