عينت شركة Heineken USA أليسون باين مديرة التسويق التالية لها، اعتبارًا من يناير، وفقًا لبيان صحفي تمت مشاركته مع Marketing Dive. وستنضم إلى فريق إدارة شركة Heineken USA، وستقدم تقاريرها مباشرة إلى الرئيس التنفيذي ماجي تيموني.
تنتقل باين من وحدة قيادة التجارة العالمية لشركة Heineken ومقرها أمستردام، حيث تشرف على العلامات التجارية العالمية بما في ذلك Birra Moretti وEdelweiss وStrongbow وSol، جنبًا إلى جنب مع فريق بناء العلامة التجارية المتحول الذي يركز على وسائل الإعلام العالمية وقدرات التسويق والفعالية التجارية. يخلف المدير التنفيذي جوني كاهيل، المسوق لشركة Heineken منذ فترة طويلة، والذي سيغادر لمتابعة الفرص الخارجية في الولايات المتحدة
شغل كاهيل منصب رئيس التسويق في شركة Heineken USA منذ عام 2018، حيث أبحر في العلامة التجارية خلال الوباء ونمو الفئات الناشئة مثل البيرة الخالية من الكحول. لقد كان مع رجال الأعمال لأكثر من عقد من الزمان.
يمثل حصول باين على لقب كبير مسؤولي التسويق بمثابة عودة إلى الولايات المتحدة، حيث قادت سابقًا مجموعة المشروبات المكسيكية في شركة Heineken من عام 2018 إلى عام 2021. المساعدة في تجديد المشروبات مثل Dos Equis. تشمل خبرتها قبل انضمامها إلى شركة Heineken التسويق لمجموعة من عمالقة السلع الاستهلاكية المعبأة، بما في ذلك PepsiCo وKellogg وفترة عمل تزيد عن عقد من الزمن في شركة Diageo، التي تمتلك موسوعة جينيس.
قال تيموني في بيان صحفي حول التعيين: “أليسون هي قائدة قوية للأفراد تتمتع برؤية استراتيجية وشغف بفئة البيرة وسجل حافل في بناء العلامات التجارية وتحقيق النتائج”. “أنا سعيد بعودتها إلى الولايات المتحدة وأتطلع إلى العمل معها بشكل وثيق مرة أخرى. إن خبرتها الواسعة في مختلف أجزاء أعمالنا، إلى جانب عقليتها المبتكرة، ستكون ذات قيمة لا تقدر بثمن بالنسبة لعلاماتنا التجارية وشركتنا.
لقد وضعت شركة Heineken نفسها في السنوات الأخيرة حول تعزيز التواصل الاجتماعي من خلال التجارب والاعتراف بالرغبة في الانفصال وسط صراعات المستهلك مع قضايا مثل التوازن بين العمل والحياة. تشمل الأعمال التسويقية المثيرة في الآونة الأخيرة “هاتفًا غبيًا” يحمل علامة تجارية بدون إمكانية الوصول إلى الإنترنت، وهو جزء من التعاون مع شركة بيع ملابس الشارع بالتجزئة Bodega، وتطبيق مشابه يوقف وظائف الهاتف الذكي مؤقتًا لمساعدة الأشخاص على البقاء على اطلاع باللحظة في أحداث مثل الحفلات الموسيقية. Heineken 0.0، وهو عرض غير كحولي، لديه أيضًا ارتفع إلى النجاح مع تبني المزيد من المستهلكين أسلوب حياة رصين، على الرغم من ذلك واجه تحديات من الشركات الناشئة مثل Athletic Brewing.
لم يكن مسوق البيرة المعروف بزجاجاته الخضراء المميزة محصنًا ضد ضغوط الاقتصاد الكلي الأوسع التي تؤثر على السلع الاستهلاكية المعبأة. ربح انخفض بنسبة 5.5٪ في الربع الأخيرمع زيادة حجم البيرة عضويًا بنسبة 0.7%. وكانت الولايات المتحدة من بين المناطق التي شهدت انخفاضات خلال هذه الفترة.
