موجز الغوص:
- أطلقت Heineken حملة لتحويل مغاسل مختارة تعمل على مدار 24 ساعة إلى مواقع لمشاهدة الألعاب الرياضية في وقت متأخر من الليل حيث يمكن لعشاق دوري أبطال أوروبا UEFA مشاهدة مباريات كرة القدم، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تقع حملة “LaundroMatch” في كوريا الجنوبية، حيث يجب على مشجعي الدوري متابعة المباريات خلال ساعات الصباح الباكر لمشاهدة المباريات في الوقت الفعلي.
- ومن أجل هذا الجهد، يمكن للمستهلكين مسح رمز الاستجابة السريعة الحساس للوقت على الغسالات في المواقع المحلية لشركة WashEnjoy، وهي واحدة من أكبر شركات غسيل الملابس في كوريا الجنوبية. سيتيح لهم الرمز الوصول إلى البث المباشر لمباريات كرة القدم ربع ونصف النهائي على قناة SPOTV، وهي قناة البث الوحيدة لدوري أبطال أوروبا UEFA في المنطقة.
- Heineken هي الراعي منذ فترة طويلة لدوري أبطال أوروبا. يعد تنشيط “LaundroMatch”، الذي تم إجراؤه بواسطة LePub Singapore، جزءًا من الحملة العالمية الأكبر للعلامة التجارية “Cheers to the Real Hardcore Fans”، والتي تم إطلاقها في فبراير.
انسايت الغوص:
قد تكون جذور دوري أبطال أوروبا UEFA ومبارياته وأكبر قاعدة جماهيرية له في أوروبا، لكن بعض مشجعي الرياضة المتشددين موجودون أيضًا في آسيا. هؤلاء المتحمسون مخلصون للغاية لدرجة أنهم يستيقظون في الساعة الثالثة أو الرابعة صباحًا لمشاهدة مباراة في دوري أبطال أوروبا على الهواء مباشرة، على الرغم من إغلاق الحانات الرياضية في كوريا الجنوبية في ذلك الوقت.
يتجنب حل Heineken، بالشراكة مع LePub Singapore وWashEnjoy، المشكلة من خلال تحويل واحدة من الشركات القليلة في البلاد التي تعمل على مدار 24 ساعة – مغاسل الملابس – إلى مراكز مؤقتة لمشاهدة الألعاب الرياضية حيث يمكن لمجموعات من المشجعين الاجتماع معًا لمشاهدة ربع ونصف نهائي الدوري. المباريات حتى يونيو. ومن أجل هذا الجهد، يمكن للمستهلكين مسح رموز QR ضوئيًا في مغاسل WashEnjoy للوصول إلى اشتراك SPOTV مجاني لمدة 30 يومًا.
الوصول إلى العرض متاح فقط خلال المباريات. وبعد مسح رمز الاستجابة السريعة، يمكن للمستهلكين الوصول إلى الصفحة المقصودة التي تعرض خدمة SPOTV، مع تصميم الموقع المستوحى من شكل الغسالة. انطلقت الحملة في 10 أبريل، واشتملت على حدثين متتاليين.
تتوافق فكرة “LaundroMatch” مع حملة Heineken في دوري أبطال أوروبا، “تحية لعشاق المتشددين الحقيقيين“، والذي يصور المدى الذي سيذهب إليه العديد من مشجعي الرياضة لإظهار إخلاصهم، مثل تسمية حيواناتهم الأليفة بأسماء لاعبيهم المفضلين. تهدف الحملة إلى إعادة تعريف ما يعنيه أن تكون مشجعًا متشددًا في محاولة لجعل كرة القدم أكثر شمولاً.
“تعتقد هاينكن أن كونك مشجعًا حقيقيًا لكرة القدم لا يتعلق بمظهرك، بل يتعلق بكيفية تصرفك – أي شخص يستيقظ في ساعات سخيفة لمشاهدة فريقه، أو يسمي حيواناته الأليفة بأسماء رموزه، أو يرتدي زوج الحظ الخاص به. وقال جيون بارك، مدير التسويق في شركة هاينكن كوريا، في بيان صحفي: “من الجوارب خلال المباريات تعتبر فاضحة”. “أردنا أن نحتفل بالمشجعين الآسيويين المتعصبين الذين يعيشون هذه الرياضة ويتنفسونها بطريقة إيجابية وغريبة في بعض الأحيان.”
لم تكن هاينكن فوق الغرابة في تسويقها الأخير. تعاونت العلامة التجارية مؤخرًا مع بائع التجزئة لأزياء الشارع Bodega لإطلاق “The Boring Phone”، وهو هاتف محدود الإصدار ومحدود الميزات ولا يحتوي على إمكانية الوصول إلى الإنترنت أو التطبيقات. تم إطلاق الهاتف كجزء من أسبوع ميلانو للتصميم، وتم تصميم الهاتف والحملة ذات الصلة لتشجيع المستهلكين على تقليل الوقت الذي يقضونه أمام الشاشات وزيادة الاتصال البشري.
في العام الماضي، قامت مجموعة Heineken’s Brasil، بالشراكة مع LePub Brasil، بتصميم جهاز كمبيوتر شخصي فعال للألعاب يمكن استخدامه أيضًا كثلاجة يمكنها الحفاظ على المشروبات باردة. كان “TH3 G4M1NG FR1DG3” جزءًا من حملة العلامة التجارية “Not All Nights Out are Out” التي تستهدف اللاعبين.
