بعد أن قامت بأول دفعة عالمية “منسقة” وراء علامة Sprite العام الماضي ، حولت شركة Coca-Cola اهتمامها الآن إلى فانتا.
تعمل فانتا على توحيد هوية علامتها التجارية العالمية لأول مرة ، من خلال شعار جديد يتم طرحه في جميع أسواقها.
حتى الآن ، تمتلك فانتا شعارًا وتصميم عبوة مختلفين تمامًا في الولايات المتحدة مقارنة بأسواقها الدولية. بينما تمسكت الولايات المتحدة بالشعار المستدير الذي تم تقديمه في عام 2010 ، في عام 2017 ، تم تغيير العلامة التجارية للمشروب في المملكة المتحدة واعتمدت شعارًا بخط أكثر زاوية ونمط أوراق خضراء ، محاطًا بدائرة ملونة لتتناسب مع النكهة. تستخدم معظم أسواق فانتا الأخرى نفس شعار المملكة المتحدة ، على الرغم من وجود اختلافات طفيفة في بعضها.
وفقًا للمنظمة الأم The Coca-Cola Company ، فإن توحيد العلامة التجارية لشركة Fanta حول العالم سيؤدي إلى “[raise] أن تجلس باستمرار جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الشهيرة الأخرى لشركة Coca-Cola “، بما في ذلك Coca-Cola و Sprite. هوية العلامة التجارية الجديدة متاحة في المتجر وعبر الإنترنت الآن.
تم تصميم الشعار الجديد بالتعاون مع جونز نولز ريتشي ، وهو قريب من ذلك الذي تم طرحه في المملكة المتحدة منذ ست سنوات ، بخط زاوي مماثل ونفس اللون الأزرق والأبيض المقلوب. ومع ذلك ، فإن الشعار الجديد يتخلى عن الدائرة الملونة والأوراق الخضراء.
فانتا هي ثاني أقدم علامة تجارية لشركة كوكا كولا ، تأسست في عام 1940. منذ إطلاقها ، تطورت هويتها وشعارها بشكل كبير ، كما تقول سو ميرفي ، مديرة التصميم الأولى.
وتضيف قائلة: “من خلال هذا التحديث ، نهدف إلى بلورة كل عنصر من عناصر العلامة التجارية ليكون جريئًا ومبدعًا حتى نتمكن من ضمان أنه سيصمد أمام اختبار الزمن ويتم التعرف عليه في جميع أنحاء العالم”.
تقول نائبة الرئيس العالمية للتصميم ، رافا أبرو ، إن إعادة التصميم تهدف أيضًا إلى تصوير علامة تجارية “تقدر اللعب التلقائي”.
ويوضح قائلاً: “من خلال تحويل تركيزنا ليعكس موقفًا ما ، تمكنا من تنشيط أصول العلامة التجارية لشركة فانتا واستعادة اللعب كشيء يمكن للأشخاص من جميع الأعمار احتضانه والاستفادة منه”.
كما قامت شركة Coca-Cola بدفعة عالمية “منسقة” وراء علامة Sprite للمرة الأولى العام الماضي ، مع إطلاق أول منصتها العالمية “Heat Happens” وإعادة تصميم عبواتها. تبعت أول حملتها التجارية العالمية لسبرايت زيرو في فبراير من هذا العام.
قالت النكهات البراقة والعلامة التجارية عالية شفيق علي لأسبوع التسويق: “بدلاً من قيام كل سوق بعمله الخاص ، ربما في أوقات مختلفة ، نحاول الآن أن نجمع كل جهودنا معًا في نفس الوقت وراء سبرايت”.
زعم شفيق علي أن المستهلكين لديهم عقليات عالمية بشكل متزايد ، مع تآكل الحدود على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، من المفيد لشركة Sprite إحضار رسالة “موحدة” بحيث يسمع المستهلكون رسالة واحدة أينما ذهبوا ، على حد قولها.
يأتي تغيير العلامة التجارية لشركة فانتا بعد شهرين فقط من إلغاء شركة Coca-Cola علامة Lilt التجارية في المملكة المتحدة ، وإعادة تسمية المشروب باسم Fanta Pineapple & Grapefruit.
في نهاية عام 2022 ، كانت قيمة فانتا تبلغ 281 مليون جنيه إسترليني ، أي أكثر من 17 ضعف قيمة ليلت ، وفقًا لشركة NielsenIQ.
