موجز الغوص:
- قامت بيتزا هت بتعيين كالين ثورنتون في منصب الرئيس التنفيذي العالمي للعلامة التجارية وميليسا فريبي في منصب الرئيس التنفيذي للتسويق في الولايات المتحدة. وفقا لبيان صحفي.
- وسيتولى ثورنتون، الذي عمل سابقًا في مجال التسويق في شركتي PepsiCo وNike، قيادة استراتيجية العلامة التجارية لبيتزا هت والإشراف على التسويق عبر 110 سوقًا ومنطقة. سيقود فريبي جميع جوانب التسويق في الولايات المتحدة وكان آخر منصب له هو كبير مسؤولي استراتيجية العلامة التجارية في تاكو بيل.
- وتأتي التعيينات الجديدة بعد أسابيع من تعيين بيتزا هت لكارل لوريدو، الرئيس التنفيذي السابق للتسويق العالمي لشركة Wendy’s، رئيسًا جديدًا لها في الولايات المتحدة. ويأتي التغيير التنفيذي في أعقاب الربع الأول الضعيف الذي شهدت فيه السلسلة انخفاضًا في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 6٪ في الولايات المتحدة و 8٪ على المستوى الدولي.
انسايت الغوص:
تواصل بيتزا هت إعادة تشكيل تشكيلتها التنفيذية كما تواجه السلسلة انخفاض المبيعات، والذي أرجعته جزئيًا في أحدث مكالمة أرباح إلى التأثير المستمر من الصراع في الشرق الأوسط. تم تكليف ثورنتون، الذي سيقدم تقاريره إلى الرئيس التنفيذي لقسم بيتزا هت، آرون باول اعتبارًا من 10 يونيو، بإحضار “فصل جديد من الأهمية” لسلسلة البيتزا من خلال إشراك العملاء عبر القنوات المادية والرقمية والحفاظ على مكانتها باعتبارها “رمزًا ثقافيًا”. ”
وقال ثورنتون في بيان صحفي: “أعتقد أن الإبداع والمجتمع والثقافة يجمع الناس معًا”. “أنا أشعر بالتواضع لفرصة المساهمة في إرث بيتزا هت الطويل كعلامة تجارية تتواصل عبر تلك الأبعاد، ويسعدني أن أساعد في تشكيل الصدى المستقبلي والنمو لهذه العلامة التجارية الشهيرة.”
شغل هذا المدير التنفيذي مؤخرًا منصب نائب رئيس التسويق الرياضي والترفيهي في شركة PepsiCo بأمريكا الشمالية وعمل سابقًا في منصب مدير التسويق لشركة Gatorade وتولى أدوارًا متعددة في علامتي Nike وJordan. أثناء وجوده في شركة PepsiCo، استفاد Thornton من استثمارات الوسائط والمحتوى والتنشيط، وفقًا للإصدار – وهو نوع العمل الذي يتحدث عن كيفية قيام العلامات التجارية مثل Pizza Hut بالتواصل مع المستهلكين حول الثقافة.
ستقدم فريبي تقاريرها إلى الرئيس القادم لوريدو وتنضم إلى بيتزا هت قادمة من سلسلة تاكو بيل الشقيقة لشركة Yum Brands، حيث شغلت عددًا من المناصب على مدار ما يقرب من ثلاثة عقود مع العلامة التجارية. لقد خلفت ليندساي مورغان، التي ستغادر بعد أكثر من ثماني سنوات في بيتزا هت.
تأتي هذه التحركات في أعقاب تعيين Loredo مؤخرًا، الذي قضى أكثر من ثماني سنوات مع Wendy’s وساعد السلسلة على تنمية أعمال مبيعاتها الرقمية وتوسيع نطاق المناسبات الجديدة وإزاحة Burger King عن المركز الثاني في سلسلة مطاعم البرجر في البلاد.
لقد كانت بيتزا هت مسوقًا نشطًا هذا العام. طلبت السلسلة الأسبوع الماضي من المستهلكين “الغش في برجر الجبن الخاص بهم” باستخدام رمز الاستجابة السريعة الذي تم تمكينه من خلال جهود الغزو الجغرافي حول إطلاق Cheeseburger Melt. في السابق، أعطت بيتزا هت للمستهلكين في أسواق مختارة الفرصة لإرسال “فطيرة الوداع” مجانًا إلى شريك سابق في المستقبل أثناء صياغة نصوص الانفصال للمستهلكين في الأسواق الأخرى في فترة عيد الحب.
