موجز الغوص:
- تويوتا تسلط الضوء على كامري 2025 الهجينة بالكامل من خلال حملة جديدة بعنوان “إنها أجواء” لكل بيان صحفي. تم تطوير هذا الجهد من خلال نموذج التسويق Total Toyota (T2) الخاص بشركة صناعة السيارات والذي يوحد الإعلانات السائدة والمتعددة الثقافات.
- أنشأ Saatchi & Saatchi مقطعين إذاعيين مدة كل منهما 30 ثانية، “Limitless Vibes” و”Groove Thing”؛ عرضت شركة Intertrend Communications موسيقيين في أغنية “Trio”، وأنشأت مجموعة Burrell Communications Group أغنية “My Block”. أنشأت شركة Conill Advertising “Clouds” والإعلانات الرقمية “Wind” و”Flower”، وحملة على وسائل التواصل الاجتماعي تحول مراجعة السيارة إلى فيديو موسيقي للموسيقي اللاتيني Alejo.
- ستشمل الحملة المحتوى الرقمي، والفيديو الرقمي، والتلفزيون التجريبي، والتلفزيون الخطي، ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، والبرمجية، والصوت المتدفق، مع عرض الإعلانات خلال الرياضات رفيعة المستوى ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة عبر Meta وPinterest وSnapchat وTikTok وReddit.
انسايت الغوص:
تقوم تويوتا بالترويج لسيارة كامري الهجينة بالكامل – سيارة السيدان الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة منذ أكثر من 20 عامًا، وفقًا لتفاصيل الإصدار – من خلال حملة متكاملة تمامًا تتطلع إلى عرض أسلوب السيارة وميزاتها من خلال مسرحية ثقافية تميل إلى اللغة العامية الشبابية “ذبذبات.”
تعد هذه الحملة أحدث جهود تويوتا من T2، وهو النموذج متعدد الوكالات الذي يجمع بين التسويق السائد والمتعدد الثقافات من فريق يضم Saatchi & Saatchi، وBurrell Communications Group، وConill، وIntertrend Communications، مع شركة Zenith Media التي تقوم بعمليات شراء التلفزيون ووسائل الإعلام الخارجية. تم إطلاق T2 في عام 2014، وهو يتيح لشركة صناعة السيارات تقديم رسالة تسويقية موحدة، بغض النظر عن الجمهور المستهدف.
يتم إخراج مقاطع Saatchi & Saatchi التي تبلغ مدتها 30 ثانية بواسطة TWIN، الثنائي جوش وجوناثان بيكر، وتدور حول الموسيقى والثقافة. فيلم “Limitless Vibes”، الذي تم تصويره بواسطة أغنية Ramones “Do You Wanna Dance؟”، يرى سيارة كامري مستنسخة إلى ثلاثة بينما يتوجه الأصدقاء إلى صالة الألعاب وعرض كوميدي ومعرض فني ومنصة تاكو، بينما “شيء الأخدود“يرى الأفق مضاءً مثل معادل الصوت.
وكالة مملوكة للسود مجموعة بوريل للاتصالات “مجمعي السكني“أخرجه بروس سانت كلير، بينما كان موقع وكالة Intertrend Communications التي تركز على آسيا وأمريكا”الثلاثي“، من إخراج بريندان فوغان، يعرض اجتماع الموسيقيين في مسرح محلي. وقد أنشأت شركة Conill Advertising، التي تركز على السوق الإسباني، “سحاب“، من إخراج نيكولاس مينديز، واثنان 15 ثانية البقع الرقمية التي تركز على ميزات كامري.
من أجل جهود وسائل التواصل الاجتماعي، قام كونيل بالاستعانة بالموسيقي البورتوريكي أليخو لتكييف أغنية أصلية حصريًا لتويوتا، وتحويل مراجعة السيارة التقليدية إلى فيديو موسيقي يتباهى بعبارة “Tiene un no sé qué”، والتي تُترجم تقريبًا على أنها “تحتوي على “لا أعرف ماذا” الجودة. ستظهر مقاطع الفيديو على حسابات Toyota Latino على Facebook وInstagram.
سيتم تشغيل حملة “إنها أجواء” عبر مجموعة متنوعة من القنوات. سيتم تشغيل المواقع خلال أوقات الذروة والبرامج الرياضية رفيعة المستوى، بما في ذلك فريق كرة القدم الوطني للرجال في الولايات المتحدة وUEFA لكرة القدم وWNBA الموسم العادي والتصفيات. يشمل شركاء المحتوى الرقمي والفيديو Hulu وiHeart وRemezcla وSpotify وYouTube والمزيد، مع شراكات إضافية مع Discovery+ وHulu وغيرها.
استخدمت تويوتا العام الماضي طراز T2 لعرض سيارتها جراند هايلاندر SUV. أطلقت شركة صناعة السيارات هذا العام حملة تتمحور حول مسودة اتحاد كرة القدم الأميركي والتي ضمت لاعب الوسط في فريق سان فرانسيسكو 49ers بروك بوردي وروجت لسيارة Toyota Crown Signia لعام 2025.
