ملخص الغوص:
- استعرضت العلامتان التجاريتان Gatorade وPepsi من PepsiCo أحدث الابتكارات التكنولوجية كجزء من عرضهما في مهرجان Cannes Lions الدولي للإبداع الأسبوع الماضي، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- قامت Gatorade بعرض مدرب الترطيب AI الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي والذي يُدعى Anna في مكان Stagwell’s Sport Beach، حيث عملت العلامة التجارية كراعٍ. يقوم المساعد، الذي تم تدريبه على الخبرة التاريخية من معهد جاتوريد لعلوم الرياضة، بتحليل العلم الكامن وراء الترطيب إلى شكل سهل الهضم بالنسبة للمستهلكين.
- وفي الوقت نفسه، شاركت شركة Pepsi نظرة أولى على Smart Can، وهو جهاز متصل مزود بشاشات ملفوفة وأجهزة استشعار للحركة ومقاييس تسارع تساعد على تخصيص تجربة المستخدم. ستقوم العلامة التجارية للمشروبات الغازية بالترويج للأداة على شكل علبة في وقت لاحق مع المبدعين والمشجعين الذين سيصنعون محتوى لكرة القدم والألعاب والموسيقى والطعام.
انسايت الغوص:
كان ليونز، الذي اختتم أعماله يوم الجمعة، هو تجمع سنوي لتكريم الأفضل في مجال الإعلان، وهو بمثابة حفل توزيع جوائز الأوسكار في الصناعة. استخدمت شركة PepsiCo هذا العام هذا الحدث لمعاينة التجارب الجديدة التي تجمع بين التسويق والتصميم والتكنولوجيا، مع التركيز على رفع مستوى التخصيص.
يستفيد مدرب الترطيب الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي من Gatorade من التكنولوجيا الحالية – والحديث عن المهرجان – تطبيق الذكاء الاصطناعي لتثقيف المستخدمين حول أفضل الطرق للبقاء رطبًا من خلال مساعد يعتمد على عقود من البيانات التاريخية من معهد أبحاث العلامة التجارية للمشروبات الرياضية. يميل هذا المفهوم إلى فكرة أن الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على إضفاء الطابع الديمقراطي على الخدمات التي كانت حصرية في السابق، مما يمنح المستهلكين العاديين نوع إرشادات الخبراء المخصصة عادة لنخبة الرياضيين.
تستعرض شركة Gatorade مدربتها الجديدة للترطيب AI والتي تحمل اسم Anna في مهرجان Cannes Lions.
الإذن الممنوح من قبل شركة بيبسيكو
في مهرجان كان ليونز، كانت آنا متاحة عبر واجهة شاشة تعمل باللمس وتم تقديمها كصورة رمزية افتراضية ترتدي قميصًا وسترة. يمكن للمستخدمين طرح أسئلة محددة تتعلق باحتياجاتهم من الماء ولكن أيضًا أسئلة أكثر مرحًا، مثل نكهة جاتوريد المفضلة لدى آنا. وقال متحدث باسم الشركة إن AI Hydration Coach يهدف إلى إطلاقه بشكل تجريبي في عدد صغير من الأسواق إما في أواخر عام 2024 أو أوائل عام 2025، بهدف إشراك المستهلكين في نهاية المطاف في نقاط اتصال مادية وعبر الإنترنت مختلفة مثل شاشات العرض داخل المتجر.
تلاعب ابتكار العلامة التجارية الشقيقة بيبسي بأيقونية علبة الصودا، وأعاد اختراعها باعتبارها “بوابة تفاعلية” مجهزة بشاشات رقمية وتكنولوجيا صوتية متطورة وأجهزة استشعار للحركة. وضع المسوق العلبة الذكية – التي، على الرغم من شكلها، لا تحتوي على الصودا – كوسيلة لتقديم تجارب مخصصة للجماهير وربما إرسال أصول حصرية، مثل رموز الوصول.
ستأخذ Smart Cans في الاعتبار في عروض Pepsi الترويجية المستقبلية مع المبدعين حول الألعاب والرياضة وغير ذلك الكثير، على الرغم من أنها غير متاحة حاليًا للشراء في متاجر التجزئة. لم يكن الجدول الزمني لجهود تسويق Smart Can واضحًا على الفور بعد أن كان لدى Pepsi المزيد لمشاركته في الأشهر المقبلة.
تأتي محاولة شركة Pepsi لدفع المظروف في مجال التكنولوجيا الاستهلاكية لأنها فقدت مؤخرًا مكانتها التي احتفظت بها منذ فترة طويلة باعتبارها العلامة التجارية الثانية للصودا في الولايات المتحدة لصالح Dr Pepper. غادر مدير التسويق تود كابلان، وهو أحد المخضرمين في الشركة، العلامة التجارية في وقت سابق من شهر يونيو.
