تقود الشركة “المبسطة” تسويقًا أكثر كفاءة

قال الرئيس التنفيذي لشركة Henkel أن هيكل الشركة “المبسط” يقود تسويقًا أكثر كفاءة.

يخضع قسم المستهلك في الشركة ، والذي يشمل العلامات التجارية لغسيل الملابس مثل Bloo والعلامات التجارية للعناية بالشعر مثل Schwarzkopf ، لعملية إعادة هيكلة منذ عام 2022 ، من خلال دمج أقسام الغسيل والرعاية المنزلية والجمال في وحدة أعمال واحدة للعلامات التجارية الاستهلاكية.

أخبر الرئيس التنفيذي كارستن نوبل المستثمرين اليوم (10 أغسطس) أن إعادة الهيكلة تقود تسويقًا أكثر كفاءة.

وقال: “إن وجود محفظة أكثر انسيابية يمكننا من أداء أنشطة تسويقية أكثر تركيزًا وأكثر كفاءة أيضًا”.

وأضاف أن النشاط التسويقي للشركة كان أكثر “تركيزا” مما كان عليه في الماضي. ومع ذلك ، فقد قال إن هنكل لا تزال في “موجة تحولية”.

وأضاف “أعتقد أن الأمر يستغرق بعض الوقت لاتخاذ جميع القرارات وتكييف المحفظة بالطريقة الصحيحة”.

في حديثها إلى Marketing Week حول إعادة الهيكلة العام الماضي ، قالت مديرة التسويق والرقمية نيكي فاديرا ، إن الدمج سيمكن علاماتها التجارية من التوسع والاستفادة من “التآزر” التسويقي.

كما عزت Knobel استثمارها التسويقي إلى زيادة حصص علاماتها التجارية خلال بيئة استهلاكية صعبة مستمرة. زادت الشركة الإنفاق على التسويق بمقدار رقمين.

كيف ستساعد إعادة هيكلة أعمال Henkel على التسويق في خلق “التآزر” للعلامة التجارية

وقال إن الشركة اتخذت قرارًا بالاستثمار “من أجل دفع ملكية العلامة التجارية ، على الأقل في ضوء بيئة المستهلك سريعة التطور”. وأضاف أن هذه الاستراتيجية “تؤتي ثمارها” ، مشيرًا إلى زيادة 40 نقطة أساس في حصة السوق على مستوى العالم لأعمال العناية بالشعر الخاصة بالشركة.

وقال إنها تجمع بين الابتكار في علاماتها التجارية وحملات التسويق المركزة.

هنكل في طور “إعادة التهيئة [its] العلامات التجارية على مستوى العالم “، كما قال ، مضيفًا أنها شهدت بعض الخسائر في حصتها في السوق أثناء خضوعها لهذه العملية ولكن هذا” يتماشى تمامًا “مع توقعاتها.

في قسم المستهلك ، شهدت الشركة انخفاضًا في حجم المبيعات في النصف الأول من العام بنسبة 8.4٪ ؛ ومع ذلك ، فقد حققت زيادة في المبيعات بنسبة 5.7 في المائة لتصل إلى 5.4 مليار يورو (4.7 مليار جنيه إسترليني) ، مدفوعة بزيادات الأسعار. زادت الأسعار بمتوسط ​​14.1٪ في النصف.

وأضاف أنه في النصف الثاني ، ستواصل هنكل زيادة إنفاقها التسويقي ، مع التركيز على الأسواق التي يكون فيها المستهلكون حساسين للأسعار بشكل خاص ، من أجل دعم العودة إلى نمو الحجم.