موجز الغوص:
- تم تخفيض توقعات إنفاق الإعلانات العالمية لهذا العام وبعد ذلك بمقدار 19.8 مليار دولار بسبب ارتفاع عدم اليقين الاقتصادي الكلي ، وفقًا لتوقعات محدثة من WARC.
- تم تغيير التوقعات بسبب مخاوف من الركود والركود ، مع تنفيذ التعريفة الجمركية التي تستعد لتوفير ضربة حادة للقطاعات بما في ذلك السيارات وتجارة التجزئة والتكنولوجيا في النصف الثاني من عام 2025. وفي الوقت نفسه ، تواجه منصات الإعلانات الرقمية الرئيسية عدم اليقين الانتخابي في كل من الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
- لا يزال تقرير WARC الذي تم تصنيفه ، والذي يقلل من توقعات النمو 2025 بنقطة مئوية تقريبًا ، يرى سوق الإعلانات العالمية يصل إلى 6.7 ٪ إلى 1.15 تريليون دولار هذا العام. تنضم الشركة المملوكة لـ ASCANTION إلى عدد من مراقبي الصناعة الذين تتحول نغمةهم إلى المزيد من المتشائمين وسط حرب تجارية متزايدة.
البصيرة الغوص:
WARC بصحبة متتبعات الإنفاق الإعلانات الأخرى ، بما في ذلك ماديسون وول و ماجنا، حولت تلك في الأيام الأخيرة نظرات النمو إلى أسفل استجابة لتقلبات الحرب التجارية. صمم الباحث على غرار ثلاثة سيناريوهات ، مع النمو الأكثر حدة الذي يتوقع 6.4 ٪ في الإنفاق الإعلاني في عام 2025 مقارنة بخط الأساس 6.7 ٪.
لقد تفاقم عدم اليقين في السوق بسبب نهج الرئيس دونالد ترامب الفوضوي في التعريفة الجمركية ، والتي ضرب يوم الأربعاء فئة السيارات مع قوة أقوى. ترامب لديه مرارا وتكرارا وعدت 2 أبريل سيكون “يوم تحرير” عندما تقوم الولايات المتحدة بسن مجموعة واسعة من التعريفات المتبادلة على الشركاء التجاريين العالميين.
من المحتمل أن تعود الصناعات التي تعاني من تداعيات هذه السياسات إلى خطط التسويق بينما الرئيس لم يستبعد الركود الناتج عن أجندته الاقتصادية التي من شأنها أن تقشر مجموعة واسعة من الشركات. يمكن أن يكون إنفاق الإعلانات الكلية المنخفضة مؤشرا قياديًا لالتقاط الركود بينما أصبحت ثقة المستهلك قاتمة بشكل متزايد. بحلول الفئة ، ترى WARC إنفاق الإعلانات التلقائية انخفضت بنسبة 7.4 ٪ هذا العام في حين أن التجزئة ستتراجع بنسبة 5.3 ٪. من المتوقع أن تقوم التكنولوجيا والإلكترونيات التي تجمعوا مجتمعة بنصف نمو الإعلانات بسبب الحواجز التجارية التي ستؤثر على التصنيع.
تتمثل في وجود إمكانات للتراجع في التحديات التنظيمية لمنصات الإعلانات الرقمية الكبيرة مثل Google و Meta و Amazon و Apple ، وفقًا لـ WARC. تم الحكم على Google العام الماضي بأنه يحتكر غير قانوني للبحث ، مع العلاجات المقترحة بما في ذلك عرضية لمتصفح الويب Chrome ، وهو تغيير من شأنه أن يحمل آثارًا على تصوير الصناعة على المسوقين.
Tiktok ، الذي يحصل على حصة أقل بكثير من إنفاق الإعلان ولكنه مع ذلك هو محرك كبير للاستثمار والتأثير الثقافي ، مهدد بحظر في 5 أبريل إذا لم يجد مؤيدًا أمريكيًا أو إذا لم يقم ترامب بتمديد الموعد النهائي مرة أخرى لمعرفة هيكل ملكية بديل لتطبيق الفيديو المملوكة. من المتوقع أن تزداد عائدات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 12.1 ٪ على أساس سنوي إلى 286.2 مليار دولار ، تمثل ربع الإنفاق العالمي ، لكل WARC.
وقال جيمس ماكدونالد ، مدير البيانات والذكاء والتنبؤ في وارك ، في بيان مرفق بالتقرير: “على الرغم من التقلب المتزايد ، لا يزال الإعلان الرقمي قويًا ، بقيادة ثلاث شركات – Alphabet و Amazon و Meta – في مسارها للسيطرة على نصف السوق في عام 2029”. “التدقيق التنظيمي وعدم اليقين حول مستقبل Tiktok في الولايات المتحدة لمزيد من مخاطر النمو ، ومع ذلك ، يجب أن يكون المعلنون ذكيًا من أجل الاستيلاء على المبادرة في هذا المشهد المتغير.”
يتم استثمار Informa ، التي تمتلك حصة مسيطرة في Informa TechTarget ، الناشر وراء الغوص التسويقي ، في الشركة الأم لـ WARC. Informa ليس له تأثير على تغطية Dive Dive.
